立足大众，通过产品性价比获得消费者认同，再创品牌辉煌，是霞飞孜孜追求的企业目标。为扩大市场份额，提高企业竞争力，通过多年对国内彩妆市场的研究，在充分整合市场与企业资源的基础上，2007年推出了全新的彩妆品牌——SOFEA彩妆量贩。

SOFEA彩妆坚持“既保证品牌品质又控制成本，品牌与成本两相宜”的经营理念，采取“低价策略”——便宜导入市场，国内首创在大型卖场的“自取式销售模式”进行“彩妆量贩”，让彩妆与消费者亲密接触，购买时不再受价格的困扰，轻松拥有自己喜爱的彩妆系列产品。

SOFEA彩妆于2007年3月开始研发、定型、生产，同年7月开始在国内的试销区域进行销售。通过对市场的严密的跟踪及信息反馈，产品的品类、品质、销售方式及渠道得到了进一步完善，取得了理想的效果，并得到了消费者和经销商的肯定。

2008年的3月聘请青春偶像、影视明星杨若兮为SOFEA彩妆的形象代言人，倾力打造属于大众消费者自己的彩妆品牌。

上海霞飞化妆品有限公司，前身为成立于1985年的原上海日用化工厂，坐落于美丽的上海浦东新区，整个工厂占地面积达3万多平方米，拥有完善的彩妆和护肤产品生产及管理系统，并组建了强大的产品研发机构——霞飞专业护肤中心。

“霞飞”在1993年就成为中国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，1994年产值超过4亿元，位居同年国内化妆品首位，被誉为中国的美白皇后。

2003年被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松先生，肩负着重振民族品牌的重任入主霞飞，通过国际技术合作（日本大野生物研究所、澳大利亚生物美容科学院SAAIBC），采用最新生物工程技术推出了全新美白理念——雪莲美白，令产品美白功效全面提升，从而进一步引领美白时尚新潮流。

霞飞专业护肤中心，以科技领先，不断深入了解广大消费者的护肤需求，并扩大霞飞的产品范围，目前霞飞产品涵盖彩妆、护肤、身体护理以及发用产品。

秉承霞飞的优良传统，上海霞飞倡导“健康护肤”的产品理念，以国际一流化妆品企业的专业标准打造民族品牌，继续为广大消费者服务。