尽管后金融危机时期依然困难重重，但是香水行业继续回暖激发更多新创意，香水包装也不例外，足智多谋的包装供应商正马不停蹄地寻求新技术以打造香水包装设计的创意新视觉。
据全球市场调研机构Mintel表示，在金融危机时期，香水品类曾遭受了重创，但所幸的是，香水挺过来了，并且正在稳步积攒力量，逐步恢复元气。尽管经济安全的不稳定性依然阻碍着奢侈品消费，但是遇到价位适中的奢侈品——如香水，消费者明显比之前较为慷慨解囊了。无论是对于大众还是高端香水而言，包装都是传递奢侈美感的重要媒介，而香水包装所迸发的新创意更是不容错过。
于香水而言，第一印象就是一切。纽约SGD公司北美区香水部销售及营销副主席Sheherazade Chamlou表示:“随着价值导向的香水也越来越多通过各式新颖装饰技术来披上奢华高端的外衣，高端和大众香水包装界限趋于模糊。”
“第一印象于奢侈品的重要性更是不言而喻，高端品牌在耕作包装的时候必须要比大众品牌更费苦心。”Chamlou指出,奢侈品牌开始倾向于干练外形，而“厚重、奢华的水晶玻璃加上无缝接口达到完美包装呈现，依然是香水包装核心所在。”
从装饰角度上看，精致巧妙性乃至关重要，玻璃金属或者玻璃塑料等不同材质的混搭来打造有效、引起情感关联、引发隽永典雅的包装则是新趋势。
SGD推出的Elizabeth Arden Untold香水选用多层面、多棱式的玻璃包装来精准表达玻璃设计的新视角。
“为了提升整个包装观感的精巧程度，这个设计的前后面均借助了多个小棱面。为了达到理想效果，我们特意在包装的前后两面都选用了多个小棱面设计。在这个微妙的曲率设计下，整个玻璃瓶在每一个角度均呈现出了一个截然不同的观赏效果。”尽管要达到这款惊为天人的包装设计的理想效果的确很伤脑筋，但是Chamlou表示：“经过我们整个团队跨部门的沟通协作，我们还是把这些困难给一一打倒了。”
据专门为高端香水提供咨询服务的纽约公关公司KVDNYC负责人Kim-Van Dang表示，高端香水目前主要沿着两大趋势发展。“一方面Tom Ford和Kilian的作品印证了造型优美、线条明快的包装依然占据着主流舞台；另一方面，香水包装标新立异的冒险家精神也正在暗流涌动，全面攻势一触即发。”
Dang认为赢得被誉为香水界奥斯卡的FiFiAwards年度香水大奖中的最佳小众品牌概念奖的巴黎香水品牌Olfactive Studio便是一个包装创新的最佳范例。“该品牌的包装灵感源自于摄影艺术领域。方形的香水瓶所折射的是摄影取角，黑色的瓶盖彷如摄像机的镜头，而外包装则更像是ILFORD相纸组成的盒子。而所有的这些元素加起来显得如此的微妙别致，毫不花哨做作。”Olfactive Studio的包装设计实现了抽象的摄影艺术与具象的香水包装之间的诗意游走。Dang强调：“假如将创意与想法执行到位的话，这类创新方式的确很能激起消费者的购买欲望。”
以摄影艺术为创作灵感的特制香水Olfactive Studio系列目前有四款香水，均是男女混香，分别是白光(Lumière Blanche)、尚存(StillLife)、自画像(Auto portrait)与暗房(Cham brenoire)。从牛奶色到淡咖啡，都是木香调。“白光”主味杏仁，是冰雪下的火山，是牛奶色的存在；“尚存”主调柚子香，有柠檬莱姆的香味，是鸡尾酒的下午；“自画像”的香调界于中间，不过于清淡也不过于厚重，羽毛笔触的香味，是热情的自我反射；“暗房”则是黑暗中的觉醒，内心的诠释，有阳刚的气息。
精心雕琢的奢侈品
Dang认为另一个令香水包装设计领域为之兴奋的包装则非法国巴黎世家的Florabotanica莫属了。“这款香水的最大特色在于简明的红、蓝色边缘以及黑、白瓶盖和导液管设计。”Dang解释道：“香水的外包装是印有艳丽却带毒的神秘花朵图案，整个图案设计和包装布局都极具现代气息。”
在Florabotanica的设计上，我们看出了该品牌在简约、流线型却又充满个性的香水瓶设计的驾驭能力。香水瓶的设计灵感来自于生物实验常用到的玻璃器皿，而瓶塞部则宛如取液管，仿佛要扑捉到花朵的秘密精髓，创造出严苛的实验精神与植物的诗意精神之间的感官对比，搭配黑白条纹后则显得摩登复古，同时折射出了该品牌的独特风韵。而香调采用香根草、琥珀、薄荷、贝母叶混合玫瑰康乃馨调和而成。
建筑线条、黑白线条、明艳色彩以及植物图案是Balenciaga时尚设计中的惯用元素。而外包装设计中所涂印的是含毒的胭脂红雄蕊。这样大胆前卫的结合，既忠实于Florabotanica的潮流理念，瓶身又映射出了充满美丽奇妙却也危险十足的花园。
香水瓶与香水设计融为一体，使这款香水更加美妙新奇。它不仅仅是一个瓶子，还是一个时尚物品，使FLORA BOTANICA香水体验更加完整。
这款香水瓶由专业包装公司Aptar在时间极为紧迫的情况下，集合了精英创作团队打造而成。八个内外部供应商一周七天连轴转，全情投入到这款包装的开发、生产以及组装工作中去，确保所有用材和配件能够实现及时生产配送。
Aptar的营销开发总监Des Mc Ettrick回忆道：“巴黎世家的创意总监在当时明确阐述了设计要求，包括瓶盖的装饰、外壳以及导液管细节，在体现巴黎世家一直以来的风格同时又要寻求突破。结构性的黑白线条在传递巴黎世家传统个性之余，又带出了香水包装所永恒追求的独特形象。”黑色线条采用热冲压的方式印在瓶盖。“这种装饰技术采用可控制热源来将色彩精准到位地烙在表面上。”
