本报记者 冯正军
商业作为人类社会活动的存在，追溯其历史，具体的年代难以考究。但现代经济学界认为，人类社会有文字可考的历史不到一万年，而无文字可考的原始社会历史大约三百万年，在上百万年的原始社会早期和中期，不存在商品交换，更不存在商业。因此商业是随着商品交换的诞生而产生的。
商品交换的产生必须具备两个基本的条件，一是以生产力发展为基础形成社会分工；二是生产资料和劳动产品归不同的所有者占有。当社会分工形成，生产资料和劳动产品分属于不同的所有者所有，随着社会产品的丰富，人类个人或者团体中富余的产品便会拿出来交易，此时商业诞生。
显然，在人类商业漫长的历史过程中，商业产品的价格在人类商业活动中呈现出上涨或者下跌的现象，人们习惯于将其称为产品价格的波动现象。就日化行业而言，去年底今年初外资日化品牌出现集体涨价风潮。对于这样的一股风潮，我们看待问题其实可大可小。
从小的方面来看，外资日化集体涨价，那是外资日化品牌的一种惯有的商业策略。部分业内人士的说法是，对于兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端化妆品纷纷涨价，其实它们涨了也能照样卖场去，因此可以说是不涨白不涨，同时国际日化大品牌每年都会上涨10%，对此已习以为常。
单从市场表现来看，确实如上述市场人士所反映的那样，据媒体报道一家高端商场香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元的基础上上调了200元。当记者去采访柜台营业员有关化妆品涨价的话题时，恰好碰上旁边有位女士在购买产品，当这位女士被问及是否知道进口化妆品涨价不少的时候，这位女士表现出很惊讶，称没感觉出来。
简简单单的一个事例，其实告示了我们很多的道理。一方面，无疑显示出目前中国经济发展势头良好，居民可支配收入不断增加。另一方面，亦证明高端化妆品在中国市场的需求量很大，据投资研究机构里昂证券亚太市场(CLSA Asia-Pacific Markets)的一份新报告，中国有望在2020年之前成为世界最大的奢侈品市场。
随着中国经济的进一步发展，同时思想潮流观念和消费方式也在逐渐与世界接轨，人们对于生活的质量和方式有了更高的需求。因此，从第三个方面来分析，对本土日化行业而言，应该从国外高端日化品牌集体大幅涨价的现象上看到，消费潮流正在朝着我们曾经并不十分熟悉的方向走去。显然，把握住潮流消费新趋势，是从本轮外资日化集体涨价中该看到的重点方向。
而从另一个层面来讲，消费其实正在不断地被创造。过去那种因为市场有需求，所以才创造的思维模式，今天已经逐渐被颠覆。举个例子来说，现在我们日化行业，仅仅是针对人们的头发就可以开发出几十个不同的单品出来，洗护养一条龙齐全。而洗发的概念，也逐渐由过去只是将头发洗干净这么一种诉求，发展到柔发、顺发、光亮、育发、丝滑等等诉求。
而从一个相对长远的历史时期来看，其实传统产业的消费在中国市场不过刚刚开始，毕竟中国经济飞速发展，到目前为止也仅仅30多年的历史，而整个中国人民的消费水准也尚未达到中等发达国家的水平。事实上，要达到这个水平，按照上个世纪中国改革开放总设计师邓小平的计划，即使是到本世纪中期，中国能实现这个飞跃也是件非常了不起的创举了。因此，要达到这个目标和实现这个飞跃，则中国的消费市场还有着非常广阔的成长空间。
事实上，最近风险投资领域对中国日化行业的青睐，也意味着资本开始关注传统消费产业的发展。近日AC尼尔森公司对日化行业所做的调研报告亦表明，中国日化市场仍在以高速度成长着，因此本轮外资日化集体涨价的背后，其实也预示着中国日化行业的景气指数不可小视。
目前营销界流行一句通俗的话，叫做“聪明的人选择好老师，而智慧的人选择好环境。”就整体中国日化市场而言，乐观者其实可以看到这算得上是一个好环境，尽管本市场有高手说，这个市场还有更多其它的高手，但市场竞争其实永远都不会有充分的时候。事实上，所谓的市场竞争充分而饱和，无非是当一个市场的竞争达到一定程度的时候，这个市场的形态和格局会发生一种新的变化，即形成了新的市场格局，而市场新格局的形成，意味着市场角色和游戏的新一轮开始。
日化市场也是一样，行业中的每一个企业都在自觉或者不自觉地改变着市场的竞争格局，在这个看似有起点而又有终点的角逐游戏中，其实永远都难以分清楚起点和终点的所在，因为很多时候起点有可能就是终点，而终点恰恰是新的起点。因此，透过这个，就本轮外资日化集体涨价潮，对本土日化企业来说，应该警醒的一点是，信心是支撑市场繁荣的最大诀窍。
尽管我们知道美元目前基本是依赖大量的货币发行，来解决许多经济危机问题，但直到现在美元还能坚挺，是因为支撑美元坚挺的市场信心依然强烈地存在着。而支撑国际日化大牌轮番涨价的，自不用说是其品牌力度在支撑着他们的信心。相比之下，本土高端日化品牌在涨价风潮下，基本匍匐不动，而即使有动作，也是显得小心翼翼。这与外资高端日化堂而皇之的集体涨价相比，也反衬出本土品牌集体信心的弱势。
由此观之，本轮涨价潮一来是国际大牌的惯有性商业策略，二来迫于上游原材料供应商的涨价，三来说明中国日化市场发展空间巨大，并且正进入创造需求的商业时代，四来反衬出本土高端日化市场信心仍旧不够强，进一步加强品牌建设，深耕渠道、精耕细作是首要任务。