据统计，2012年仅中国大陆面膜市场总额就达到了130亿元，并以快于市场2.5倍的速度在增长，预计到2015年，中国大陆面膜市场总额将达到300亿元。面膜第一品牌美即2009年至2012年每年的销售增长率都在60%以上，然而“美即”面膜卖身于欧莱雅上演的一出“卖猪故事”，在业界引起一片哗然。
这个故事与曾经执掌汇源的朱新礼先生说过的一句话：“把品牌当孩子养，但要当猪卖”不谋而合。与“卖猪故事”同样吸引业界人士眼球的是，面膜品牌的蓬勃之势也推动了面膜OEM企业的发展，但发展的道路也不是那么平坦。不少企业在竞争几近白热化的市场上碰的头破血流，将在阵痛中寻求发展之路。
“贴牌生产”狼烟四起
OEM俗称“贴牌生产”，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。OEM在服装界、箱包、鞋业、电子业都早已不是什么新鲜事儿了，在化妆品界更是家常便饭，面膜OEM产业正是化妆品市场细分的典范。
今年9月份的广州国际美博会，《洗涤化妆品周报》记者走访参展企业，仅面膜OEM企业就有十多家，“面膜年效应”依旧在延续。佛山市南海贝豪生化科技有限公司、广州市博康化妆品有限公司、佛山市南海清秀化妆品有限公司、广州依露美化妆品有限公司、上海兰美仪化妆品有限公司、碧王国际美容有限公司等面膜OEM企业各自参展，寻求合作伙伴。
“市面的一些知名面膜品牌，很多都是与国内OEM企业合作的，用公司产品贴上某个品牌再销售，这个已不是什么稀罕的事了，我们跟国内的一些品牌也有合作的。”广州市博康化妆品有限公司一位不愿透露姓名的员工这样对《洗涤化妆品周报》记者说道，“事实上，很多面膜品牌打着原装进口的旗号，不过是换了包装。”
纵观整个面膜市场，国内很多零售商都在使用OEM。据有关资料显示，仅屈臣氏授权在工厂贴牌生产的独家发售产品就高达2000余种，占其全部商品的20%左右。其产品珍珠臻致美白面膜被委托生产企业为诺斯贝尔(中山)五纺日化有限公司。据了解，该公司不仅为屈臣氏代工，还为澳雪、巴黎雪完美等国内知名品牌代工。
成本上升OEM喊压力大
不少OEM企业坦言，因为面膜成本的上涨，近来生意有些难做。事实上，面膜OEM企业的利润是比较低的，一片面膜的出厂价可能就几毛钱，但是贴上某个品牌后，身价就不一样了，能涨到几十元钱，这中间的利润差让不少企业感慨叹息。
在当前经济形势下，面膜原料价格上涨是市场发展的必然趋势，不断攀升的人力成本、厂房租金、税费上升让这些面膜OEM们的生存压力越来越大，而相应成品商的订单却没有增加，甚至出现下滑状况，利润率肯定会随之而降，发展下去企业很可能面临生存危机。
“未来的利润率会有下降的情况，这也是一个必然的过程，理性面对才是正道。”广东茵莎黛化妆品有限公司董事长黄森林这样对《洗涤化妆品周报》记者说，“为了石英技术进步和市场需求的变化，面膜OEM在设备和技术上也会迎来新一轮的竞争。”
面膜OEM拥有的低成本优势在如今的市场趋势下已经面临威胁，企业发展很可能会进入瓶颈期。而且就拿国家目前的政策来说，国家已不再大力支持低附加值产业和经营模式的发展，而转向对高新技术企业的支持。
很多OEM企业也想做自己的品牌，但一个品牌的成功不是那么容易的，比如洁宝的“草舍名院”与“容园美”的成功不是每一个OEM企业都能复制的，它背后依托的是强大的综合实力。但面膜OEM处境也颇为尴尬，竞争无序、产能过剩，缺乏核心竞争力，产品普遍同质化、产品功效严重不足，种种这些给企业敲响了警钟。
尽管如此，不可否认的是，整个面膜市场还是保持着上涨的趋势，作为上游，OEM企业仍然拥有着巨大的发展空间。众多企业势必不会保持着观望的姿态，未来一段时间，寻求出路是其发展必须攻克的难题。
科技创新贴近消费者
业内人士认为，一家优秀的面膜OEM企业，不仅仅是要研发或者生产出具有很好品质的产品或者具有较低成本的产品，而更应该考虑生产出的产品能否卖出去，是否具有市场空间，这才是衡量面膜OEM企业的标准或重点。面膜OEM企业要想获得成功还是要回归到产品价值的本身，通过产品质量、科技创新和消费者的体验来实现这种价值回归和产业升级，让面膜市场能够健康地去发展。
贝豪生化科技有限公司董事长曾说过，一家没有创新研发能力的企业，是没有生命力的，创新的背后必须要创造有力的市场价值，这才叫创新。
据悉，继第一代日本蚕丝概念面膜和第二代美国杜邦隐形面膜之后，台湾贝豪集团再次站在面膜科技前沿，推出100%纯蚕丝材质面膜。2013年5月份上海美博会时，贝豪又推出了经过3年悉心研发的100%纯蚕丝面膜，9月份的广州国际美博会上，记者发现佛山市南海贝豪生化科技有限公司展位里不断有人进出，对该公司的面膜兴趣昂然。
“我们一直在产品的技术、卖点等做努力。投入技术的资金很大，基本没有封顶。有时候开发了10款新产品，基本上只有一款能用，但是技术的投入还是必要的。没有技术上的创新，企业也就失去了灵魂。”佛山贝豪生化科技有限公司总经理梁宏丽如是说。
对于面膜OEM来说，了解市场、了解消费者需求是非常重要的，因为未来的OEM将更多的与市场和消费者接轨，科技创新、贴近消费者是企业发展必须要走的路。除此之外，研发产品的内容品质、品牌的形象设计也是不容小觑的，如何让消费者认知到一个面膜品牌后面的企业是安全的、让人放心的，是面膜OEM企业要重视的课题。