对于Aptar来说，这次的包装个案，从设计到生产，时间的紧迫性是历史之最。Aptar的高级客户经理Yohann Coheleach表示：“在开发过程中每一步每一个细节都保持与客户的沟通协调以满足他们的期许显得尤为重要。在这么短的时间内开发出如此多的定制配件的确是一个很大的挑战，而我们的团队得以出色完成，这确实是一个了不起的个案。”
在大众市场，位于迈阿密New High Glass公司的营销总监Len Loffler表示，香水行销专家们继续把目光投放在了具有创意性的现有库存包装瓶来打造独特的品牌形象。
大众品牌同样追求高端质感，Loffler指出，借助烧瓶、汽水瓶、汽车轮胎等辨识度高的流行文化实体，可以瞬间吸引消费者的注意。
“经过精心设计的塑料、塑胶或者金属元素同样可以充当现成包装瓶的点睛之笔。”Road Spirit和Le Parfum Baques两款香水瓶均由NHG出品，是库存瓶子呈现全新效果的经典之作。
Loffler表示：“Road Spirit男士古龙水的包装灵感源自于汽车运动，将橡胶轮胎环绕普通的库存香水瓶立马呈现出全然不同的现代感。”
Loffler还指出Le Parfum Baques的玻璃瓶身、喷雾器、瓶盖均由NHG供应，他点评道：“这款香水包装盒采用亮粉红色边缘设计，令产品颇具特殊意义。”
Decotech公司的执行副总裁Richard Engel认为，在大众市场，许多装饰创意都是由追求独特效果的客户提出的。他表示：“这些高难度又创意十足的客户需求不断地策动我们去寻求新颖独创的方式来塑造出他们理想中的包装形象，这对于促进整个包装行业发展具有积极意义。”
乐坛名将在香水界动作频频
明星之所以叫明星，就是因为他们是高高在上的，是供大众仰慕的，有着他们的不可触及性，不是每个人都有机会与这些星星们近距离接触的，但是名人香水却间接让消费者们得以近距离感受一下来自明星的气息，体验一下他们的创作品味。香水市场充斥着满满的名人气息，乐坛名将更是在香水界动作频频。最近抢尽风头、吸引了无数聚光灯的就要数当红歌手Katy Perry和Nick iMinaj了。
今年8月推出的Katy Perry Killer Queen女士香水的包装瓶是由Coty联手Aptar按照黄金比例打造出来的。据Aptar的Mc Ettrick表示，这款包装最大的技术挑战在于在瓶领部位采用丝网印刷装饰技术。
Coty的发言人表示：“尽管这款香水包装的研发时间十分紧迫，但是Coty在追求时效的同时绝不会牺牲产品的质量。KatyPerry决心要打造一款超越期待并能在市场上与其他人气香水相抗衡的的作品，我们断不能让她的期望落空。我们的团队在整个研发过程中所做的每一步都力求确保KillerQueen的每个部件都能够精准地切合她的整体构想。”
Nicki Minaj今年8月问世的第二款个人香水Minajesty与其首款个人香水的风格如出一辙，整个瓶身是一个女性半身像，而这一次她所玩味的是瓶身上的紧身胸衣及童话式的、棉花糖色调的卷发和卷发下所覆盖的金色脸庞，这就是整个瓶盖的组成。
Elizabeth Arden将这款香水瓶形容为“以饶有生趣的设计和四处洋溢的诱惑力来彰显大胆和自信的风格。”
Minajesty香水瓶由包装公司Pochet提供。该公司高管Kalyanasundaram表示：“这款香水包装设计从头发到嘴唇再到眼睛，每一个细节的研发和成型都是一项十分艰巨复杂的过程，处处充满挑战。”
Kalyanasundaram认为，这款包装的成功离不开整个团队的协作。“能够在我们集团内部各个子公司和部门内进行开发创作是成功完成这款包装的大前提。瓶盖的恰到好处、瓶身的完美装饰以及流畅的线条，所有的这些元素之所以能够实现无缝对接，还要归功于公司内部的工程师们能够在整个设计过程中进行及时有效的沟通。”
香水行业的竞争极为激烈，尤其是名人香水的竞争更趋白热化。Trinity公司的香水包装部目前正在与名人合作开发全新的香水包装，至于与哪位名人合作哪款香水还处于商业保密阶段，但是该公司的业务开发总监Nathalie Giroux-Rousse还是透漏了一些信息：“将名人们对于香水的构想变成现实是一件压力十足的事情。此外，香水行业的竞争已经愈演愈烈，为了吸引消费者的眼球，小品牌必须要有自我的优势，而独特的品牌故事就是一把利刃。我们公司正与一位流行歌手进行了长达几个月的沟通交流，她所追求的是一款能个切合她的新专辑风格的性感大胆香水，而我们对这款香水的包装设计正是从她的歌词中获取灵感的。”
这位歌手打算推出男女对香，所以Trinity也在致力于寻求能够兼容两款香水、收到和谐效果的包装。Giroux-Roussel表示：“我们的工程师正在为这两款香水设计独具一格的包装瓶。”
香水市场前景乐观
抬首前望，Mintel预测，随着经济逐步复苏，香水行业将继续稳步增长。尽管市场趋于饱和，竞争激烈，Mintel展望，从现在到2017年，男香和女香都会有各自的精彩，而这必然会带来香水包装创意的新攻势。