美发行业的领先品牌，如雪富、潘婷、彩丝美以及加尼尔，均推出了更先进的配方，该配方采用天然成分，且避开了所谓的化学物质（比如硫酸盐类）。这种配方改进的创意灵感兴许就来自于美发会所的消费者。
据Symphony IRI调查数据显示，截止到2012年10月7日，洗发水在超市、药店、零售商店、俱乐部以及可使用美元的连锁店的销售额在过去的52周内增长了3.43%，达到25.6亿美元，销量下滑不足0.09%。同时，该公司的数据也显示，护发素或膏霜类日化品，在相同商店里同一时间内的销售额增长了4.66%，达到17.6亿美元，且销量增加了1.44%。
来自Cyrus Bulsara，基于德克萨斯州的专业顾问和资深人员表示，领导这一趋势的是沙龙品牌，如卡诗、宝美奇、普奥琪、美国队员、理安善、性感头发和威娜，他们时常推出一些含有新成分的新产品。
源源不断地创新已经帮助那些沙龙会所走向成功，即使是在经济萧条的时期。Bulsara表示，在2012年的前3个季度，仅美发会所的洗发水和护发素都分别增了长约2 %和2.5 %。而增长中的大部分是来自保护头发颜色的产品、男士使用的产品以及那些与天然油脂、新型蛋白质以及适用于年长者成熟头发的软化剂相结合的新产品。
防老化
事实上，那些头发开始削减和衰老的消费者能够为头发护理品提供大的发展空间。那些在高峰期出生而曾经一度炫耀自己秀发的人，现如今也不得不去维护开始衰老的头发。他们希望那些护发品在设计上能够满足他们的特殊需求，比如针对头发的稀疏、易断以及锈钝等问题。随着世界各地人口老龄化，在所有的头发护理品中都会有抗衰老的产品，并且无疑已经成为需求量最大的一种。
宝洁旗下的潘婷专业洗护发液里出现了一种新的抗头发老化的产品AgeDefy。该产品是针对40岁及以上的女性而设计的。因为这个年龄段的头发由于数量减少，发径变小而变得稀薄，且易被损坏。AgeDefy洗发水和护发素能够从内部（指头皮以下的头发，与人的年龄有关）到外部（指头皮以上的头发，与人的年龄无关）抵抗头发的衰老。据宝洁官方称，如果主动配合治疗，AgeDefy护发用品会让现有的头发因加粗而变得像10年前那样年轻。
大西洋海岸传媒集团推出的另外一种产品可用来解决头发随年龄变化的问题。该产品Keranique针对女性的生理特征来处理头发变稀和脱发的现象，从而从根本上解决因年龄而出现的头发问题。每一种产品都富含角蛋白、氨基酸以及蛋白质，用于加强和巩固稀疏的头发，同时伴有保湿剂，有助于保湿、滋养和促进毛囊周围的微循环。首先使用Keranique弹性配方的洗发水，深层清理、促进和滋养头皮和毛囊，去油，使头发变得更柔顺。接着使用该品牌的凝胶状护发素，包裹在头发上，使头发变得有弹性，同时保护那些优质的头发。该系列产品也包括治疗类和血清类2种不同的单品。
美国罗德岛州的头发修复专家，首席外科医生和莱纳德头发移植协会创始人Robert Leonard博士根据自己25年治疗稀疏头发的经验，推出了一种新的被称为Copper Chemist的外用产品。Robert Leonard说：“我经常告诉我的病人：健康的毛囊才是拥有健康头发的关键。如果毛囊是健康的，头发看上去才会是更充实、更粗壮和更好看的。现在很多天然成分已被证实有益于头发和皮肤的健康。”这种产品的主要成分是铜胜肽，已有一些研究表明，该产品能够促进头发的生长。在人体的血浆里，20岁时蓝铜胜肽含量约为200 ng/mL。但是，随着年龄的增长含量会降低。当到60岁时，含量只约有80 ng/mL。这将有助于解释为什么头发会随着年龄的增加而改变。
尽管Copper Chemist为男女皆宜的产品，但男士用品中只有头发护理品被越来越多地摆在商店的货架上。Kline的Mills表示：“男士用品的推出是一个大的趋势，一些大的品牌在护发品方面都会推出至少一种产品。”即使是销售额在5亿美元的去屑洗发水巨头海飞丝，针对男士用品也是在不断更新。据宝洁声称，其护发品中摄入了天然薄荷提取物，它能够提供一种清爽、干净的感觉，且可以保证100%的去屑。
头发的修复及保养
如今，头发护理品市场中的另一个重要部分是头发的修复，这主要来自于女士们对头发美的追求，而只有头发护理和发型设计可以达到这个目的，靠遗传是做不到的。为了追求头发的美观，女士们通常使用比以前更多的化学物质和热处理来刺激自己的头发和头皮。
