行业越发展，需求越多元，品类越细分。日化行业发展至今，品类分化正以加速度的节奏在进行；洗护、护肤、彩妆、精油、面膜、药妆、口腔护理、脱毛、香水等等，不同形态的日化品类，见缝插针，把人们身体服务得“体无完肤”；清洁、补水、保湿、滋养、美白、祛斑、抗皱、紧致等等，不同功能的化妆品类，无孔不入，把女人们伺候得“气喘吁吁”。这还不够，既然手机都能够造出“战斗机”，化妆品更能造出“神仙水”来。
“由于普通化妆品的的效果一般都不是很明显，难以满足当下消费者快速美容、简约美容的需要，于是，产生了精华液、肌底液、原液这样的‘神仙水’。”山东壹汀美公司总经理刘文杰告诉《洗涤化妆品周报》记者，这几个品类的产品在化妆品产品中价位都很高，属于典型的高端品类。当然，与价位对应的是，其价值也非常了得，“都号称美容功效的集大成者，是化妆品中的精华。”
化妆业的三个“神仙妹妹”
当然，三种“神仙水”也各有差异，主要体现在其功效作用与使用方法上。“用一句话来概括就是，三种‘神仙水’三个神仙妹妹，精华液是‘浓缩’，肌底液是‘助产婆’，而原液则是‘百搭’。”刘文杰认为。
精华液可谓“神仙水”中的“大姐大”。据百度百科资料记载，精华液是许多高营养物质的浓缩，含有微量元素、胶原蛋白、血清，它的作用有防衰老、抗皱、保湿、美白、祛斑、修复等等，系护肤品中之极品，成分精致、功效强大、效果显著，始终保持着它拥有的高贵和神秘。它与精华露、精华素面膜、精华素针剂与精华素胶囊等，一起统称为精华素。从原料成分上，精华液一般又分为植物精华液、果酸精华液、动物精华液、维生素精华液与基因精华液等。不同的精华液适用的人群也有差异。“干性肌肤的人使用动物精华液，这个动物精华液则有骨胶原精华液、貂油精华液等，这些精华液性质比较温厚，养分也较充足。而油性肌肤的人则使用胶囊装精华液。”刘文杰告诉《洗涤化妆品周报》记者，维生素精华液的针对性较强，要买那种特定瓶装的护肤品产品较好。植物精华液刺激很小，适合各种肌肤；果酸精华液有很强的毛孔收敛效果，可以让肌肤更加光滑滋润。矿物精华液适合繁重和压力大的女性使用。同时，据专家介绍，在使用方法上，单支精华液产品使用，会影响到护肤效果。“只用精华液你会发现，脸很快从饱满盈润变得干巴巴紧滋滋，因为精华大部分都挥发被空气带走了。正确的方法是精华使用后2-3分钟内马上使用爽肤水，才能更好的导入深层，最后再用面霜来巩固，起到涵养保持的效果。”
如果说，精华液是太阳，是光和热的浓缩，那么，肌底液就是月亮，自己不能发光发热，没有特定营养功能，却可促进其它营养品的高效吸收。肌底液大多含有既亲水又亲油的成分，能够将护肤品中的水分和油分同时瓦解，继而被肌肤更好的吸收。一般来说，肌底液用在洗脸后化妆水之后，就像“开胃菜”一样，能打开肌肤的胃口，增加肌肤的吸收度，让后续使用的护肤品吸收效果更好，同时配合以软化角质、滋润角质的成分，令角质层更容易吸收后续的保养成分。但如果你只用肌底液而不使用其他后续护肤品的话，那么它与一般化妆水无异。必须要搭配后续的保养品，才能显现出其超凡功效。同时在适用人群上，“与精华液一样，肌底液主要针对的是那些肌肤缺乏弹力、肌理紊乱、护肤效果不明显、肌肤干燥、粗糙，表层较硬的人群。”刘文杰认为，如果你的护肤根本不存在渗透难的问题，不管是什么质地的护肤品，都能够马上被肌肤吸收而不是停留在表面粘腻了许久最后只能擦去，那么我们建议你，根本也不要去管什么肌底液。同时，因为肌底液偏向于肌肤原本的酸碱值，呈弱酸或偏中性，使用时必须记得避免和酸性成分如水杨酸、果酸、左旋VC（10%以上）等精华液产品一起使用，而抗老和保湿精华就不大会有这样的问题。若需搭配使用，需前后间隔10分钟左右，以免相互作用让酸性成分的效果降低。再就是发炎痘痘肌也不适合肌底液，因为其营养成分和基质会“闷住”痘痘，有营养过剩之忧。待痘痘好后，留下的痘印才可以用此来提升修复。
无论是肌底液，还是精华液，由于是复合成分，一般都含有乳化剂、香精、人工色素等化学合成成分，容易导致过敏源增多，因此，使用时要视肌肤肤质的差异而灵活使用。但原液却不同，是采用先进的超临界萃取工艺，从含有特定成份的植物中提炼出来的高纯度单一成分水性植物精华，如从玉米淀粉中提炼的高纯度玻尿酸、人参中提炼的高纯度人参皂苷等，其化学成分主要由生物碱、酶、糖苷等组成，一般为黏性的胶状物质。由于是纯天然植物萃取原液，不含任何化学合成成分，使用后温和无刺激，肌肤无负重感，健康安全。原液可以说是浓缩的精华液，保养成分浓度更高，就同一成分而言，原液比精华液更好，给肌肤更集中、强效的保养。不同的原液可以针对不同的肌肤问题来改善肌肤，例如：杜鹃花原液（去痘印、去油），艾丽丝雅玻尿酸原液（保湿），草莓酸美白祛斑原液（美白祛斑），六胜肽祛皱美白原液（去皱美白），祛痘抗敏原液（祛痘抗敏），多糖原液（补水），肉毒杆菌原液（去皱），紧致提升原液（紧致），核糖酸收缩原液（毛孔收缩），缩氨酸原液（抗衰老）等。此外，除原液添加型护肤品外，单方和复方原液均属百搭之王，可以帮助肌肤快速吸收其他产品，而精华液通常不能搭配其他系列或品牌的产品使用。
