化妆品广告扎堆湖南卫视卡姿兰获认同雅格丽白遭质疑
本报记者 林翠翠
一打开湖南卫视，放眼过去，几乎所有的广告都是化妆品。中国洗涤化妆品周报记者了解到，自然堂、珀莱雅、丸美、瑾泉、植美村、韩后、卡姿兰、巧迪尚惠、欧诗漫等品牌位居湖南卫视化妆品行业十大广告主行列。
化妆品企业在电视广告到底投入多大？就在前阵子刚结束的2011年湖南卫视黄金资源招标会上，丸美总招标额为1.0564亿，位列非冠名第一，以3564万顺利拿下金鹰剧场第三合作伙伴，加上7000万的常规广告资源；伽蓝国际-雅格丽白中标额也超1亿，位列非冠名第二位；而自然堂、欧莱雅、宝洁等纷纷进入中标前二十名企业里面。
代理商经销商褒贬不一
“我觉得卡姿兰的发展不会比美宝莲逊色。”代理卡姿兰一年多的盐城丽人日化总负责人王海融对卡姿兰的评价相当高。王海融指出，卡姿兰除了在电视上频繁投放广告，此外还会经常对当地市场进行考察，利用当地杂志、报纸等做广告宣传，同时还定期组织促销活动，效果加倍，从而增加了营业额。
雅格丽白此次中标耗费超1亿，但部分经销商表示了质疑。“湖南卫视的广告太密集了，而且雅格丽白之前的广告效果都不明显，没必要。”河北省一名不愿具名的经销商在接受中国洗涤化妆品周报记者采访时表示，雅格丽白的广告打了那么久，但是并没有拉动他的代理和终端销售。小西单日化的吴俊花也坦言，她代理八年多以来，发现雅格丽白的广告效果远远比不上自然堂和美素，主要原因在于广告没有创意，在疯狂的广告投放环境中根本无法给消费者留下印象。
“现在广告太普遍了，一个新品牌要想通过投放广告来打开市场，希望是很渺茫的。”江苏一名经销商如此感叹。
经销商担心扶持力度缩水
广告投入如此豪气，成本压力又是有增无减，经销商和代理商心里都打起了鼓，更多地开始担心厂家扶持力度缩水的问题。
“确实支持力度不如以前。”王海融承认，在卡姿兰大力度投放广告后，明显感觉到厂家对自身的政策大不如以前了。四川一名代理商也有着相同的烦恼，她代理雅格丽白四年多了，但是随着雅格丽白在广告上大手笔投入后，代理政策一年比一年差，她已经打算明年放弃雅格丽白的代理。
记者欲联系伽蓝集团股份有限公司与法国卡姿兰（香港）中国区营销中心了解自然堂、雅格丽白以及卡姿兰、凯芙兰各品牌的广告投放情况，都被对方以“广告策略这一块涉及到我们的商业机密，我们不接受采访”为由拒绝了。
屈臣氏产品含二恶烷大陆终端疑似无下架
本报记者 林翠翠
自11月16日开始，屈臣氏婴儿憩睡沐浴露被香港消费者委员会查出含有微量二恶烷，消息一出，屈臣氏就被推到了风头浪尖上。有媒体报道，淘宝网从16日开始陆续下架屈臣氏憩睡婴儿沐浴露，至晚间已经完全下架。但中国洗涤化妆品周报记者在17日调查发现，大部分的淘宝屈臣氏代购店店主都表示自己店铺内仍有憩睡婴儿沐浴露出售。
“您好，请问有没有屈臣氏憩睡婴儿沐浴露？”“有，需要几瓶？”当记者在淘宝网上搜索“屈臣氏婴儿憩睡沐浴露”，页面显示出来的大多数是屈臣氏薰衣草甜睡婴儿沐浴露，其含量为1000ml，与香港抽查的屈臣氏“850毫升”产品容量不符，但多数店主向记者表示那就是大陆的憩睡沐浴露。
一家名为可辛美颜铺的屈臣氏专业代购网店，其来自常州的店主告诉中国洗涤化妆品周报记者，他们的产品全部直接从屈臣氏进货，为大陆生产。记者在采访中得知，淘宝网上有出售屈臣氏产品的店铺几乎都表示没有接到产品“憩睡婴儿沐浴露”下架的通知。
是不是真的如淘宝店主所言，“薰衣草甜睡婴儿沐浴露”就是“憩睡婴儿沐浴露”？记者欲向屈臣氏了解详情，但从早上到下午拨打屈臣氏总机号码，其一直显示为忙音。
记者随后电话采访了几家屈臣氏广州门店，其中恒宝店明确表示有货，同时指出没有接到任何下架的通知，而人民北路店值班人员则表示对事件不清楚，拒绝作答。登陆屈臣氏的官方网站，记者发现找不到“屈臣氏婴儿憩睡沐浴露”这一款产品的图片和相关资料，但原来放在网站上“自有品牌”栏目里的其他款沐浴露产品介绍也消失了。
短讯
酝酿千人盛宴片仔癀要打造中国药妆第一品牌
本报讯（记者 林翠翠）记者获悉，片仔癀将于12月20日在漳州举行“赢战2011——片仔癀千家终端赢新大会”，届时“中国媳妇”海清将携片仔癀化妆品新品系列登场，国内外近千家知名商家、媒体及专家将进行3天2夜的切磋洽谈观摩。据了解，片仔癀意在通过此次大会抢先向市场投放专为亚洲女性而研发的美肤新品。
发挥地方优势 腾药造生命活素牙膏
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差异化品牌策略“触动”精油
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洁宜新品布网包围各大KA卖场
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