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洗涤化妆品周报

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波兰中低端化妆品产业发展迅猛

发布日期:2014-01-15 09:38  

 

波兰中低端化妆品产业发展迅猛

虽然受经济危机的影响,波兰美容市场一度面临窘境,但是作为唯一一个在金融危机之后GDP始终成稳定正增长的欧洲国家,波兰美容市场在2010年以后成大幅复苏态势。有调查显示,波兰美容市场对中档的保养品、身体护理、彩妆和日霜等产品的接受度比较高。据了解,波兰化妆品市场上有85%的商品是中低档次的产品,而高档产品只占15%。进口产品的60%是香水,护肤品以及化妆品。在波兰进口的化妆品中,76%来自德国、法国、英国、意大利和西班牙。因此,波兰的化妆品产业能够为黯淡的中欧市场带来生机。

根据北欧市场评级机构Bisnode D&B的调查数据,化妆品已经成为波兰的龙头产业。其中,53%的零售企业发展状况良好;而该国其他产业中,运行不错的公司仅占26%。

尽管经济危机的阴霾尚未消散,但波兰的非食品零售的表现还是很鼓舞人心的,尤其是化妆品产业,2012全年总收入同比增长约15%,利润同比增长27%。同时,由于同服装、鞋类和电子产品相比,化妆品价格相对更为便宜,因此波兰PMR市调公司认为,在未来几年里,化妆品应该会继续成为波兰消费者最常购买的产品。

PMR公司表示,2012年,由于波兰化妆品市场的贡献,整个中欧化妆品市场产生了近86亿欧元(约720.3亿人民币)的市场价值。事实上,过去3年里,中欧化妆品市场总体趋于稳定,每年都以2%的速度增长,预计今年整体增速将为2.6%。

据了解,波兰的一些化妆品品牌也开始加强在中东和北非的市场投入,并以此作为去年制订的一项欧盟资助计划的重要内容。有数据显示,若以欧洲各国向全球出口化妆品的频繁度计算,波兰已经位居第六位。据悉,波兰化妆品企业将利用中东(迪拜)国际美容展为契机,积极谋求发展。波兰的化妆品生产商普遍认为,中东市场较为稳定,蕴含巨大潜力,是众多化妆品出口的必选地。

目前,对波兰化妆品生产商最大的挑战就是寻找到理想的战略合作伙伴,让他们了解到波兰化妆品优良的品质,继而与他们在坚实的基础上展开合作。除此之外,满足特殊市场需求的品牌才能脱颖而出,因此波兰化妆品公司必须为新兴市场设计别具一格的产品。中东和北非带给波兰化妆品生产商主要的挑战是语言障碍,因此利用当地语言改善包装是营销关键。

中国的美发电器、美甲机械在波兰美容展上深受好评,尤其是防晒产品,更是深受当地采购商的青睐,市场的需求量也一直成稳健上升趋势。此外,近几年美甲类产品也异军突起,发展潜力很大。

 

Bobbi Brown伦敦首家独立专卖店开张

英国伦敦一直都是各大彩妆品牌钟爱的城市。据英国媒体消息,世界顶级专业彩妆品牌Bobbi Brown也将目光瞄准了伦敦,其首家伦敦独立品牌专卖店日前落址著名Westfield White City购物中心。

据悉,在新店里,顾客们可以近距离感受有“好莱坞裸妆皇后”之称的Bobbi Brown如何出神入化地打造各种精致彩妆。据介绍,Bobbi Brown首家伦敦独立品牌专卖店旨在打造成一个美容交流社区,让爱美女性在此可以随意交流学习美妆心得,这也是Bobbi Brown的核心经营理念。该店的一大亮点便是其特殊的化妆服务,包括眉毛造型服务、视频化妆展示和灵感墙。通过这些个性化服务,消费者可以感受到Bobbi Brown热情和宾至如归的氛围,还可以尽情试用Bobbi Brown的各大独家产品。

难怪Bobbi Brown能在好莱坞、时尚界乃至各顶级时尚秀场中享有盛誉,如此人性化的经营理念和服务相信会给Bobbi Brown赢得更多爱美女性的青睐。

 

