国内化妆品代 运营领军人物、涅生科技CEO朱丽佳日前透露，自去年下半年起，很多化妆品中小品牌开始展开电子商务业务，但很多化妆品淘宝店铺UV（独立访客）不足 100，月销售额在万元以内。由于化妆品本身品类的限制，线上销售额的提升极为困难，“淘宝店铺月销售额能在150万以上的化妆品品牌已算相当不错的 了。”
朱丽佳表示，去年下半年到今年上半年，淘宝上涌现了大批的化妆品店铺，但新出现的这些店铺大多数经营不善，部分店铺的月UV长期在100以内，月销量不足1万元，甚至有的店铺只有半个人在负责运营。“具体来说，爆发性的增长出现在去年的淘宝‘双十一’之后。‘双十一’的成功，对一部分人产生了巨大的金钱诱惑。”
据了解，这些店铺大多来自于华南地区，而华南地区则是国内主要的化妆品生产基地。“那里的很多工厂都是OEM的模式，老板手上有很多化妆品品牌，可能隔一阵子就推出几个新品牌去做电商，做砸了又换几个。”
业内人士分析，这些OEM工厂开展电子商务业务主要出于三种心理，一种是跟风，赶潮流，很多传统企业的老板觉得电子商务是时髦，看着别人在做了，自己也绝不能落下。第二种人则是想通过电子商务获取短期的暴利，一旦没能实现，就把店铺放任不管了。最后一种则是真正看到了电子商务是未来的希望，希望能做好它。