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姗拉娜,Sunrana,收腹霜 化妆品
品牌名称:姗拉娜,Sunrana,收腹霜
创 始 人:
发 源 地:珠海
品牌官网:
隶属公司:珠海姗拉娜化妆品有限公司
创始人简介
该品牌暂时未添加创始人简介。
品牌简介

姗拉娜(Sunrana)品牌创建于1992年,开始时主要研发销售特殊功效护肤品,如去痘、瘦身、丰胸等,现在已多元化发展,形成以“姗拉娜(Sunrana)”收腹霜、止痘为代表的功能性化妆品系列;以“SNOOPY”护肤品为代表的青少年、儿童化妆品系列;2010年细分化大众护肤市场,进军商超渠道。推出出水芙蓉清滢保湿系列、果真有酵盈润美白系列、青春无敌抗痘修护系列 、宛若新生极润紧致系列 、金牌净豆系列 、扭转乾坤柔晶换肤系列 、焕然一新亮采盈白系列 、深海海泥平衡焕颜系列 等八个系列。从而形成姗拉娜(Sunrana)化妆品战略的三足鼎立的产品格局。

“姗拉娜”是古法语“sunrana”的中文译音,是“太阳升起的地方”和“ 永恒”,它体现了姗拉娜(Sunrana)企业价值观和使命,以及矢志不渝、追求完美的品牌经营理念。

姗拉娜(Sunrana)企业一贯坚持崇尚美容和健康需求对女性都同样重要的经营思想

姗拉娜(Sunrana)目标消费群是18岁-35岁从青少年过渡到追求完美,追求健康的时尚女性!

姗拉娜(Sunrana)目前中国化妆品企业所处的竞争环境,可以简单地概括为四个字——内忧外患。所谓内忧,指国内化妆品市场上,上有欧莱雅、资生堂等洋品牌占据高端,难以企及;下有大众品牌争抢中低端市场,竞争激烈。外患则指其他行业的外来资本频频介入,使原本激烈的竞争更趋白热化。

市场竞争环境的恶化,使各品牌纷纷各施所长,寻求市场突破。雅倩的多品牌战略、舒蕾的终端策略、隆力奇和立志美丽的央视大力度传播等,在不同程度上产生了不同的市场效应。与此同时,以宝洁、联合利华为代表的外资品牌轮番降价,与本土品牌在二、三线的低端市场展开对攻,同时通过投放央视广告构筑传播壁垒,采取高空打压、低价紧逼的战略渗透城乡市场,全方位压制本土品牌。

在一片“狼来了”的呼喊中,一个以广告语“小痘痘不见了”红遍大江南北的本土日化品牌“姗拉娜”,却高举着民族品牌的大旗,在枪林弹雨中奋力拼杀。我们在慨叹时局变幻莫测的同时,对这样的壮举肃然起敬。新年伊始,姗拉娜(Sunrana)将以何种姿态迎接挑战,将用什么样的秘密武器与狼共舞?经过周密策划的“六脉神剑”营销策略新鲜出炉。

2003-2004年以来,姗拉娜(Sunrana)推出的数十种多品类产品,之所以在市场上波澜不惊,是因为违背了聚焦原则。一方面,几条产品线同时作战,分散了有限的资源。另一方面,在同一产品线中没有主打产品,造成了市场的平淡反映。如果利用聚焦原则,选定拳头产品重磅出击,依靠拳头产品的影响力,迅速凝聚和整合系列产品,则可以形成包裹式的品牌效应,使雪球越滚越大、越滚越紧。

根鉴于美体市场的广阔前景,姗拉娜(Sunrana)决定将纤体收腹精化组合套装作为主推产品,在不偏离收腹功能诉求的前提下,对产品进行再定位,提炼出“惹火身材抹出来”的广告诉求主题。通过集中传播这一美体瘦身理念,张扬“自信、自由、自我”的现代时尚女性个性,带动美体系列产品的销售。

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