整体而言，中国高档化妆品市场几乎全由进口品牌或者合资品牌占领。国际大集团、著名品牌利用科技含量高的产品和它们雄厚的资金实力不断冲击着中国市场。根据淘宝网近期发布的数据：化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业，市场潜力巨大。人们对“形象工程”的投入越来越多，高档品牌化妆品价格门槛已经不再是问题，品牌才是选择的关键。

　　网民检索数据表明：2008年二季度网民关注的高档化妆品品牌分别是迪奥（关注度14.15%）、香奈儿（关注度12.95%）和资生堂（关注度11.01%）。迪奥、香奈儿同属高档品牌，网民对这两个品牌的关注度相差仅为1.5%。上榜十个品牌中九个是国外进口品牌，一个是中外合资品牌。排名第九位羽西于2004年被欧莱雅集团收购，2008年二季度以合资品牌的身份出现在榜单中，网民关注度为3.03%。奥运年，羽西成功赞助中国体育记者采访团，成为记者团专用防晒护肤品牌，资助产品包括羽西防晒乳SPF30、羽西活源泡沫洁面乳等热销产品。

　　2008年二季度高档化妆品品牌变化快，前十名品牌各有沉浮

　　与2007年三季度网民关注的高档化妆品排行榜对比发现，高档化妆品品牌的排名变化非常大，不仅上榜品牌与去年发生较大变化、品牌的排名位次也亦变化明显。香奈儿、资生堂、倩碧、雅诗兰黛、兰蔻排名上下变动明显，碧欧泉、娇韵诗、羽西、安娜苏等品牌初次上榜，而去年入榜品牌如雅顿、赫莲娜等品牌均被挤出前十名。

　　同门品牌相互竞争，倩碧、雅诗兰黛品牌重合度高

　　通过网民搜索品牌的重合度数据发现，关注倩碧或雅诗兰黛的网民经常会同时搜索这两个品牌。由于两个品牌同属于雅诗兰黛公司旗下，同被定义为世界顶级化妆品品牌。虽然倩碧主要针对相对年轻的肌肤，而雅诗兰黛则针对相对成熟肌肤，但是由于品牌、产品、销售渠道等多方面相似程度高，在一定程度上造成网民容易混淆，因此形成同门品牌相互竞争的局面。

　　资生堂网民向其他品牌转移可能性大，容易流向倩碧、雅诗兰黛

　　数据显示，资生堂网民对其他四个品牌有很高关注，对其它四个品牌的关注重合度接近80%。这组数据说明：资生堂网民很容易将资生堂与其他四个品牌相比较，而且很有可能将注意力转移到其他品牌上，特别是对倩碧和雅诗兰黛的关注重合比例均超过20%，即关注资生堂网民对倩碧的关注度为26.01%；对雅诗兰黛关注重合度为22.35%，资生堂网民有可能从关注资生堂转化到关注其他品牌，如倩碧、雅诗兰黛。

　　通过网民搜索化妆品品牌情况发现，迪奥、香奈儿网民对其他品牌的合计关注占比分别为16.88%和19.70%，说明迪奥、香奈儿网民向其他品牌的转化可能相对较小。香奈儿网民中检索迪奥占比11.32%，迪奥网民中检索香奈儿占比8.53%，说明两品牌间竞争关系明显。