国际品牌争夺海外旅游美妆购物市场

为强化在旅游购物市场的竞争力,欧莱雅集团日前宣布创设集团旅行零售部门,统管旗下主要品牌在旅行零售网点的销售。欧莱雅强调,海外旅行的普及为品牌商创造了“第六大洲”新市场。

来自中国、巴西等新兴国家的消费者,特别倾向于在海外旅行途中购买奢侈品,而高端美容产品更是焦点。根据市场调查机构Institut Generation的报告,全球海外旅游购物,包括机场、码头、邮轮以及市内免税店等场所,去年同比增长了9.4 %, 达到558亿美元,未来10年内有望超过1000亿美元。

高端美容产品,包括香水、护肤品和彩妆是海外旅游购物的第一大品类,占比达30%左右。Institut Generation 的报告称,2012年,欧莱雅集团旗下的产品在美容品旅游购物市场中占据21.6%的份额,居业内之首。

而竞争对手雅诗兰黛集团、LVMH集团的美妆部门等,也都在争夺这个增长飞速的大市场。

 

LVMH加强发展法国“化妆品谷”

全球最大奢侈品集团LVMH位于奥尔良的研究中心日前正式运作。集团希望藉此强化“化妆品谷”的使命。后者集中了800间美容化妆品行业企业,全球销售的十分之一产品均是在此生产。

这个位于奥尔良附近迪奥(Christian Dior)工厂的Helios大型研究中心共有250位研究人员,其任务就是为不同化妆品牌设计,研制香水,护肤品和彩妆品。

化妆品谷这个产业集群跨越图尔、鲁昂、奥尔良和凡尔等地,集合了众多中小企业以及法国及外国化妆名牌公司,例如迪奥、娇兰、资生堂、香奈儿以及联合利华和Veet等跨国公司。这囊括整个行业环节,从活性因子到包装、物流和生产等。

在十年间,其有五十多间公司入驻,其中包括多个著名品牌,例如Caudalie就在此设立了一个物流中心,以及众多中小企业和创业公司,涉及的领域包括天然产品以及活性因子研制等。整个产业集群共有7万个员工,从现在到2015年还将创造1500个职位。

化妆品谷总裁Marc-Antoine Jamet同时是LVMH集团秘书长。他指出化妆品谷需要进一步开拓视野才能继续大力发展美容行业“法国制造”这个金字招牌。“危险来自中国巨人的苏醒,以及意大利,西班牙等欧洲国家也同样创立了大型的产业集群。为应对于此,我们需要集中发展创意”。

化妆品谷拥有七间大学和超过200个实验室,它并不缺少优势。公司科学总监Christophe Masson对此感到庆幸,“经过过去一段时间发展,化妆品行业的合作性研究才得以成为主流趋势,不过我们现在进入了一个全新阶段。”一百多个项目立项(2亿欧元),例如包括识别全新活性因子,产品安全,包装等。在奥尔良将会针对外国研究人员举办两个论坛,内容涉及化妆品药典以及配方,大学也将在校园内设立为企业服务的技术平台。

 

欧舒丹净利下滑六成仍不断扩张

法国护肤品牌欧舒丹发布中期业绩报告。报告显示,截至2013年9月30日的6个月,欧舒丹销售净额为4.46亿欧元,同比下滑0.6%,净利润为1455万欧元,同比下滑57.9%。其中集团最大市场日本期内销售额下跌5%,以欧元计跌幅更扩大至27%;而中国虽凭借18.7%的增长率领跑欧舒丹全球市场。

不过,业绩下滑并不影响欧舒丹的全球扩张步伐。业绩报告称,欧舒丹仍将保持奉行全球零售扩张策略并增加自营零售店铺数目。业绩报告显示,欧舒丹新的业绩增长确实主要来自于新开店铺。欧舒丹常务董事兼执行董事贺康祖也曾对媒体表示,中国的增长动力源自于开设新店,未来会继续在二、三线城市开店,相信对长远前景有利。

业绩报告显示,截至今年9月30日,欧舒丹零售店总数由2013年3月31日的2364家增加6.0%至2506家,其中自营店数目由2013年3月31日的1280家净增82家,除去收购6家南非分销商的店铺,报告期内新设自营店76间,包括中国22间,美国10间,俄罗斯6间,巴西5间,英国4间,香港及法国各3间,日本2间,其他国家21间。

