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高端品牌下的“美丽大众陷阱”

来源：360化妆品网 2014-03-20 17:01:32

高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端场所消费的安全感联想。[查看详细]

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皮尔卡丹李维斯高端品牌杰尼亚
互联网时代品牌还重要吗？

来源：360化妆品网 2014-03-20 16:58:18

产品销售实际上是人价值观的一次选择，或功能，或内涵，或价格，或包装。互联时代，人的价值观发生了改变，过去认为是对的现在已变成错的了，产品营销法则当然会随之一变。[查看详细]

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管理品牌互联网自媒体
屈臣氏拟在香港和伦敦上市筹资60亿美元

来源：360化妆品网 2014-03-19 17:15:54

知情人士今日透露，香港亿万富翁李嘉诚的零售旗舰公司计划于6月底前在香港和伦敦上市。这可能是2012年底以来全球规模最大的首次公开募股之一。[查看详细]

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屈臣氏 IPO 阿里巴巴李嘉诚上市
品牌要有故事才能展现价值

来源：360化妆品网 2014-03-13 16:47:50

品牌不是一个产品，不是其使用价值的展示，品牌更多的是一种理念，一种精神的载体。一个品牌是需要塑造的，一个品牌是需要积累的，一个品牌更是一种概念，而这个概念，往往需要一个脍炙人口的“故事”。怎样让你的品牌成为一个不朽的传奇？故事化是其中重要的一步。[查看详细]

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苹果品牌故事乔布斯
DKNY品牌的传奇故事

来源：中国品牌网 2014-03-13 16:34:29

也许你不了解唐娜·卡伦(Donna Karan)，但你至少听过DKNY唐可娜儿--上世纪末最受青年一代追捧的朝阳品牌。这个影响美国人生活的时尚品牌都来自唐娜·卡伦，一个至情至性的美国女人。她与加尔文·克莱因和拉尔夫·劳伦并称为“美国三大设计师”。那么，DKNY唐可娜儿品牌都有什么故事呢?[查看详细]

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DKNY 品牌故事传奇
国际酒店品牌喜达屋得中国者得天下

来源：360化妆品网 2014-03-04 16:42:06

抓住中国，抓住中国人是陈盛福带领喜达屋所把握的最大机会。[查看详细]

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喜达屋喜来登威斯汀品牌久点
可口可乐的销售模式

来源：360化妆品网 2014-03-04 15:00:26

人才培养特色：为了强化销售队伍的知识保存和行为改变，Working Simply公司将他们脍炙人口的生产力提升项目转化为一项客制化的移动学习App——可口可乐在销售培训中正运用了此法。[查看详细]

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可口可乐销售 APP 管理
“尊老意识”赢得刘耀伦信任

来源：360化妆品网 2014-02-24 11:23:59

由两个中国留美学生田溯宁、丁健创立的亚信科技，其创业资金来自于被誉为"天使投资人"的爱国华商刘耀伦的50美元投资。两个没有背景的学生，是怎么得到刘耀伦信任的呢？[查看详细]

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管理企业策略职场
品牌去Logo化把奢侈印在骨子里

来源：360化妆品网 2014-02-22 17:59:42

当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成了有某特殊意义的符号而已。真正的奢侈，是奢侈在骨子里，而不是恨不得背着大Logo满街飞。[查看详细]

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品牌 LOGO LV 爱马仕倩碧
陈克炎：把商业做通

来源：360化妆品网 2014-02-18 10:08:10

从强生到宝洁，再到麦肯锡，陈克炎希望在职业生涯中跳出行业限制，把商业做通。[查看详细]

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商业管理营销价值挑战
毛家饭店创始人汤瑞仁怀念毛主席起家

来源：360化妆品网 2014-02-14 09:14:06

84岁高龄的汤瑞仁对毛主席满怀深情。[查看详细]

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汤瑞仁毛家饭店毛主席经营管理
公关与销售品牌的联系

来源：360化妆品网 2014-01-13 17:42:50

公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。[查看详细]

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 公关品牌销售传播
文化内涵背景决定品牌档次

来源：360化妆品网 2013-12-05 15:23:53

改革开放30年的发展，中国的商业社会已经从产品竞争发展到品牌竞争的阶段。现代企业也越来越重视品牌，品牌成为被企业经常挂在嘴边的字眼。[查看详细]

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 文化品牌企业背景
凡客诚品下一步该怎么走？

来源：价值中国网 2012-12-28 19:09:26

已经很久没有听到凡客的消息了，陈年也很少见于报端，偶尔露面也是讲凡客在内控成本和优化供应链，在去年冲击IPO失利以来，凡客的供应链改造被迫进行，作为中国电商史上最耀眼的品牌化电商，凡客现状如何？下一步又应该怎么走？[查看详细]

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 凡客诚品上市品牌
品牌经营的新途径

来源：价值中国网 2012-12-03 17:53:47

品牌经营有很多方法。传统上，将品牌价值向客户进行推广的要素是通过昂贵的试验和错误进行识别的。这一过程包括直接提出关于品牌功能性效益的问题，通过联合分析等技术对结果进行分析，接着进行一系列定性研究无法验证的创造性跳跃。尽管这一方法多年来一直有效，但其对功能性的专注有忽视品牌更为微妙的无形因素的风险。[查看详细]

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 品牌经营新途径效益
品牌自传播与品牌全面耗散

来源：价值中国网 2012-12-03 17:45:58

品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。[查看详细]

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 品牌耗散自传播品牌核心
高端品牌阵营的“后辈效应”

来源：价值中国网 2012-11-24 17:04:24

“真正的战略，是建立在满足顾客需求的基础上的，顾客才是企业制定战略的正确语境。”在日本管理大师大前研一看来，关键在于是否能够为顾客创造出更高价值的产品和服务。这也恰恰是“后辈”豪华品牌开始被市场所接受的关键原因。[查看详细]

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 高端品牌后辈效应市场
先做好商标，不要空谈品牌价值

来源：价值中国网 2012-11-23 15:04:11

从根本上讲，品牌是企业持久获利的最有效工具之一，但决不是企业经营的目的！“为了品牌而品牌”的主张与作法是坑害企业的甜蜜毒药。21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一项事业，转变到建立专业品牌。[查看详细]

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 商标注册品牌价值
品牌力驱动全球化

来源：价值中国网 2012-11-23 14:51:25

中国企业走向全球市场是一个必然趋势。2011年中国企业的海外投资金额高达600亿美元，2012年的前两个月，中国企业海外投资案例有15件，总金额占全球的13%之多。达成全球化的手段有很多：并购、出口、策略联盟等。然而这些做法能提升销售，却不能直接建立属于中国的强势品牌。[查看详细]

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 品牌力全球化企业
品牌最终靠文化

来源：价值中国网 2012-11-21 10:52:27

产品是借助品牌来实现人们期望的，而品牌是借助产品来承载着人们寄托的，要使产品借助品牌实现人们的期望，品牌借助产品承载着人们的寄托这个目的，品牌就要与文化同呼吸共命运。如果一个品牌缺少文化内涵，或文化内涵不足，那么这个所谓的品牌就是苍白的、干瘪的、没有价值和意义的、貌似的品牌。[查看详细]

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