外资日化巨头被指在华垄断，在国外吃数亿欧元罚单，消息一出，业内震惊。仔细分析一下，不无道理，外资日化企业在进入中国近25年的岁月里，逐渐掌握了中国消费者消费习惯，在产品研发和品牌运作上大下功夫，尤其是在品牌运作上面2013年表现尤为突出，一系列并购事件发生，美即面膜易主等。
总结这么多年外资日化企业在中国走过的历程不难发现，并不是外资企业品牌运作如何高明，无非是在品牌做的很好的时候买过来，然后自己运作这个品牌直至后来的近乎销声匿迹而已。诸如早在1994年宝洁公司以1.4亿元买断熊猫洗衣粉50年品牌使用权，此后熊猫洗衣粉销售量迅速下降；1996年活力28交给美洁时；2003年欧莱雅收购小护士、2007年拜尔斯道夫并购丝宝日化、2008年7月，大宝成为美国强生的全资子公司、还有羽西和丁家宜这些品牌，曾经是多么响亮的名字，家喻户晓，可现如今一看到这些品牌，无数消费者为之叹息，叹息的背后是销量逐年下滑，品牌影响逐渐减弱，外资企业在品牌运作的道路上反倒是高歌猛进，这些都是值得深刻思考的东西。
在政策层面，加强工业产品质量、品牌建设是国家部署的战略任务，行业协会和生产企业要积极行动起来，以高度的责任感和使命感，大力推进工业质量品牌工作。在经济全球化不断深入的情况下，品牌竞争已成为国际市场新一轮竞争的焦点。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。围绕质量品牌建设，走集约化、内涵式发展道路，是推动洗涤用品行业发展方式转变的重要举措。
对于洗涤用品生产企业，一是要进一步增强质量、品牌意识，并把其融入到产品、传播和经营管理的各个层面，不断提高品牌的市场形象和竞争力，自觉塑造品牌的良好社会形象；二是要进一步提升产品的核心竞争力。通过加大核心技术的自主研发力度，努力提高产品的设计开发能力，加快新型原料开发和新工艺技术的研发推广，不断开发多功能、高效除渍、低碳环保的洗涤用品，进一步提高产品功能性、质量稳定性和节水环保等性能，不断引导和创造新的市场需求。三是提高品牌经营管理水平。制定实施品牌长远发展规划，深入挖掘品牌的文化内涵，建立和完善适应市场的品牌体系，创新品牌营销传播模式，提升消费者对品牌的美誉度和忠诚度，全面提升品牌国际化经营运作水平。通过上述这些努力，进而加大在行业的话语权，相信国内品牌能够摆脱被并购的命运，摆脱外资占据主要市场的尴尬。
从目前整个大的环境来看，国际形势已经潜在地发生重要变化，有一些已经感受到了，而有一些正在发生，大家还没有一个清楚的了解和认识。要知道导致2008年金融危机的因素基本上没有克服，全球不平衡状况没有得到恢复，危机并没有过去，至少全球经济危机没有明显的恢复的迹象，甚至在许多方面出现了一些非常奇怪的问题。这也就给2014年经济蒙上了一层阴影，政策不确定、私人去杠杆化，经济就会在一个长期低迷的水平上面运行。奇怪的这些现象共同构成了一种常态，就是经济增长在低水平上波动，全球流动性过剩，大宗产品价格和资产价格剧烈波动，贸易保护主义升温，地缘政治紧张，这将成为相当长一段时间面临的状况。
而中国的经济发展也进入了一个新阶段，中国没有像有些人那么乐观地认为风景这边独好，我们和世界经济的表现脱钩了，其实没有。从2008年全球危机开始的时候，中国已经受到影响了，增长速度已经下来了。2009年刺激了一次，想让它恢复到双数脱钩的局面，后来发现是事与愿违，经济增长没有刺激上去，反而留下了一大堆到现在还觉得很头疼的问题。所以，中国从2009年开始进入了一个新的增长平台。
就日化行业而言，目前，国内日化行业已经形成外资品牌为主、国内品牌为辅的局面，联合利华、宝洁、欧莱雅和强生等国际日化巨头在中国日化市场中占有绝对领先地位，洗涤产品、化妆品、口腔清洁产品和香料等各类子产品中都占有不少市场份额。再加上宏观经济萎靡、居民实际消费水平下降导致日化行业越来越不景气，而电子商务的快速崛起也在一定程度上挤压了国内传统日化企业的生存空间。国内上市日化企业中除了上海家化表现较好外，其他企业鲜有亮点出现。
根据国家统计局的统计数据，2013年前9个月洗涤用品累计产量增长11.61%，合成洗涤剂中洗衣粉的产量增长4.71%，其中9月份的数据分别为17%和4%；液体洗涤剂增长很快，为17%左右，其中9月份为19%。另据中国洗协统计，香皂的产量与2012年持平，大约为58万t。
从经济效益来看，2013年1月—8月，全行业362家规模以上生产企业的主营业务收入累计为1 011.48亿元，同比增长0.84%。主营业务收入的增长大大低于产量的增长，同时利润的减少也非常明显，出现较大的负增长。其他数据则是喜忧参半：应收账款同比显著减少了23.18%，产成品库存同比增长6.22%，主营业务成本同比增长7.63%，亏损企业的亏损额同比减少了2.57%，负债占总资产的比例是50.46%，亏损面比2013年有所减少。
总体来看，洗涤用品行业产量增长，但产值和产量增长不成比例；同时成本增长、效益严重下滑。上述数据不难看出，日化行业在2013年行业很难实现突破增长，2014年未来的路在何方，相信随着经济的进一步向好，行业必然能摆脱目前的窘境。