●目前价值134亿美元的全球男士个人护理在去年呈现了4%的增幅，预计会在2017年达到155亿美元。
●日本和韩国的男士们都在想方设法留住年轻活力容颜，使得这两个市场成为男士个人护理以及彩妆产品的消费大国；而中国和印度的男士个人护理近年来才开始彰显其发展潜力以及可观前景。
●韩国目前是全球最大的男士肌肤护理市场，韩国男士肌肤护理品在2012年的销量达到5.65亿美元，瓜分去了全球男士肌肤护理总销量的21%。而中国有望在最近两年超越韩国成为全球最大的男士肌肤护理市场。
亚洲男士化妆品市场概览
亚洲男士肌肤护理品备受青睐，推动全球增长；韩国、日本以及中国市场表现可圈可点。
目前价值134亿美元的全球男士个人护理在去年呈现了4%的增幅，预计会在2017年达到155亿美元。然而，男士个人护理在全球各个地区的表现却参差不齐，作为全球最大的男士护理市场的西欧仅实现了个位数的细微增幅；而亚洲市场则是另一番景象，韩国和日本高度发展的男士个人护理市场的有力支撑，再加上印度与中国等活力与潜力十足的新兴市场的推波助澜，驱动了整个行业发展。
眼下的亚洲市场展现出两大鲜明的特点：得益于根深蒂固的社会审美行为，日本和韩国的男士们都在想方设法留住年轻活力容颜，使得这两个市场成为男士个人护理以及彩妆产品的消费大国；与此对比鲜明的是，在中国和印度，男士个人护理只是在最近才开始彰显其发展潜力以及可观的前景的，而众多消费者的可支配收入的增长将有力推动这个行业前行。
国外品牌纷纷在亚洲市场设法提升认知度，并拓展男士个人护理，尤其是肌肤护理品的零售渠道，重金打造品牌形象，签约代言人来加固男士肌肤护理市场便是其主要手法之一。深谙男士个人护理之道的营销专家们，无论是国外的还是本土的，均试图通过聘请电影明星或体育名人作为品牌形象来吸纳新的男士消费群。
随着印度电影制作中心“宝莱坞”的影响力与日俱增，时下当红的印度影星自然炙手可热。L’Oréal便请来了影星John Abraham作为该品牌的男士肌肤护理品的(Garnier Men)的形象大使，而印度公司Emami则如法炮制，携影星Sharukh Khan主推其男士肌肤护理领域（Fairand Handsome男士美白护肤霜）。在中国和印度市场，拥有先进的技术、专业知识、设备以及营销技巧的国外品牌则会凭借这些优势，比土品牌发展得更迅速。
得益于本土电视明星以及流行歌手的大力推广，一丝不苟的男士个人形象深入人心，有力推动了韩国男士个人护理市场的发展，2012年增幅超过10%。韩国的男士个人护理市场大大领先于其他亚洲地区，哪怕是使用彩妆也不是什么不可接受的事情。国际品牌Biotherm Homme聘请了母亲是韩国、印地安混血儿，在美国芝加哥出生、成长的美国演员及模特Daniel Henney作为形象大使印证着进口品牌正在韩国市场上致力于品牌本土化。
L’Oréal旗下的品牌可谓是以压倒性姿态横扫亚洲各大市场，而日本则是个例外。日本著名男士化妆品公司Mandom宣称占据着这个市场最大的份额，而L’Oréal仅居第三位。而HERA Homme在韩国市场则占据主导地位。
受到低出生率以及人口老龄化等长期问题的困扰，日本市场还是显得兴致不足。事实上，整个亚洲地区都在快速地老龄化。例如，中国的中值年龄年龄群体的增长速度超过了任何一个大国，如此一来，寻求延缓岁月痕迹的年长男士将很有可能成为男士肌肤护理品的中流砥柱。
亚洲拥有一个庞大的潜在男士个人护理市场，并且增长势头强劲，而男士专用护理品的认受度的逐步提升，将会必定会在未来几年推动全球男士个人护理的前进步伐。
韩国男士肌肤护理市场窥探
韩国目前是全球最大的男士肌肤护理市场，韩国男士肌肤护理品在2012年的销量达到5.65亿美元，瓜分去了全球男士肌肤护理总销量的21%。而中国有望在最近两年超越韩国成为全球最大的男士肌肤护理市场。然而，就人均消费而言，韩国会在2012-2017年间依然占据榜首位置，韩国男士们在男士肌肤护理上的人均消费水平是丹麦的两倍，而丹麦是全球男士肌肤护理人均消费第二大国。
