本报记者 夏振华
2011年1月初，广东省食品药品监督局公布的信息显示，十一五期间广东医药及化妆品工业总产值翻番，预计2010年医疗器械、保健食品、化妆品工业产值将位列全国第一，其中化妆品工业总产值约1200亿，占全国的70％。而综合国家统计局、中华全国商业信息中心得到的数据则显示，尽管金融危机冲击了实体产业，对日化造成的影响有延后性，但2008年国内日化业销售增长率仍达10.48％，销售额为1712亿，2009年增幅8.39％，2010年预计在10％-11％之间，预计未来三年的行业平均复合增长率仍将保持在10％左右。
中国日化市场或将成为未来世界第二大日化消费市场
2010日化行业发展突飞猛进，据有关资料显示，全年日化销售额或超2000亿。国内日化市场近年来平均增幅为23.8％，最快的年份甚至达42％，去年销售额预计达2068亿，增长10.9％。
日化专家赵俊伟回顾表示，刚刚过去的2010年，是新世纪的第二个十年的开始，这是一个最好的时期。随着经济回暖，市场环境发生了一些需求性变化，生产企业的订单多了起来，消费群体也趋向稳定;另外，2010年是世博会、亚运会的重要时刻，是世界关注中国的一个大好机会，这一年，对日化企业至关重要。当然，整个2010年，也是波动最大的一年。市场格局随着环境的改变，发生了一系列翻天覆地的变化，渠道的洗牌，产品的竞争，进入到了前所未有的激烈程度，对于任何一个企业来说，都是一种严峻的考验。
专家称总体来说，2010年的市场情况还算比较乐观，因为促进农村消费，依然是国家的一大重要政策。对日化企业来说，是机遇更是挑战，面对前所未有的机遇和挑战，只有沉下心来，踏实做好品牌建设，才能在激烈竞争和渠道洗牌的背景下，稳定自己的位置。未来的市场格局，品牌优势越发明显，品牌缺失的企业和产品，势必遭受淘汰，只有以品牌主导市场的剩者，才能为王。随着国家政策的持续给力，中国日化市场或将成为未来世界第二大日化消费市场。
未来日化市场的竞争格局必定是资本决胜
业内人士同时指出，在一个行业由自由竞争阶段向垄断竞争阶段转变的过程中，企业间大规模并购通常是行业集中度提高的重要表现形式。国内日化业经过连续几年的价格战，行业利润已变得非常稀薄，厂家的规模将直接决定自身利润和品牌的影响力。而产业资本和金融资本发展的一定阶段时，必然会相互渗透、相互融合，通过联动运作、相互促进，实现跨越式发展。
近年来，越来越多的投资公司包括私募基金、投资银行、风险投资等开始关注化妆品产业，资本运作仿佛一夜春风，搅乱了日化行业这平静的一湖春水。与此同时，一些已经发展壮大的本土企业也洞察到资本时代的来临，开始尝试资本运作，他们或上市，或并购，或接触风投。
该人士表示目前中国日化企业最缺乏的就是雄厚的资本支持。强大的市场需求和众多的消费市场的进一步扩大和深化，都进一步揭示出日化行业目前最需要众多资金进行发展和产业升级的现状，业内分析人士表示，因为日化市场竞争力强烈，更需要增大在广告和产品研发上的投入，这就需要企业进行融资，所以未来日化市场的竞争格局必定是资本决胜。
实际上，2010年资本对日化市场的不断介入，直接导致了2011年度伊始，日化业界就广泛流传着这样一种说法：“本土企业要么上市要么卖掉！”美即在2010年9月的成功登陆港股，使其成为了中国日化行业第6家上市公司，而相宜本草和广州本地品牌美肤宝也均在今年传出上市的消息。行业资深人士表示，“2004年靠400万起步的美即如今在国内面膜类销售额排名第一，成为屈臣氏系统本土品牌销售排名第二的单品，市场占有率达15.1％，预计去年销售回款超7亿，为接下来的日化行业上市开了个好头。”
风险企业家更愿意和那些先驱者们合作
那么，日化企业怎样才可以获得资本青睐？换句话说，投资者更看重日化企业的哪几点呢？投资行业的一些相关从业人士告诉记者，通过对中国日化行业的发展历程分析，未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。所以众多资本也在时刻关注着日化行业发展。
宏观上讲，以风投为例，风投公司及相关金融机构在对日化行业进行投资决策时，必须对行业存在的风险进行系统的评估。会对日化行业近年的运行状况及发展趋势做出深入地分析，对行业的偿债能力、盈利能力、营运能力和成长能力等关键指标进行了全面地剖析，并对日化行业可能存在的政策风险、市场风险、技术风险等投资风险进行了客观严谨的评估。
从事风投的业界人士曾科告诉记者，在和风险投资公司接触的过程中，如果日化企业家觉得自己的项目很难吸引那些投资者的注意时，他可以反复地问自己这样一些问题：自己的日化企业的管理队伍是否有能力完成他们的使命?日化企业的产品是否能赢得一个足够大的令人满意的市场?日化企业是否可以保证投资者的投资不被浪费?
当然，一个风险投资项目不可能保证投资者100%获得利，总是存在着这样或那样的风险。因此，即使日化企业家的经营计划还不是十全十美，也可以毫不犹豫的把它送出去。因为风险企业家常常愿意和那些先驱者们合作，帮助他们实现那些美好的想法。
日化资深人士表示，当市场更加开放，竞争压力日益激烈，投资合作的机会将越来越多，并购，投资成为日化行业的主旋律。资本运作比任何时候都重要，但融到钱只是一个开端，市场扩展才是资本进入的最大变化。从商业模式来说，企业的业务模式如何与资本模式紧密结合越来越重要，如何让有形的资产迅速的流动，并实现最大的增值，是新形势下的重要课题。