2012年5月4日~5月6日，上海新国际展览中心，第十七届中国美容博览会（简称上海CBE）正在这里火热进行。一年一度的上海CBE是美容化妆品行业风云际会的舞台，各大化妆品品牌也纷纷藉此机会，向来自全国各地的业界精英展示自己的绝代风华。作为中国补水领域领军者的温碧泉，自然也不会缺席。在EI区VIP1号房，温碧泉所属的碧欧特公司以精雕细琢、臻于完美的展馆形象，耀眼呈现了温碧泉的五星品牌战略，成为了第十七届上海CBE上一颗璀璨的明星。
天然生活馆呈现温碧泉品牌理念
走进碧欧特的VIP展馆，整体格调优雅大气让记者印象深刻，据碧欧特公司企划中心总经理杜杰介绍说：“本次碧欧特展馆的设计灵感源于天然生活馆，它传达着这样一种理念：温碧泉品牌崇尚自然生活、追求天然生活品质，温碧泉所象征的不仅仅是产品，她更拥有着让人倾心的品牌灵魂，她与消费者内心深处对于生活品质的追求和向往有着强烈的共鸣。正如展馆中的瑜伽演示也恰是为了呈现一种天然的生活状态，让观赏者在不经意间就被温碧泉品牌的独特内蕴所感染。”
谈到参展目的，碧欧特化妆品公司总裁陈廷桂告诉记者：“与众多品牌的招商目的不同，我们大手笔投入，打造调性高端的展馆亮相本次上海CBE，淡化了招商色彩，重在展示品牌形象，以诚邀友、以礼会客是我们参展本届上海CBE的主要思路，这昭示着温碧泉的已经走上了品牌升华的明星之路。”《洗涤化妆品周报》在现场看到，整个场馆贯穿温碧泉五星品牌战略的元素：五星品牌战略主题展示台、科技感浓烈的五星维度IPAD展示台、精巧雅致的五星造型洽谈桌等，外在装饰与内在理念相得益彰，场馆布局与品牌文化交映生辉，碧欧特展馆，堪称本届上海CBE相当成功的典范之作。
在碧欧特展馆，幽蓝色水元素的主色调是其另一大亮点，灵动滢澈的流水营造出了一派清新而又温馨的气氛，浙江卫视副总监王俊先生、深圳卫视副总监张慧民先生、C2CC中国化妆品网华南区总监及香港郑明明集团董事长郑明明女士等嘉宾纷纷应邀而来，徜徉在这幽雅、恬静的场馆中，无不为碧欧特展馆匠心独运的设计创意而倾倒。大批温碧泉的经销商、代理商在工作人员的热情招待下，在此间品茗谈心，乐享片刻自然、宁静的幽雅时光。一位不愿具名的经销商告诉《洗涤化妆品周报》记者，“从年初温碧泉品牌掷地有声地发布五星品牌战略以来，经过2月8日的五星品牌•智领未来——2012年温碧泉五星战略发布暨春季订货会、2012年温碧泉密约卢卡斯·天然之旅活动、3月8日的2012年温碧泉‘密约卢卡斯·天然之旅’暨张韶涵启动会等大型活动和会议，已经明显看出了温碧泉的品牌战略思路，而本次上海美博会，设置如此闪亮的展馆，更是告诉了业界同仁一个清晰的信号：在恢弘的五星品牌战略指引下，温碧泉将走向更加康庄坦荡的发展大道！”
“五星品牌”战略全面落地，决胜化妆品的战国时代
