记者近日获悉，《电子商务“十二五”发展规划》已经正式公布。规划提出，电子商务“十二五”发展总体目标是：到2015年，电子商务进一步普及深化，对国民经济和社会发展的贡献显著提高。电子商务在现代服务业中的比重明显上升。电子商务制度体系基本健全，初步形成安全可信、规范有序的网络商务环境。
对于日化行业来说，我们看到2011年电子商务蓬勃发展已经给诸如芳草集、御泥坊、长生鸟、京润珍珠等本土化化妆品企业营造了一个新生的渠道，在“神棍节”的当天，御泥坊、美即这些本土品牌成交金额位居榜首，遥遥领先于高丝、OLAY等外资品牌，他们通过网络迅速崛起。另外，诸如化妆品团购B2C聚美优品，乐蜂等化妆品服务的垂直B2C网站也都冲到了亿元级的销售额。可以说，电子商务的发展孕育并成就了不少白手起家的本土日化品牌也推起了本土日化企业的B2C电子商务。
2012年该规划的发布，一方面表明了国家对电子商务在我国未来经济发展中的地位和作用有了一个比较清晰的规划和认识，电子商务是未来市场趋势，鼓励电子商务发展；另一方面，对于目前我国电子商务服务能力和水平的提高、发展的制度环境以及相应的体制机制的完善提出了更高的要求和规范。
对于日化行业来说，一方面应顺应形势，抓住当前国家对电子商务鼓励发展的政策机遇， 让“电子商务”作为第三次渠道变革，在日化企业各个环节和领域的应用越来越广泛和深入的应用。在整个日化行业内还存在着信息不畅、上下游脱节、资源分散，再加上物价上涨、成本压力过大等发展瓶颈下，让“电子商务”成为日化行业走出困惑的市场环境的一条新生之路。日化顾问咨询专家李永新认为，我国日化行业的结构、特征、竞争策略以及供应管理都为发展日化电子商务创造了很好的环境，目前应该抓住这个时机，充分利用日化电子商务的优势，大力发展具有中国特色的日化电子商务模式。
另一方面，国家对未来电子商务市场必将提出更高的要求和行业规范。作为本土日化企业，特别是提早抢先电商市场，尝到甜头的本土品牌，不能沾沾自喜。如何应对即面临的形式继续保持在电商领域的突破和领先是亟待我们思考的问题。应该看到电子商务作为工具也已经被DHC、雅诗兰黛、欧莱雅等外资集团广泛应用，日化巨头宝洁、联合利华也开始把更多的目光放到了电子商务，在《电子商务“十二五”发展规划》发布之后，在电子商务的服务环境，市场监管等会得到进一步的规范和监督的情况下，在综合实力特别是产品力还及外资品牌的本土日化企业还应该树立个性品牌，继续提高产品质量，找到突破口，紧跟日化电商时代的步伐才能走出一条崭新的发展之路。