快速消费品，顾名思义就是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。我们都有这样的生活经历，通常情况下，一瓶膏霜的使用周期是3个月，一管牙膏使用周期1个月，一瓶洗发水的使用周期是1个月，而一片面膜的使用周期则只需1—2天。面膜当之无愧是化妆品中最“快”的快消品。但是这个快消品长久以来并没有受到厂家和经销商的青睐。
尽管在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种，但它真正走入大众的视野还是近几年的事，这一方面源于消费者的消费能力，消费习惯，另一方面也是厂家销售理念的误导，一直以来，面膜都只是作为护肤品的一种存在，扮演着“补充者”的角色，对于它的市场价值，很少人去认真思考过。但实际上，它却能成为日化企业打开目前市场僵局的一把“金钥匙”。
使用基数不断扩大
据业内人士透露，市场上风头正劲的“美即”面膜近几年一直保持着快速的增长，在2011年实现了13亿多的回款额后，今年他们的目标更是直指20亿。而这一数字，即使是在很多大型的多品牌化妆品企业看来也是难以企及。另一端，在近来大热的网销上，面膜仅次于眼霜稳坐化妆品销售额第二的位置，而以专业做面膜起家的御泥坊、膜法世家等品牌更是成为化妆品网销的“霸主”。面膜存在巨大的市场潜力不容忽视。
这一潜力很大一方面基于面膜使用人群的扩大。
近几年来，伴随国内经济水平的提高，人们的消费观念也发生了巨大的变化：护肤理念不断增强，护肤品从几年前的生活“奢侈品”发展成为如今的“必需品”，消费者数量大增，同时伴随各种化妆品销售渠道不断下沉，消费者的范围也在不断扩大。作为其中的一类，面膜自然“水涨船高”，需求量大增。
另一方面伴随着科学技术的不断发展，面膜的市场的划分也越来越细，补水、祛痘、除皱、紧致……蚕丝、无纺布、生物胶……男用、女用等等，可供选择的范围增大，选择使用的人群自然增多。
与此同时，环境的恶化以及生活压力的增加，导致人们的皮肤问题越来越多，急需一种产品能够迅速地改善。而“见效快”正好是面膜的最大诉求点。凭借这一诉求点，面膜开始在不同地区、不同人群中展现其影响力。
使用频率高利润大
面膜的使用周期短，频率高，就像很多面膜包装上写着的“5天一疗程”、“每周使用2—3次”，其实这也是面膜产品的消费现状。相比较膏霜通常3个月到半年的使用周期，面膜消耗快，客户回头率更高。但是集草缘化妆品有限公司总经理林海新告诉《洗涤化妆品周报》记者，尽管如此，还是有很多企业不愿意做面膜，他们认为觉得面膜的利润太低。
化妆品行业一向被认为是“暴利行业”，一瓶膏霜动则几十，几百甚至过千，而一片面膜通常情况下不过几十块钱。就单价而言，面膜的利润自然低了不少。但林海新给记者算了这样一笔帐，假如一个消费者一周使用3片面膜的话，那么她一年的消耗量就是156片，每片取市场平均价15元，那么这个消费者一年花在面膜上就有2340元，企业获得至少过半的利润。而她一年消耗的膏霜数量可能只有两瓶，按平均购买力算，不过花费千元，所以同样情况下，面膜厂家在这个消费者身上获得的利润更多，这还只是最基本的消费。
面膜还为厂家和经销商省下了一系列成本，因为与彩妆相比，面膜并不需要专业的彩妆师和彩妆柜。同时林海新还表示，专营店里销售面膜，不但不会影响其他种类产品的销售，还能为店面吸引顾客。
单价低被接受度高
随着一些企业逐渐发现面膜这个肥肉，投入其中的也越来越多，竞争增加在一定程度上惠及了消费者。除了技术上不断创新，面膜由于单价低，所以价格变动也低于其他护肤产品。目前国内市场上的面膜单价多集中在10到30元之间，且各种功能的产品齐全，与目前在国内市场上动则几百元一瓶的膏霜相比，一片十几块钱的面膜更容易被消费者接受。
正如前文所说的，面膜的最大特点就是见效快。通常，一瓶膏霜需要连续使用3—6个月，才能逐渐显示出其功效，而面膜一直都被认为是最快解决皮肤问题的工具，它能密集、快速修复受损皮肤，15—20分钟，一张面膜敷完后，消费者就能立即感受到效果，从心底去接受这个产品。
累了，做个面膜；困了，做个面膜，正如广告语里所说的“停下来，享受生活”，很多时候，面膜带给消费者的不仅是皮肤上的享受，还有心理上的放松。人们对面膜的需求度也越来越高。
《洗涤化妆品周报》记者在之前刚刚结束的上海CBE上发现，与以往相比，参展的面膜企业呈爆发性增加。仅从每个参展人员手里拿到的免费面膜数量和种类就能看出，除了面膜展位数量增加，企业的宣传力度也更大。毫无疑问面膜正在为自己“正名”，作为名副其实的“快消品”，它或将成为本土日化企业破局的一把利器。