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《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

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洗涤化妆品周报

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洗涤类十佳点评

发布日期:2013-12-29 01:32   作者

  获奖企业:宝洁(中国)有限公司

  获奖品牌:舒肤佳(碧浪、佳洁士)系列

  美丽宣言:爱心妈妈,呵护全家

  品牌概述:

  作为宝洁公司旗下的洗涤类产品,舒肤佳自1992年进入中国市场以来,凭借其高质量和准确的市场定位,取得了极大的成功,成为中国个人清洁产品市场的主导品牌之一。15年的发展历程,舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行,大力推进个人卫生普及教育,提出健康全家的理念,赢得了消费者的喜爱。

  为了满足消费者不同的生活需要,舒肤佳品牌在自我完善的基础上,不断推出新的种类,各种类型的香皂和沐浴露,凭着与时俱进的包装和功能诉求,加上完善成熟的品牌管理手段,引导着消费者向更好的生活迈进。

  品牌魅力:

  虽经百年风霜,宝洁脸上却无丝毫苍老,其关键所在就是对产品、营销、理念等各方面的创新。一直以来,宝洁品牌都是市场的潮流领导者,许多日化产品的概念都是由宝洁提出来的。舒肤佳在中国市场取得的品牌成功,不可不说是一种厚积薄发。舒肤佳注重消费者的培育,经常提倡小朋友要多洗手,并且指导小朋友和学生如何洗手。小朋友喜欢她,因为它就像个可爱的好玩伴;而妈妈们也喜欢她,因为她们看到,舒护佳有能力保护他们的宝宝健康。

  获奖企业:莱曼赫斯健康产品(广州)有限公司

  获奖品牌:威露士(威洁士)系列

  美丽宣言:巩固健康生活

  品牌概述:

  2001年初,威露士产品首先进入广州、深圳及香港、澳门市场,其后以广东为中心,不断辐射全国市场,通过6年多的运作,目前除西藏外的所有省、市、自治区均有销售,其中绝大部分为一、二级城市和中心城市,成为全国性消毒品牌。

  目前,威露士品牌已取得令人瞩目的成绩,品牌知名度在广州、深圳地区超过80,市场销售占据广东消毒药水市场50的市场份额,威露士洗手液、威露士女性护理液系列也在广东主要城市销售排名前两位;成都、武汉、西安、杭州、长沙等省会中心城市,威露士消毒药水排名高档家用消毒产品市场第1位,洗手液也进入市场销售排名的前3位。

  品牌魅力:

  威露士在几年的时间里,后来居上,成为消毒产品知名品牌,源于产品质量、源于技术创新、源于把握机遇,更源于这个品牌对消费者及社会的关爱。从非典之后,威露士一直在公益活动上颇有建树,多次在各大城市进行义卖帮助孤儿,2007年还与中国社会工作协会儿童希望救助基金协会共同启动了儿童希望“威露士健康心基金”项目,得到社会的好评。目前,莱曼赫斯公司已形成威露士、威洁士、卫新等几大品牌,总的产品宗旨就是:巩固健康生活。

  获奖企业:广州高露洁有限公司

  获奖品牌:高露洁系列

  美丽宣言:健康笑容,传递中国

  品牌概述:

  高露洁进入中国已经十多年了,面对中国市场巨大诱惑,高露洁目标坚定地锁定中国口腔护理产品,将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。目前,高露洁在中国占据了牙膏市场很大的份额,销售额一直居于前茅位置。

  倡导口腔健康教育,促进提高人们口腔健康意识,是高露洁公司一直在做的事,她与世界卫生组织签订了一项协议,在全球推广“甜美的微笑,光明的未来”口腔保健教育计划,通过与各国政府及专业组织密切配合,在世界范围内开展口腔健康教育活动,旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生习惯,降低儿童口腔疾病发病率。随着这一活动的深入开展,也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中。

  品牌魅力:

  高露洁的品牌魅力在于,她将牙膏这种产品做到了时尚的极致,像彩条牙膏、蜂胶牙膏、冰爽牙膏等概念,在颜色、香味和包装上,将一般人心目中平凡的牙膏雕琢成完美,瞬间引发出人们在视觉,味觉,触觉等方面的感官愉悦刺激。高露洁聘请周杰伦为冰爽牙膏的代言人,凭着周杰伦红人魅力,将牙膏的时尚推向了更高层次,紧抓了年轻消费者的心。虽然,高露洁在去年经历了致癌风波,但随着公关危机的处理,消费者很快又对高露洁恢复了信任,可以看出高露洁品牌魅力之大。

  获奖企业:广州芭妍化妆品有限公司

  获奖品牌:芭妍(心洁)系列

  美丽宣言:植物凝萃,呵护肌肤

  品牌概述:

  心洁的品牌经营之道就是以专业精神致力于打造健康肌肤,十年的洗涤产品和护肤品专业经验孜孜追求不同年龄段肌肤的健康真谛:富有弹性、娇嫩柔滑、没有细纹、没有斑点和瑕疵,白里透红的肌肤才是健康的肌肤。

