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市场竞争日益激烈，为抢夺市场、吸引消费者的关注，部分品牌玩起了概念营销，比如“高浓缩”“三倍浓缩”“浓浓缩”“超浓缩”等概念响亮登场。
对此日化业内人士表示，这些新概念的出现仍没有超出日化行业概念营销炒作的圈子文化。所谓“超浓缩”也是日化企业打出一的个新词，哪怕是东西有所变化但与原来的亦无太大差别。而另有专家则认为，这也是企业通过换花样重新定价的一个手段，其本质还在于提高价格，相当于隐性涨价。
广东省日化商会副秘书长谷俊也对媒体表示，国家标准中并没有“超浓缩”这一标准。这意味着，商家宣扬的“超浓缩”有概念炒作之嫌。
一位营销界的人士指出，通过贴上“超浓缩”这类标签，作为一个新品，重新定价便没有了涨价的顾虑，在打出新概念炒作的同时也隐藏了涨价的目的。
