和芙是致力于广大三四级市场的化妆品终端品牌，在同质化竞争严重的时代，我们提倡差异化的品牌战略，致力于在中国推广“HUOFU和芙”天然优质的保养型、功效型护肤品兼部分个人护理产品，追求“和谐、自然、有效”的产品风格，包装诉求上，我们采用简洁、高雅的包装材料，时尚、鲜明的色彩对比，以体现产品个性、提高产品档次为原则。给予消费者提高自信、追求时尚的生活观念。

　　2．产品目标定位：针对有诸种皮肤问题困扰的20到45岁之间的女性，也针对追求时尚、自信，善于感受美丽、享受生活的时尚一族、白领一族的新新人类女性，以满足消费者的需求出发，为顾客提供超性价比的产品和服务。

　　3．和芙，安全生物美白专家。美白是和芙品牌的核心功能，我们提出“安透阻绝，调和养白”最新美白理念，强调美容产品必须要渗透到皮肤的基底层，才会有效果，但是渗透仍然不够，必须要持续的阻绝非需酶合成的才能达到最终的效果。随着消费者意识的不断加强，对于护肤品的安全、低敏以及明显效果要求是越来越高，这似乎是一对矛盾，但这个也是现实，这个就要求我们的产品也要达到安全低敏有效的要求。功能性产品，我们归总在和能系列里面，强调卖点简单、直观、明了，比较容易引起顾客的消费欲望，平白无误的表明产品是什么，使用后会达到什么效果，会带给消费者什么好处；舒柔系列，我们强调更多的是持续性的效果以及产品的柔和；植物能量系列，我们强调的是天然的力量，追求“由内而外，发现你的美”的自然美状态。细胞调和美肤系列就是结合国际最新美容趋势，运用了英国剑桥生物技术最新的生物乳蛋白技术成果开发的尖端美容产品，包含了白颜方、水颜方、清透方、安肤方、幼肤方等多个精华系列。

　　4．产品开发与营销设计上，我们坚持“变是永远的不变”，与时俱进，“早走一步成先烈，晚走一步跟屁虫，领先半步方为高”，密切市场动态和热点，采用跟随与半步领先策略，逐步完善成体系或者比较宽泛产品线结构。