  心洁沐浴露,配方天然、绿色、健康、实效。像薄荷清爽香水沐浴露、鲜果健肤香水沐浴露、冰橙清爽滋润沐浴、绿茶抗菌止痒沐浴等产品,都是萃取天然的植物及水果精华,具有清凉、滋润、活肤等功效;而法国海马香水沐浴露、珍珠净白香水沐浴露、牛奶润肤沐浴露、香薰活肤沐浴露更是吸取天然精华,香气萦绕,不但具备了非常好的洁肤功能,还具备去除死皮、去除老化角质等身体护理功能,保持肌肤的洁白、娇嫩、柔滑。

  品牌魅力:

  在这个倡导健康美容的年代,心洁的品牌魅力源于通过高新科技手段从植物中提取天然营养元素,打造真正将健康放在第一位的品牌,追求对肌肤周到完美的呵护。心洁十多年对天然植物护肤的痴恋,创制出植物凝萃的先进技术,为全国各地的消费者传播健康护肤理念,从而塑造出嫩如温玉、细如凝脂,由内而外的美。

  获奖企业:纳爱斯集团

  获奖品牌:雕牌

  美丽宣言:有家有爱有雕牌

  品牌概述:

  纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业,雕牌透明皂、洗衣粉、洗洁精三大产品曾经都是全国同行业销量第一,是全国洗涤行业的“龙头”企业。雕牌洗衣粉率先用价格撕开洗衣粉的市场格局,让消费者认识到低价位也要高质量产品,在短短时间内,席卷国内市场,成为一个真正在农村销得快、城市也卖得好的大众化品牌。

  雕牌的生产总部在浙江丽水,华南的湖南益阳、西南的四川新津、华北的河北正定、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐都建有生产基地,在全国形成“六壁合围”之势,是目前世界上最具规模的洗涤用品生产基地。

  品牌魅力:

  雕牌的品牌魅力绝对惊人的,购买过洗衣粉的消费者,几乎都买过雕牌。在短短的几年里,雕牌异军突起,凭着“妈妈我能帮你洗衣服了”等催人泪下的广告片,以及“不买贵的,只买对的”的广告语,击中了中国消费者脆弱的心灵。有家有爱有雕牌,不论男女老少,无不对雕牌洗衣粉印象深刻,品牌知名度迅速攀升。2008年,央视招标会上,纳爱斯再度重磅出击,以2.29亿元的价格拿下了电视剧广告时段,所有的一切,雕牌表明只是为了提高消费者的生活品质。

  获奖企业:广州立白集团有限公司

  获奖品牌:立白

  美丽宣言:健康立白,优质保证

  品牌概述:

  在华南地区,立白绝对是洗涤化妆品类的第一品牌;在全国,立白也是数一数二的标杆。走过 “诚信十年,健康十年,优质十年”的立白,产品质量和销售网络都已非常成熟, “健康立白,优质保证”的宣传口号,深深植入了消费者的心。

  “立信、立质、立真、立先、立责”的核心价值观和“做专做强做大、振兴民族日化”的历史使命,赋予了立白“不做跟随者,要做领先者”的雄心壮志,从而为消费者提供更优质、更环保、更有附加值、更符合广大消费者需求的安全健康产品。

  品牌魅力:

  立白的品牌魅力在于产品的优质,以及企业的社会责任感。初期消费者可能都是从陈佩斯的广告中记住了立白的产品,而后期立白让消费者记住的已不仅仅是它的功效,而是一个企业的社会责任。2007年,立白大手笔赞助奥运会,成为北京奥运洗涤用品供应商和2008年残奥会洗涤用品独家供应商,买洗衣粉送奥运门票,让立白品牌在全民奥运的年代中,奔上了另一个高度。

  获奖企业:惠州博美化妆品有限公司

  获奖品牌:诗朗

  美丽宣言:时间凝聚,美丽倍现

  品牌概述:

  诗朗品牌诞生于1995年,是国内较早的日化品牌之一。目前,博美工厂生产规模每年逾万吨,销售网络遍布全国各地,还远销出口到东南亚、南非等海外国家。十多年的发展历史使博美公司逐步形成了以诗朗产品为主打品牌,以洗发和沐浴产品为核心的产品结构体系,在激烈的市场竞争中屡获美誉。

  高要求、高品质一直是诗朗的追求,1998年引入法国雅丽莱研究中心强大的技术研究成果后,产品技术有质的飞跃。正因为对技术的注重和重视,因而才有良好的市场反映。狠抓每一个环节,每一个工序,每一个流程的质量标准,使诗朗品牌成为广东地区知名品牌,深受消费者喜爱。

  品牌魅力:

  诗朗是一个有着12年历史的品牌,许多消费者都是用着诗朗产品长大的,对它的认知度相当高,口碑也非常好。诗朗的产品非常齐全,除了蚊香之外,其他日化类,市场上有的,诗朗基本都有。因此,品牌的认知面也非常广。诗朗产品的质量非常好,屈臣氏许多个人护理产品都是由诗朗所在的博美公司进行加工,消费者也都奔着诗朗的质量来购买产品。

  获奖企业:保洁丽化工产品(深圳)有限公司

  获奖品牌:保洁丽

  美丽宣言:家有保洁丽,健康又美丽

  品牌概述:

  保洁丽成立于1983年,至今已经有25年的发展历史,一直以来,保洁丽都以质量过硬得到市场和消费的信赖。1986年,保洁丽就是中国外交乒乓球赛指定产品,目前,已经形成了衣物洗护、洗发护发、洁肤沐浴、家居清洁、专业清洁、建

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