全球绅士们都越来越关注自己的个人形象，爱美之心也不再是女士们的特权。商家们也留意到了这一趋势，并且通过发行专门针对男士用户的新品来推动市场发展。新近加入到男士肌肤护理大军的SKII在2012年推出了SK II Men系列产品。在韩国，专门镇对男士的肌肤护理品牌包括Hera Homme、O Huifor Men、Vonin、O dyssey、The Face Shop for Men以及Missha for Men等。
韩国名男士们毫不掩饰他们对于肌肤护理产品的钟爱，让消费者认知到男士们使用肌肤护理品甚至是彩妆产品也不是什么难为情的事情。这也在一定程度上推动了该地区男士肌肤护理市场的发展。而随着鸟叔的一首江南style红遍全球，更是增加韩国品牌在国际上的曝光率。
零售商们也在致力于进一步提升男士肌肤护理品的销量。彩妆零售商Amore Pacific于2011年在韩国成立了花样美男工作室，提供一站式服务来满足韩国男士们的个人护理需要。该花样美男工作室除了提供AmorePacific经销的Laneige Homme以及Hera Homme等品牌以外，还提供个性化的咨询和服务。
男士肌肤护理品已经跳出了传统的洁面保湿的范畴。男士精华液，男士BB霜以及男士面膜均活跃于市场上。例如Lab Series推出的Skin care for Men’s Power Brightening Serum+DR4便是一款宣称能够淡化黑斑以及色素，令肤色更匀润的男士精华液；TheFaceShopforMen则推出了Neo Classic Homme White Surge Mask以及Neo Classic Homme Ener-Surge Mask两款保养面膜，前者可以亮化肤色，而后者则可以有效调节疲劳肌肤；而男士BB霜，无论是大众还是高端产品，大多数都是韩国品牌。
由Innisfree和The Face Shop等韩国品牌推出的CC（camouflagecream）遮瑕膏则为韩国服兵役的男士们提供更强劲的保湿和防晒功效。据贸易资讯提供机构——贸易资源调查显示，这类产品的销量也十分给力。即便是战士们在保家卫国的同时也不忘照顾打理好他们自己。
新加坡男士个人护理前景可观
在新加坡，新开设的What He Wants则是专门为绅士们而设的零售概念店，它不仅出售专业的男士护理品牌及产品，还提供着一些在主流零售渠道所难觅得的品牌。另外，What He Wants不只是凭借产品制胜，其舒适的购物环境，让绅士们可以自由自在、毫无顾忌地选购肌肤护理品。
另外，新加坡还见证了世界两大知名品牌在男士肌肤护理领域的重要举动。2012年七月，知名男士专业保养品牌LabSeries在新加坡高档购物中心Ion Orchard设立了旗舰店，而Biotherm Homme也紧随其后，于2013年，同样是在IonOrchard开设了独立男士肌肤护理专营店。
而提供各种护理服务的男士美容沙龙以及理发店将掀起一股热潮。例如，在新加坡，我们可以看到专为男士提供理发、刮胡、修眉以及打蜡服务，命名为NeedaHero店面的问世；而英国最老牌的理发品牌True fittandHill也于2013年的三月在新加坡开设门店，提供理发、刮胡、按摩以及休假等服务。所有这些新发展都将进一步该地区以及全球男士护理的增长。
开发男士个人护理市场也是拓展女士以外的全球消费群体的英明之举。在过去几年，美容和个人护理生厂商均把焦点放在了婴儿、儿童、青少年等群体上来拓展消费群体。事实上，男士们是一个现成的庞大消费群。据Euromonitor International的Countries&Consumer sresearch调查显示，2012年，男性占据了全球一半人口，而当中20-39群体超过全球人口的16%。所以在未来几年里，男士肌肤护理市场的耕耘所得的回报将是丰厚的，而亚洲市场的巨大潜力更是不言而喻。