中国成为增设店铺最多的国家。而对于开设新店的效用,业绩报也确实给出了强有力的证据。

从中国区的情况来看,其不可比较店铺对整体销售增长的贡献比为15.2%,远高于可比较店铺的2.9%。而日本的情况也一样,虽然不可比较店铺只项献了0.8%的销售增长,但其可比较店铺却拖累了整体销售的增长,贡献比为-15.8%。

不过,与在中国开设新店的策略略为不同,欧舒丹在日本将开展翻新计划。贺康祖表示,日本市场疲弱主要因为过去10年间当地竞争愈来愈激烈,而欧舒丹的一些门店过于老旧,集团决定加快店面翻新,今财年翻新19至20间,而此20间店中有一半店龄超过5年,占当地网络规模的20%。

多位业内人士表示,虽然中国地区是欧舒丹销售增长最块的区域,其在中国市场仍需推广知名度。数据显示,报告期内欧舒丹中国内地销售额为3150万欧元,自营店数量为141家,单店销售额为22.34万欧元,合人民币184.3万元。而舒丹在中国内地的推广却较为有限。业绩报显示,报告期内营销开支增加690万欧元,同比增加13.7%,主要为推广新品牌及投放媒体广告,但主要涉及区域为日本、美国和英国。

 

莉莉·柯林斯成2014兰蔻彩妆代言人

因为演出《魔镜‧魔镜》而有着现代版白雪公主美称的莉莉柯林斯,如今已经让兰蔻相中成为2014彩妆系列的新代言人。

从出道至今造型多变的莉莉柯林斯,五官精致抢眼,浓眉大眼是她最大特色。浓密且纤长的睫毛更是她的招牌,而近期则喜欢以深色红唇亮相,完美的唇型更能展现如女神般的气势,被媒体喻为英伦奥黛丽赫本,更让兰蔻相中成为2014彩妆系列的新代言人。无论走到哪都是镁光灯焦点,一头有如美人鱼般的乌黑的长卷发让人印象深刻,随着秋冬到来,以俏丽及肩发登场,同样让人耳目一新。

 

雅诗兰黛拟收购英国美容品牌Butter London

雅诗兰黛正就收购以指甲油起家的英国独立美容品牌Butter London进行早期谈判。雅诗兰黛官方拒席执行官莱斯利·弗莱塔格称:“像我们这样的小公司一直都有各种各样的传闻。现阶段我们没有回复。”

Butter London是由英国企业家萨莎·缪尔(Sasha Muir)看准高端指甲油市场的空白而创立,并邀请到著名美甲师Nonie Creme担任创意总监,之后还成功开发彩妆系列,并在今年8月推出唇膏、眼影盒腮红等产品。据莱斯利·弗莱塔格说,Butter London已经成为高端指甲油类别中的第二化妆品品牌,仅次于香奈儿(Chanel)。

 

香奈儿出奇招引领圣诞节新型消费

据英国媒体日前报道,伦敦科芬园香奈儿美容店根据公寓造型制作巨型奢华日历,每扇门后皆藏惊喜,可谓别出心裁,以新的方式吸引时尚人士的眼球。

香奈儿把在巴黎康朋街31号的总店造型创意成一幅巨大的奢华日历,在香奈儿科芬园门店能看到这本日历的真容。这本大型日历会在12月的每一天打开一扇门,呈现给顾客专属美容礼物、奢华样品、美容享受或贴心服务。打开2号、4号和11号门,你会看到一个贵宾清单:12月2日化妆师Kay Montano光临香奈儿科芬园店;12月4日美甲艺术家Sophy Robson即将光临;著名名人化妆师Mary Greenwell在12月11日光临。这些专业人士带来的绝对是精彩绝伦的大师级讲座。如果12月5日光临该店,会有幸参加一场香奈儿私人香氛讲习班,这将帮助顾客挑选节日香氛礼物。此外,12月的每个周五和周六都会有香奈儿御用书法家为顾客选购的礼物亲笔书写礼品卡,是不是翘首以盼了呢?

据有关负责人介绍,“这是香奈儿解读圣诞世界的一种独特方式”。这样新奇的方式极大地满足了广大消费者的好奇心理。

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