据信息咨询公司Euromonitor International统计数据显示，去年全球消费者在婴儿和儿童护理品上消费了140亿美元，较2011年增长超过10亿美元（按固定美元汇率换算）。在生育率下降以及包括在过去五年里成为全球增长最快的儿童护理市场的巴西在内的众多关键消费国都在遭遇经济增幅趋冷所带来的双重挑战下，这样的战绩足以成为儿童护理市场炫耀的资本。
另外，全球儿童护理品零售量在未来五年的增幅将预计超过1/5，高于其它美容及个人护理品类。俄罗斯、英国以及尼日利亚等国的全新婴儿潮将使全球儿童护理品的表现更上一层楼，而中国的计划生育政策有望放松将更是锦上添花。对于国际品牌而言，整个行业将迎接更大商机的同时也很可能面临游戏规则的改变。
新一轮婴儿潮即将爆发
中国在今年将越过美国成为全球最大的纸尿布消费市场，预计销售额会突破60亿美元。值得注意的是，仅在五年前，美国的纸尿布市场还是中国的3.5倍。而专门针对婴儿或儿童的个人护理品在中国市场同样势头迅猛，去年中国的儿童护理市场总值14亿美元，而美国是24亿美元。据Euromonitor International的预测数据显示，到2017年，中国的儿童护理市场将会更为庞大。
在计划生育政策贯穿中国30多年的前提下，中国儿童护理市场能够缔造出如此佳绩，更是令人刮目相看。然而，中国的劳动力开始收缩，将威胁到长期的经济增长。40年来，中国的扶养率在2012年首次出现提升，人口老龄化、劳动资源成本上升、社会及个人扶养负担加重等问题将继续影响中国经济发展。中国目前所面对的最大挑战是如何实现可持续经济增长，而非人口过剩。
中国计划生育政策的松紧将影响中国儿童护理市场未来的走势。而施行多年的计划生育紧箍咒开始松绑的言论以及呼声一度甚嚣尘上。计划生育政策的修改似乎已经势在必行。
去年，Johnson&Johnson占据了中国儿童护理市场30%的份额，而当中的肌肤护理和个人卫生产品组合则是最大功臣。而Kimberly-Clark和Procter&Gamble等大批国际品牌以及中国本土品牌对中国市场一直虎视眈眈，都想分一杯羹，所以想要一家独大可不是加倍努力就可以的，而在未来五年内中国儿童护理市场将吸引更多的资金和目光，群雄逐鹿的态势是迟早的事。
人口政策下的意外收获
得益于政府采取现金奖励措施来鼓励生育，俄罗斯的儿童护理品销量也将迅速攀升。在俄罗斯目前的政策下，生育第二胎将会获得约一万美元的教育或购房支持。所以2012年俄罗斯的新生儿数量是自1990年以来最多的，而这助推了儿童护理品销量10%的增幅（按固定美元价格计算）。
俄罗斯并非唯一一个出现婴儿潮的国家。在高移民率的主导下，以及越来越多的夫妻选择生育治疗手法来获取多胞胎的推动下，英国的新生儿数量在过去十年里飙升了23个百分点。近半个世纪来，英国的新生儿数量（超过80万）在2012年达到最高峰。在经济增长乏力的特殊时期中，对于儿童护理市场而言，这无疑是一股强大的动力。
然而，私有品牌和经济型品牌的不断渗透，导致市场竞争越趋激烈，英国市场的利润将会继续收缩。例如，凭借低价竞争模式制胜的Avon是2012年增长最快的品牌。相较于Huggies、Pampers和Johson’s分别为5%、4%和2%的销量增幅而言，Avon的22个百分点可谓完胜。
阿联酋、乌克兰、澳大利亚、肯尼亚和尼日利亚今年的生育率也在快速增长，这对于未来的儿童护理市场而言无疑又是一个利好消息。在这些市场巩固地位可以在一定程度上帮助抵消掉巴西、日本以及法国等大型消费市场的增长乏力。
外表强劲，实际脆弱的巴西市场
生育率并不是必然影响儿童护理产品的表现力的。例如，在过去五年时间里生育率下降的巴西和中国便成为了两个全球增幅最大（按绝对值计算）的市场。这是因为上述两大市场的中产阶级均在迅速扩展，直接将零售现代化带进了巴西的东北部以及中国内陆的较次级城市。
然而，商业竞技场上没有所谓的安全港，连巴西市场也不例外。生育率的持续下降对儿童护理市场所带来的负面影响将会凸显，尤其是巴西的中产阶级信心在近十年来达到最低值更是或多或少地影响着市场走向。今年六月，巴西爆发了大规模的游行示威，当中参与者包括大批中产阶级和受良好教育人群，这明显展示了巴西社会的不满情绪。
据Euromonitor International统计数据预测，未来五年，墨西哥、土耳其、印尼、沙特阿拉伯以及伊朗将是增长最快的儿童护理新兴市场。尽管墨西哥和印尼的生育率在下降，但是中产阶级的快速扩张再加上他们怀着十足的经济信心，将会刺激婴儿湿巾、尿布疹治疗用品或其他儿童卫生用品的需求。
从更广泛的范围看，中国的“一孩化”政策一旦取消，所有上述市场都将相形见绌。中国市场在专门针对婴儿和儿童的美容及个人护理品的消费量预计会在2012-2017年间翻一番，这意味着高达10亿美元的绝对增长。在这个十年的后半段时间里，中国儿童护理市场的增长抛物线将会冲向最高峰。