未来品类王者：为美容减负
“生活节奏越来越快，我们每天上班化妆，下班卸妆，一来一去都是时间。”在广州天河上班的女白领许小姐告诉《洗涤化妆品周报》记者，“所以对于我来说，早上上班前在化妆上花费的时间越少越好，使用的工具越少越好，能不补妆就不补妆，卸妆的用品能一步到位，不卸第二遍最妙。以前用化妆品，不但要仔细辨别各种化妆品的功能与用法，以及对自己皮肤的适应度，而且用的程序还特别繁琐，现在有了原液这种单一成分、单一功能的产品，用啥补啥，直接简单，一目明了，且见效快，虽然价格还是有点贵，但能够为我们省掉很多时间成本，辨别成本。”
“就整个美容行业来说，由于美容程序的日益繁琐复杂化，比如洁面——化妆水——肌底液——面霜，或精华液——美容液——面膜，清洁—去角质—按摩—精华素—面膜—爽肤水/收缩水—保温霜—防晒霜等，加之化妆产品之间及其概念之间的模糊化以及品类细分可能带来的‘功能撞车’甚至负功能，‘为美容减负’已经成了一道行业风景线。”优理氏市场总监程鹏告诉记者，原液作为一种比普通化妆品功效更强的产品，可以抵得上很多数量的普通化妆品的功能，或者换句话说，原液表面上看起来比普通护肤品要贵，但在满足相同护肤效果的前提下，使用原液的总花销可能要比使用普通化妆品的花销小。
“原液也称‘黄金液体’，这种称谓表明它在化妆品品类中的地位。”水焦点营运副总经理陈建忠认为，由于是纯天然植物中直接提取的确有其疗效的高纯液体，是所有浓缩精华的母体，吸天地人万物之精髓，具有天然的健康性与包容性。可以直接使用于皮肤上，每日清洁之后，用爽肤水拍打面部，再使用原液即可；也可添加在其它护肤品中，如霜、乳液中，能在原有护肤品的基础上增加功效；还可以混合着BB霜或者粉底液，这样既能够让底妆产品更水润，还能增加底妆产品的护肤功效。“反正不用另外添加额外的美容程序，顶多只是混着用，同时也可针对某一方面的特殊需求而单独使用某种类型的原液，进而替代其它功能性化妆品，减轻消费者的使用麻烦。”
“原液这种东西，化妆品行业人都说它是‘百搭’产品，也就是说，它能与其它任何产品混用，起着加强效果的作用。”新疆铭典公司总经理杨胜旺认为，这种“百搭性”对商家的经营会起到非常好的补充、强化作用。“特别是针对一些特定需求性比较强的消费者来说，在向他们推荐普通化妆品时，针对她们肤质的特点与消费心理，最后顺便推荐某种类型的原液，一般很容易凑效。但原液同时也可以是一种替代性很强的产品，比如草莓酸原液，它有特定美白祛斑功能，如果消费者首先买了它，就可能不再需求其它普通型的美白产品了。因此，商家在经营原液时，一定要做好品类互补、产品搭配以及推销技巧等基本功。”
“化妆品营销界今年的一个热点是品类营销。品类营销实际上是一种纵向切割的方式，把消费者的需求市场越切越小，越切越窄，消费者需求虽然得到了极大的满足，但品牌的营销效率会越来越低，导致营销资源的过度浪费。”优魔优漾总经理施力兰认为，与其它品类不同，原液这个品类不是纵向切割式的，而是水平营销的方式，即只要商家经营得当，原液并不会造成对其它品类或产品的替代，反而会促进对其它产品的购买。“就好比你买了我的花生，吃得口渴了，就会去买他的水，花生与水是相互促进的，而不是相互冲突的。当然，它也有可能会对与自己功能相同的普通化妆品销量造成冲击，因为它的功能相比较来说太强大了，能够满足人们快生活的需求，符合化妆品消费的减负趋势。但对于比较年青的小妹妹来说，由于自己的皮肤比较好吸收，只需普通化妆品就行了，而不需要这样高营养的。所以原液既可能是百搭产品，也可能是替代产品，也可能是差异化产品，因人而异，因经营而异，但有一点是确定的，即原液的形象确实很高端，绿色环保，消费者可以放心使用，不用心理负担，可以做为任何商家的镇店之宝，这也是目前许多品牌都纷纷上马原液品类的根本原因。实际上，一些品牌商甚至把原液当成化妆品行业的一艘诺亚方舟，认为错过了这个品类，就再没有其它更热门、更有经营前景的品类了。”