本报记者 冯正军
有人说“在风投圈，徐新是一个独特的存在。她是这个男性为主导的行业里为数不多的女性投资人；在她15年的PE/VC投资经历中，10多家小企业经由她的点石成金之手而演绎了一出又一出财富神话。”
时间回溯到1999年，徐新投资网易，一举成为“捧红丁磊的女人”，也是在这一年，徐新投了中华英才网。1999年的中华英才网草根得一塌糊涂：一间破烂的办公室，四五个员工，其中还有两个是临时工，所有人都挤在一个小办公室里。
当徐新问有没有商务计划书时，时为中华英才网创办人张杰贤憋了半天，说明天给你一份。第二天，徐新拿到两页皱皱巴巴的纸。没有收入，业务免费，靠猎头业务糊口，这是这家企业的全部。风险太大了，谁敢投？但一周后，徐新把从朋友和老板处募集的60万美金支票签给他，成了中华英才网的天使投资人，也摇身一变成了中华英才网的董事长。多年后中华英才网为徐新带来近800倍的账面回报。
2007年徐新投资相宜本草。这使其2008年的销售收入达到2.17亿元，增长140%。在资本介入后，相宜本草还放弃了创业9年来一直坚持的依靠口碑营销、低价销售的发展路径。而今相宜本草的上市之路，也在紧锣密鼓筹备中。
徐新与她所创立的今日资本，所演绎的财富故事，不仅仅止于上述几段文字。而徐新也仅仅是中国众多风险投资家中比较成功的一个。事实上，欧美市场中资本转化为生产力获得财富的效率要远比中国强。毕竟，风险投资在中国仍旧属于起步阶段。
辉煌的背后，其实隐匿着诸多的辛酸。但人们总是容易看见成功者光明的一面，而不问其是如何奋斗的。简单地在网络上搜索一下“徐新”，我们可以看见，其力挺丁磊和中华英才网，曾经是那么地艰难。惨况之一即是2000年遭遇“网络泡沫”时，徐新不得不到处为中华英才网借钱融资。
除了辉煌背后的艰辛，而最高明的投资者，应该是永远也不会拘泥于某一种投资定式的。当今活跃在中国的VC/PE们，无论是徐新，还是熊晓鸽，当被问及对什么行业感兴趣，或者未来应该是什么行业更适合投资时，熊晓鸽在“福布斯·花旗2010中国潜力企业投资与发展论坛”上说，“其实很多领域都可以赚钱，但是进入的时间很重要，最重要的还是创业的团队，管理能力。”
而坊间广为流传的故事，当人们问徐新为什么会投资那个起初看起来草根得一塌糊涂的中华英才网时，徐新最后也不得不归结为“我相信那个事，也相信那个人。”徐新也常常在媒体上讲起，“投资是一门有关人的艺术，风险投资家需要对人的判断，在所有考核要素中，能不能把事情做大是最关键的。”显然，风险投资家就是伯乐，又是一名能运筹帷幄的军师。
可见，万变不离其宗。尽管中国化妆品行业目前并不被风投机构普遍看好，但是不等于没有希望。自古中国哲人就说过，希望是自己给的，而不是别人给的。以相宜本草为例，当年也并非是相宜本草的掌门人封帅去找VC，而是VC来找封帅的。
2007年，当徐新登门找到封帅时，封帅还为之感到诧异。因为在徐新之前她已经拒绝了几个上门的VC人。但封帅还是与徐新一拍即合了，据说是徐新的一句话令封帅大受鼓舞，那就是“要做行业第一品牌。”
当年，中国有很多比相宜本草有名的化妆品品牌，徐新为什么单独就选择相宜本草，而不选择其它？事实上，2007年相宜本草的年营业额也就9000万元出头，这种销售表现在行业内夸张的形容可说俯拾皆是。
也许这就是风险投资吧，正如熊晓鸽所说，“其实很多领域都可以赚钱，但是进入的时间很重要，最重要的还是创业的团队，管理能力。”徐新不早不晚，应该说是选择了一个比较好的时间进入相宜本草，因为早了和晚了都不合适。对风险投资而言，当企业还没有度过生存阶段时，风险投资一般是不会介入的，就像打仗一样，局势不明朗，侦查不明了，是不会出兵的；然而企业要是发展得比较成熟了，此时风险投资要介入的话，成本就会比较高。
因此，所谓风险投资，即非风险投资，是名风险投资。风险投资家最厉害之处，应该是能够帮助企业规避风险。仅仅为企业带去资金的风险投资，目前行业内几乎没有这样的案例。通常都是资本与管理并行。
这对本土想要做大品牌，融资上市的日化行业来说，积极寻求风险投资还可以提升自身团队的管理能力。虽然，VC们十分强调被投资者本身的团队管理水平，但反过来优秀的VC也可以为被投资者导入优秀的管理模式。要知道，优秀的VC因其帮助众多企业的成功经历，早已摸索和总结出许多实用并且优秀的管理方式。严格意义上来将，企业引进VC就是引进更好的企业管理理念和方式。而这些对本土日化企业来说，是十分有意义的，目前本土日化企业明显人才不足，管理水平有限，团队建设不强。
优秀的VC是可以帮助提升被投资者管理水平的，但是如果一味等着VC来解决企业自身的管理问题，那也是南柯一梦。须知，VC为什么会如此着重强调企业的管理和团队，就是因为VC们深知，打造一个优秀的创业团队，和打磨一套优秀的适合该企业的管理模式并不是那么容易的事情。世间的道理往往如出一辙，人的本性决定我们会潜意识地去回避一些艰难的事情，很少有人将容易的事情留给别人去做，而辛苦的事情自己揽下来。资本更是如此。
为什么说股市是市场的风向标，表面上看，资本无非是一种追逐金钱的游戏，但本质上来说资本总是在不自觉地流向更合理化的地方，投机者并不能博得资本的青睐。这对本土日化业中，那些心存侥幸，打着投机算盘而不努力做好自身品牌，打好市场基础的企业提了个醒。
其中，要想获得资本的青睐，则企业的团队建设和管理水平是不可或缺的因素。上述今日资本为什么会投资相宜本草，正是因为相宜本草此前经过9年的发展，具备了良好的管理制度和素质。而从市场的发展和相宜本草的口碑来看，其产品中医药特色，本草概念的特点，让其在中国化妆品市场中拥有一个非常好的切入口，相宜本草自身也在不急不慢地良好地发展着，并没有上串下跳地去四处寻找VC。