沙龙专业品牌新推出的Beautifying Elixirs产品能够帮助修复、恢复和保护头发，从而免受那些对头发不利的影响。Beautifying Elixirs产品中添加了一些最令人兴奋的和最先进的修复及护色成分，如基于鼠尾草和百里香的植物精华，且包含了多种特效活性物，用于修护、恢复和保护头发，免于紫外线、氧化物以及化学物质和热的损伤。Beautifying Elixirs有两种系列的洗发水和护发素，分别是Moisture Intense和Bodifying，并且这2种系列又都包含2种不同功效的产品，分别是Damage Cure Complex和Vibrant Color Complex。产品Damage Cure Complex是在头发纤维的内部结构和外表皮上起作用。这种独家制造的产品能够渗透到头发内部对损伤的头发进行修复，恢复头发的油脂、氨基酸以及一些重要营养物质，使得头发变得强壮和健康。其中一种重要的成分是18-甲基二十酸（18-MEA），它能够补充角质层鳞片间的天然脂质，恢复角质层的水分，保护头发纤维和皮层的完整性，免受自然损伤，且使头发变得有光泽。
据Grundy说，Eufora品牌能在头发纤维表面留下一种生物膜，这种生物膜是18-MEA，是通过共价硫酯与角蛋白交联形成的。重要的是，18-MEA在头发纤维上具备疏水作用，无论是干发还是湿发，都能够降低由摩擦所产生的头发梳理力，使得头发变得整齐。而产品Damage Cure Complex同样也包含能够渗透到头发内部的多种氨基酸、肽和蛋白质，从而有助于修复因外界环境、化学物质以及热过程所造成的头发损伤。对于染发造成的损害，这是非常重要的。Damage Cure Complex能够帮助修复皮质因粘附染料而造成的损害。你可以将头发染成你想要的某种颜色，但是如果头发像瑞士的硬奶酪，颜色将不会再保留。Beautifying Elixirs品牌的Vibrant Color Complex产品能够帮助保护头发颜色，免受氧化物以及紫外线的损伤，从而增加头发的亮度和保持头发的颜色。该产品含有核染质、巴西坚果油、聚季铵盐55、绿茶和蔓越莓油中的抗氧化剂。
沙龙品牌Malibu C推出了Un Do Goo洗发水，这是一种100%的纯植物配方，它能够从那些头发定型剂和恢复光泽的产品中去除树脂以解毒，使头发在没有干燥感的情况下变得柔顺。该产品与其他洗发水在一起也会起到这种功效。一种专用的不含硫酸盐、多功能的表面活性剂技术带来这种温和、强效有力的洗发水配方。同时植物蛋白能够帮助重建那些在树脂形成过程中被消耗掉的头发蛋白。
对于化学及各种时尚的美发护理，Redken开发了一种洗发水和护发素，用于延长Smooth Lock使用后的效果。该体系能轻柔和暂时性地使头发变得光滑和时尚，且能持续保持相当于10瓶洗发水的效果。据该品牌称，Smooth Lock洗发水和护发素（以及Stay Sleek，一种单独使用的霜）的购买者可以再获得3瓶免费的洗发水。另一方面，Redken同时也推出了Curvaceous，适用于从卷发类型Ⅱ到螺旋卷发类型Ⅳ的整个范围（该卷发类型来自于欧莱雅公司）。该范围内的产品包括不含硫酸盐的洗发膏、洗卷发的低泡洗发水以及可作为冲洗类或者单独使用的护发素。
无论是直发还是卷发，发型保持的持续时间长，且强有力的效果是大部分女士所期待的。为此，Redken公司主管Bethany Pagliarulo表示，这并不是通用产品所提供的那种延长并增强洗发水和护发素功效的方式，而是专门设计的一种双效产品，该产品是通过输送必要的维生素、草药和生物活性提取物的协同作用来达到预定的效果。在10 000次的毛刷测试中，该产品只有不到1/3的头发出现破损，这得益于那些具有保护作用的聚合物。
另外一种常用的产品是Clean Freak干洗洗发水，被称为是终极快速修复。因为它能够吸附过剩的油脂，无水清洗头发，并提供瞬时效果，且在头发上不会留下白色残留物。还有一种可替代传统洗发水的产品是澳洲坚果天然油，现已推出Flawless品牌。在不含硫酸盐和表面活性剂的情况下，Flawless能够轻松除去头发上的污垢和杂物，同时恢复头发的弹力、光泽和活力。这是采用先进技术将植物性治疗药物、活性成分和柔顺剂进行混合，该混合物能在不剥离头发的情况下轻柔地清洗头发。它含有澳洲坚果和摩洛哥坚果油脂，洋甘菊提取物，泛醇和特定的肽等，这些成分可用来增强发质。此外，根据该品牌透露，Flawless有一项特定的技术，能够减少水分子的大小，显著增加头发的吹干时间，以降低头发的损伤，并为发型设计做好准备。
安全性
美国头发护理品商所面对的最大挑战是远离那些有害成分，比如十二烷基硫酸钠/十二烷基醚硫酸钠、丙二醇/聚氧乙烯、矿物油、对羟基苯甲酸（丙酯、甲酯、丁酯和乙酯）、尿素、二乙醇胺/一乙醇胺/三乙醇胺以及有害的合成颜料和芳香剂，保证产品中不含那些被标记为严禁的，或者不安全的化学物质。Beautifying Elixirs品牌中不含人工香精、色素、硫酸盐、氯化钠、苯甲酸酯类、邻苯二甲酸盐、谷蛋白、矿物油、凡士林油、丙二醇和甲醛。对于Copper Chemist产品，在选择成分上也禁止使用硫酸盐、邻苯二甲酸盐和对羟基苯甲酸酯类，以及那些被很多大公司制造商使用的违禁原料和化学品。然而，在护发品市场中，一些大品牌公司，比如宝洁、欧莱雅、宝美奇和蒂芝等，都在这个方面取得了良好的进展。在这些积极的举措下，性感的头发已经走到了最前沿。