《欲望都市》里，阳光沙滩，碧水蓝天，四个女人一起在海边享受日光浴，当萨曼莎（Samantha）看到好友玛兰达的比基尼边缘露出毛茸茸的一片时，惊讶地叫到：“你再不把它们清理掉，你老公都找不着这儿了。”
这是令人啼笑皆非又异常尴尬的一幕，由此也可以看出西方人对毛发的重视已经上升到婚姻保卫战的程度。香奈儿女士曾说过“不使用香水的女人没有未来”，而如今已演变为“不除草脱毛的女人没有春天”。保持光洁丝滑的肌肤在西方已经成为一种文明，一种时尚和一种礼仪。
而在后知后觉的中国，这股时尚之风也已吹醒了沉睡的脱毛市场。各大品牌纷纷开始邀请明星艺人为这个小品类呐喊。于是，近几年“薇婷”请来新生代人气美女杨幂代言，“尚朵”搬来青春靓丽的超女何洁传播，“玛贝拉”更是签约歌手爱戴、影星于娜。这些脱毛产品大手笔的投入宣传，让脱毛这个默默无闻的小品类开始进入更多大众的视线，女星的示范作用也让更多的爱美女性开始追逐自己“丝滑无毛”的美丽梦想。
“脱毛和防晒、美白一样，是一种时尚、一种礼仪和文化。”从最开始的安全脱毛到如今的时尚脱毛，中国消费者的脱毛观念和脱毛方式也经历了一次美丽蜕变。
中国消费者脱毛观念变革史
脱毛产业在西方发展的如火如荼，仅是美国市场每年的产值就达到150亿美金。而中国人由于体毛较少加上观念的传统保守，在上世纪九十年代，脱毛产品才进入中国市场，基本都是那些演艺人士或其他有特殊需求的特定人群才会使用，而大部分的消费者对使用脱毛产品感觉神秘而害羞，即使用，也不敢公开。
这个阶段的消费者认为脱毛只是特殊人群的特定需求，“很正常，每个人身上或多或少都会长毛。”这是那个年代的大众对毛发的态度：不以为然，习以为常。就像二十年前，大部分中国人对随地丢垃圾、吐痰不以为然一样。
到了21世纪初，脱毛产品逐步走进大众的视线，进入日化专营店。而随着人们物质生活的提高，更多的人开始注意形象，无处不在的毛发也成为困扰很多爱美人士的一大问题。尤其是女性，随着观念的不断开放，女性在着装上更为大胆和裸露。特别是夏天，吊带裸肩异常性感，而在扬臂的一瞬间，那片黑森林却会让精心装饰的一切瞬间失去美感。这时的人们开始意识到脱毛的重要性，并开始接触和尝试脱毛产品。但大多数人觉得购买脱毛产品是一件很尴尬的事情，因为会让别人知道自己身体多毛，感觉隐私被窥探。因此，这一阶段人们的脱毛活动进行得比较隐晦，多是羞答答的玫瑰静悄悄的开。在隐蔽的角落，偷偷进行。
这一阶段消费者通常以物理脱毛为主，通俗点就是使用剃须刀或者脱毛器刮掉多余的毛发，这样做的后果是导致毛发越长越浓密，越变越硬。男性朋友对此应该深有体会，如同胡子一样，毛发也是“野火烧不尽，春风吹又生。”越刮长得越快越浓是这种方式的最大弊端，并且稍有不慎，会造成皮肤损伤，毛囊发炎。
这时的消费者已经有脱毛的意识，产生了脱毛需求，但脱毛的观念不够开放。大多数人选择了不科学的脱毛方式。“我曾经亲眼见过周围有一些女性朋友深受毛发的困扰，但出于对各种顾虑，而选择使用自己先生的剃须刀来解决。其实在真正进入脱毛行业之前，我也认为这种现象很正常，没什么不妥。至到深入了解脱毛行业后，才发现这种方式是多么的粗糙和不科学。”广州尚朵化妆品有限公司市场总监张琥对此深有体会。
而真正意义上的中国脱毛市场从2005年才逐步形成，国内出现了一批以蕾沃斯、尚朵、玛贝拉为第一梯队的国产脱毛强势品牌。进口品牌薇婷这几年在屈臣氏渠道的配合下也是扶摇直上，年销售额超过2亿元人民币。
现在大多数的消费者已经能接受脱毛产品，并觉得脱毛能使自己充满时尚魅力。很多女性认为光滑的肌肤让自己更美丽、更性感，更能赢得异性的青睐。在屈臣氏这样人流量巨大的化妆品专营店，每天都有数以千计的脱毛产品售出。购买脱毛产品已逐步成为一种时尚消费，而不是令人尴尬的隐私问题。
时尚新风拂过脱毛市场
回顾中国消费者的脱毛观念，历经了从特殊群体到大众普及；从隐晦到开放；从安全脱毛到追逐时尚的一个革命历程。
“如今的中国脱毛市场虽然基数不大，但表现出强劲的上涨势头，据相关数据显示，近几年中国脱毛市场以40%左右的年销售额持续增长。而目前脱毛产品在中国的市场容量在10亿人民币左右，美国则达到150亿美元，参照中美的人数和体毛差异。在脱毛观念成熟的前提下，中国的脱毛市场容量完全可以和美国相当。起码应该同时容纳七到八个年销售额在10-20亿元的领军品牌。而目前市场占有率最高的薇婷年销售额也只有2亿元左右，这也说明我们的市场潜力巨大。”
“另一个转折点则来自时代的变更。时代的更替带来的是消费主力军和观念的变更。现在，脱毛产品的消费者以追逐时尚的80、90后为主，尤其是即将成为新一轮消费主力军的90后，他们具有更强的自我意识和勇于尝试新事物的勇气。在这个价值多元化的时代，他们追求前卫和大胆，追求时尚和潮流。这是脱毛市场的一个大的机遇和转折期。我们对脱毛产品的宣传重点也从‘持久安全’转移到‘追逐时尚’，现在使用脱毛产品不光是为了美观，也是一种时尚，一种礼仪和一种文化。”广州尚朵化妆品有限公司市场总监张琥如是说。
“现在已经到了中国脱毛市场井喷的前夜，我们要做的是在井喷前牢固渠道；打响品牌；教育市场。沉睡的市场已经苏醒，而我们的时尚之路还任重道远，让更多的消费者接受脱毛、爱上脱毛然后习惯脱毛是我们努力的目标。等到有一天，蕾沃斯可以像杜蕾斯一样成为时尚生活的必需品，我们的市场教育才算成功。”
我们也期待着，时尚的新风的注入能让中国的脱毛市场彻底爆发，迎来一个百花齐放、百家争鸣的鼎盛时期。