本报特约撰稿人 范晋
目前国内化妆品专营店数以万计。从国际连锁的丝芙兰到国内众多化妆品连锁店；从A类市场的强势单店到乡镇市场的小店，首先吸引顾客眼帘的是外观门面。外观门面的形象设计正在被各个店家所模仿及创新。笔者曾经和一些当地有一定规模和名气的化妆品专营店老板聊过关于当初在装修店面时，在门面这个关键点上是如何考虑的！多数店家老板都说不出个子丑寅卯来，思想先进一些的会找当地广告设计公司来设计，但是也没有什么具体和细节上的要求给到广告公司；还有的干脆就是凭借着自己心目中不规范的考虑，或是简单的模仿他人而已。
门面是整体化妆品店的脸面，是第一视觉要素。除了适当的广告宣传和顾客口碑传播等要素外，顾客对一个素不相识的化妆品店的认识首先是从门面的整体感觉开始的。特别是广大女性——跟着感觉走，抓住梦的手——是她们感性消费的主要特征。顾客的一般心理反映是：室外装修高贵雅致的店铺，销售的商品也一定优质。简陋过时，搭配不协调的店铺门面，会无声地向顾客告白：“我的产品是陈旧的，过时的，难保证质量的∙∙∙∙∙”
那么如何设计装修成一个能够具有吸引力的化妆品店，符合化妆品这个流行、时尚、个性的行业特征！化妆品门面设计及装饰涉及到四大要素：招牌，橱窗，店门，整体外观。
一、招牌
1、店的名称
目前各类店铺名称的构成一般会以“地方名称+关键字+行业名称”。比如，“依莎∙美程”化妆品连锁，最早的名称叫“锦州美程化妆品店”。但是这种起店名的方法越来越显得老套，不宜化妆品的未来发展和壮大。一旦进入规模化连锁体系，就不得不重新更改店名了。化妆品店的店名要本着容易记忆、容易理解、容易产生有益的联想这个原则。
2、颜色
化妆品店招牌的颜色选择，首先要和周围店铺招牌颜色有所差异化，以便突出自己店铺的形象；其次颜色的选择要明快、背景色和强调色要对比鲜明；再次用色不宜超过三种。
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材料
目前市场上制作店铺招牌的材料很多，不论用那种材料都要注意与外观整体的衔接，对比太强烈感觉太夸张；但没有对比度又会显得泛泛平常。最好的处理方式是在与整体风格相呼应的前提下有一定的对比。化妆品店招牌通用材质以吸塑、亮面防火板或压克力居多；字体的应用材质以喷绘或结合灯箱，以立体镂空灯箱字呈现发光效果，凸显门头。
4、照明
店面招牌外观灯光设计，一般来说辅助光源通常都是夜间用来烘托气氛的，在灯光的设计上可分为：上照光源、下照光源及暗藏式光源，前两种光源一般都是灯在外部设置的，暗藏光源通常是安装在招牌灯箱内部，在设计灯光的布置上要严谨合理，光线在夜间不能太强烈或太昏暗，要理性的把招牌的形象体现出来就可以了。
二、橱窗
橱窗作为吸引路人注目、宣扬商品特点、倡导品牌思想的第一视点，有着让路人停顿、驻足观看和传达品牌信息的作用，相对于店招来说，橱窗表现得更直接、形象。
店铺的橱窗设计大体上可以分为开放式的和封闭式的。化妆品店比较适用开方式橱窗－－该橱窗没有后背，直接与店内的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性：一是复杂的原则：要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是产品展示方面都能形成统一完美的画面。二是简单的原则：基于店铺的完美设计，无需用其它产品陈列做过多的修饰。
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陈列
一般情况下，化妆品店的橱窗陈列会选择“复杂的原则”，就是有一定的陈列性。但是该陈列不宜把产品大面积简单的摆放，最好能够根据季节、节假日或是主打产品等需求来做主题陈列，异或带有某种生活情景式陈列。同时要注意，橱窗横向的中轴线应与顾客的水平视线一致或略高（一般在1.65米左右），以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。
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照明
化妆品店橱窗视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段，照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。化妆品店在照明设计时应注意以下几点：一是要充分利用射灯对重点突出的产品进行重点照射。二是灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感觉到疲劳，应尽量避免使用。三是照明强度反映化妆品店铺的品味，即越高级的化妆品店光线越发柔和。在这一点上深圳千色店做的就非常得体。四是切记化妆品店的橱窗灯光在整体强度上不可以高过店内灯光强度。
三、店门
显而易见，化妆品店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。怎么进去，从哪去，就需要正确的导入，告诉顾客，使顾客一目了然了。
在店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型化妆品店（横向截面在10米以上）的店门可以安置在中央；而小型化妆品的店门安置在中央是不妥当的，因为店内狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通，还有就是不能够通过橱窗很好的展示店内的特色。
化妆品店的店门设计，还应考虑店门前的路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门形象的物体或建筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方位等。化妆品店的店门最好采用无边框的整体玻璃门，价位低些的可以采用普通的拉开式，或是左右滑动式；价位高的可以用自动门。同时要注意，化妆品店的店门切记不宜张贴过多的产品海报，虽然向外边的顾客传递了店内的产品信息，但是也阻挡了店内相关的产品陈列及良好的照明效果，反而会适得其反。
四、整体外观
化妆品店的整体外观要使顾客感到简约、明快、对店内的灯光、陈列一目了然。化妆品店整体设计要具有专业性，店铺的专业化能留住顾客、能拉动消费。再加上价格体系合理定位，根据自身选址和店内所销售化妆品的合理定位符合当地市场的消费群，从高中低全面覆盖消费群，消费者可以根据自身所选择价位的产品自由选购。