随着人们生活水平的提高以及计划生育国策的严格实施，国人对婴幼儿的关注度越来越高，婴幼儿用品市场随之水涨船高。一项调查显示，目前中国婴幼儿用品市场已达1000亿元的规模，自20世纪90年代中后期开始，婴幼儿用品的增长速度平均每年为17%以上。随着产品细分市场的不断拓展，婴幼儿市场规模将会进一步扩大。
儿童沐浴露受到青睐
现在儿童、婴幼儿洗护市场的品种越来越多，市场也开始划分得越来越细。如法国母子乐园婴儿用品是世界知名的婴儿健康护理品牌，其亚太制造中心是2012年成立的中山市母子乐园婴儿用品有限公司。“母子乐园”的品种繁多，主要为婴童洗浴用品、护肤用品，比如有婴儿沐浴露、婴儿润肤油、保湿润肤霜、婴儿爽身粉、婴儿蚊怕水等几个品种。其中沐浴露的细分产品最多，包括婴儿薰衣草甜睡沐浴露、婴儿去痒止痒沐浴露、婴儿洗发沐浴露、婴儿牛奶特润沐浴露等。可见，母子乐园在针对婴童沐浴露方面投入更多的关注。
记者走访广州市越秀区北京路的百佳超市的儿童洗护用品时，发现很多儿童洗护品牌出现类似母子乐园的情况。记者观察到，在百佳的婴儿护理品专区内，婴儿洗护用品种类同样不少，有沐浴露、洗发露、痱子水、痱子粉、爽身粉、湿纸巾等；就品牌而言，有强生、哆啦A梦、鳄鱼宝贝，妈咪宝贝、好奇婴儿、宝宝金水、喜多、ABC’S等品牌。而且，上述提到的品牌，几乎都有自家的儿童沐浴露。这表明，沐浴露在儿童洗护市场占据了相当大的比重，同时，也说明了现在儿童在沐浴露方面仍有不小需求。
就产品的包装来说，百佳超市所陈列的婴幼儿护理品包装颜色多是粉色系，显得温馨、可爱，在包装上比较吸引家长；有些造型别出心裁，比如哆啦A梦品牌系列，一款哆啦A梦的标志性造型的洗发沐浴露（两用），仅380毫升，价格为28.9元；而同样品牌的1200毫升的沐浴露，或许因为只是非常普通的瓶装，价格仅为38.8元。别具一格的包装造型，对婴幼儿有更强的吸引力。
市场品类略显混乱
在北京路百佳超市的洗护用品中，记者并没有看到专门的儿童洗护用品。询问导购员后，才知道儿童洗护用品陈列在婴儿护理品专区，一起陈列在婴儿护理品专区的还有婴儿纸尿裤等。
在诸多儿童洗护用品中，包括沐浴露、洗发水等，只是简略地写“适用婴幼儿”，但都没有标注明确的适用年龄。但据导购员说，一般婴幼儿的产品都适用任何年龄段的人，包括大人。比如在强生婴儿柔嫩润肤露就有说明，“天然润肤脂和水润因子，有效帮助肌肤促进保湿度，……宝宝用好，您用也好。”
但是有业内人士表示，随着市场的不断扩展，婴幼用品市场将会更加细分，“婴幼儿”和“儿童”这两个市场将会更加明确，届时将会有专门的、清晰的婴幼儿市场以及儿童市场，其种类及品牌将会出现更多。这也意味着，未来的婴幼儿洗护行业市场的竞争将愈加激烈。谁将能分到其中的一块蛋糕呢？这就看各企业的能耐了。
洗护用品检测标准不明朗
记者了解发现，越来越多的家长讲究婴幼儿用品的质量，很多家长秉着“宁缺毋滥”的态度对待婴幼儿用品。记者的一个朋友，因为担忧国内婴幼儿用品的质量问题，曾让在日本的亲人把300多元人民币的某品牌婴儿纸尿布快递回国，单是运费就花了500多元人民币。
婴幼儿洗护用品的质量同样受到越来越多的关注。记者发现，很多洗护用品在包装上标识了“无泪配方”，意在表示该产品温和，绝少刺激到宝宝还未发育完全的眼睛和泪腺。虽然大部分婴幼儿洗护用品都注明“无害”、“温和”等字样，但是，家长们还是倾向于选购熟悉或是用惯了的品牌。
记者走访时，看到一位年轻的爸爸在挑选婴儿沐浴露。虽然导购员建议这位爸爸购买某款沐浴露，导购提示，“这款沐浴露现在搞促销，之前是30块的，现在促销价不到26块，而且容量还多些。”犹豫再三，这位爸爸还是挑选了常用的强生，“不太了解的品牌不会用，而且小孩子嘛，选东西要慎重些。”对方对记者提及。
问及婴幼儿洗护用品的安全问题时，导购员非常坚定地回答：“我们这里的没有，如果有的话，产品早就下架了。”
经了解，从2012年4月1日起，我国食品药品监督管理局开始正式实施关于儿童化妆品的新规定《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》。新规中规定，儿童产品配方尽量少用或不用香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂，以及不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效的成分。但这只是针对全体化妆品的模糊标准。国内关于婴幼儿及儿童洗护方面的标准仍不明朗，这是目前婴幼儿及儿童洗护市场的一个大漏洞。
因为婴幼儿及儿童洗护的一些成分的指标没有具体标准，企业也正在摸索之中，这导致一些生产商会根据成人洗护用品的配方、成分等来生产婴幼儿及儿童的洗护用品。然而，婴幼儿、儿童的抵抗力和肤质都不同于成人，依照成人生产出来的产品，也许会对他们造成一定的不适。如此情况，需要引起家长及社会人士的关注和警惕。