如何将产品打造成一个深受消费者信赖的品牌，是每个企业家的梦想，也是为之苦恼的难题。当很多品牌都在努力抢夺专营店渠道网点数量的时候，温碧泉就已经高瞻远瞩地走向品牌建设之路——从2011年开始，温碧泉开始全面升级优化终端渠道网点，打造温碧泉VIP金牌会员俱乐部；在2012年更在“五星品牌”战略指导下，全面进军大型商超渠道、打造直面消费者的品牌体验。温碧泉，这一中国补水领域的领军品牌，再次让人们见识了她的卓绝。碧欧特化妆品公司总裁陈廷桂这样介绍温碧泉的品牌规划：“2012年，温碧泉品牌全面步入了品牌力建设的火热时期。我们要把温碧泉从渠道品牌打造成消费者品牌，2012年是温碧泉品牌战略建设的新起点。”有了清晰的目标，还需要有更为具体的操作内容。温碧泉发布的“五星品牌战略”就是一份指向明确的方案。所谓“五星”，即“能见度、价值感、活力感、差异性和相关性”，五大维度一体相连，互相呼应，是温碧泉品牌升华、打造明星品牌的响亮号角！
“能见度”，即温碧泉在2012年将投入1。23亿元人民币在全国各大一线主流媒体上投放品牌形象广告，以巨额资金在空中打造品牌形象。“价值感”则体现在多个方面，一方面是让产业链上的合作伙伴与温碧泉高度无缝地合作，达到强强联合的效果，让品牌和渠道商都得到提升、获得更丰厚回馈，如温碧泉打造3000家金牌VIP俱乐部代理商的计划；另一方面，价值感则体现在温碧泉全力直面消费者、打造真正品牌体验的决心与力度上。“活力感”指的是温碧泉是一个充满活力的品牌，不但会在终端推出很有趣味的活动大赛，还会时刻了解顾客的需求，以更好地改进产品和服务，让温碧泉永远在成长与发展。据悉，消费者不但可以通过参与“密约卢卡斯•天然之旅”大赛获得温碧泉非同寻常的肌肤水润度体验，从而免费体验品牌消费和品牌文化服务，更可以因为参与活动PK竞赛获胜后，有机会免费获赠到法国温泉之都卢卡斯旅游一趟，展现了品牌“活力感”的亲和力。“差异性”则包含在温碧泉的整个品牌文化之中，温碧泉似乎总在业内有意无意地彰显着这样的信号：温碧泉补水与众不同。“相关性”则体现在温碧泉品牌强大的合众连横的能量上。温碧泉现已全面进军商超，逐一开进大润发、华润万家、沃尔玛和屈臣氏渠道，表明温碧泉与消费者亲密约会的地方更多。更重要的是“五星品牌”战略的提出与每一步切切实实的践行，五大维度相辅相成、完美展现，让温碧泉在行业发展的洪流中树立起瞩目的标杆。
碧欧特化妆品公司总裁陈廷桂对五星品牌战略充满了信心，“从2011年岁末至今，包括新品研发、渠道营销、品牌推广等多个方面，温碧泉围绕五星品牌差异性、价值感、能见度、活力感、相关性，做了一些重大的举动。这些举动意义深远，为温碧泉初步打下了五星品牌的烙印。接下来的时间里，我们将会围绕2012战略建设的年度目标，继续深入分解与执行温碧泉五星品牌的战略要求，将五星品牌战略融入到温碧泉的各项环节中，真正做大做强温碧泉品牌的核心竞争力。”
古语有云：善弈者谋势，不善弈者谋子。在百舸争流的化妆品行业，想方设法脱颖而出是每个品牌的终极目标。相比与市场中的不少品牌的“赠送”等等噱头，温碧泉早早地开展了加强品牌核心竞争力的工程，正是站在了“谋势”的高度。在这样一个群雄逐鹿的的战国时代，同时也是一个品牌为王的时代，只有那些独具魅力和价值的品牌，才有可能是最后的胜利者。
第十七届上海CBE，温碧泉以华丽身姿向人们展示了她的娇美；五星品牌战略优雅从容地全面落地，让业界对温碧泉的未来有了更大的信心。记者相信，在不久的将来，温碧泉定将成为令行业瞩目的品牌标杆！