最近有一则新闻足够引起化妆界面膜佬大的注意,没别的,冲击力是够了,不仅有牛奶泡燕麦面膜、黄金面膜,如今市面还推出一款源自日本“艺妓”的夜莺鸟粪面膜。据美容院现场拍摄的视频看来,这块面膜与一般的涂抹式面膜用法差异不大,据说,鸟粪带有天然酶,可以去除坏死的皮肤细胞,对于喜欢化浓妆的女性来说,可以说是一道“救命符”。虽然如今鸟粪面膜还停留在专业线,但其保养功效和原理,却能引起人们对于如今涂抹式面膜的又一全新审视。
三种面膜市场抢滩 涂抹式面膜渐行渐远
如今的面膜按照形式来分,可以有粉状、膏状、液状、乳状、胶状的涂抹式面膜,也有广为流行的片状式面膜,还有一种是介于涂抹式和片状式面膜之间的撕剥面膜。这三种面膜到底在当今市场上,是有何分成?
据业内人士叙述,撕剥式面膜因其撕扯过程中容易拉伤或拉松皮肤,被一些爱美人士所弃用,更有说法,认为撕剥式面膜大多不含保湿剂,并不适合干性皮肤和敏感型皮肤的人士使用,近年来其销量大不如前,颇有渐退市场的迹象。
而片状式面膜虽则也有各种隐形的不合理处,例如片状式面膜纸脸型均是“均码”,并不会随着使用者的脸型进行具体的修剪,一些脸较小或较大的消费者难免会感到不帖服,再者片状式面膜使用过程中,如不平躺,精华液容易积聚在下巴,形成不均匀的感觉。但是,近年片状式面膜的销量几乎是“疯长”,不仅在专营店,甚至专卖店、卖场、百货专柜等地都以面膜为热销产品。据说,如今超过1600家连锁店的屈臣氏1天能卖出超过100万张片状式面膜,销量可谓惊人。
而涂抹式面膜,其在没有片状面膜的时候便已开始默默守护女生的肌肤,可以说是面膜的开山始祖,其由于是自行涂抹,能兼顾到脸部的任何部位;如今更有使用者在不同部位使用不同类型和功效的面膜,如T区使用控油面膜,两颊使用补水面膜,做到效果分明、省时省力。但同时,相对于片状式面膜,涂抹式面膜没有很好的覆盖度和密闭度、显得相对油腻等问题,也受到很多人所诟病。
记得刚过千禧年,涂抹式面膜便在各大校园专营店大行其道,其价格相对便宜、分门别类的可爱包装曾引起小女生一度的青睐,石家庄尚诺化妆品公司总经理赵俊奎坦言:“以前片状式面膜是卖不动的,涂抹式面膜市场更为可观。”但十年间,人们生活水平的提高,以前的奢侈护肤品--片状式面膜已逐愈发亲民,再加上护肤等知识的日益普及,人民认为片状式面膜的效果更立竿见影,大大打击了涂抹式面膜。广州匡威化妆品有限公司总经理张旭廷也表示,涂抹式面膜与片状式面膜的较量在这十年分高下,片状式面膜日益平民化,占据大份额市场几乎是大势所趋。
说到涂抹式面膜的品牌与销量,赵俊奎告诉《洗涤化妆品周报》记者:“其实涂抹式面膜还是有很多的,很多品牌都有生产涂抹式面膜,功效各有侧面和特点,不过总体来说,如今涂抹式面膜的销量并不大。”赵俊奎表示,涂抹式面膜主要是没有片状式面膜那么省事,携带也不方便,也没有片状式面膜那么显得高档次。
更有甚者,认为涂抹式面膜片面就是睡眠面膜,当记者采访河北省保定市梦丽名品店店员时,她认为涂抹式面膜说的就是睡眠面膜,可见涂抹式面膜如今的状态是比以往消沉了许多,不少消费者片面认为只有长期敷脸吸收时才需要使用涂抹式面膜,从概念和消费理念上冲击了涂抹式面膜的市场。
与片状式面膜对垒 涂抹式面膜走出style
其实,涂抹式面膜的销售并非一潭死水,相反稍微有人把石头投进湖里,便会掀起千层浪。正如上文所述,消费者往往把睡眠面膜等同于涂抹式面膜那样,涂抹式面膜有着自身独特的功效和style,是片状式面膜无法比拟的。片状式面膜因其贴合度高,对肌肤造成压力大,如果敷贴过长的时间,肌肤难免会发闷和微痒,因此并不适用于充当睡眠护肤产品。另外,能够吸附表皮油垢的高岭土、火山泥、死海泥等均无法做成片状式面膜,这无疑为涂抹式面膜留下一片很大的生存空间。
张旭廷表示,涂抹式面膜的现象并不令人堪忧,在男士护肤市场里,使用火山泥排毒、使用海底泥补水保湿几乎是最佳的护肤搭配,目前虽然面膜贴接受程度高,但这种天然矿物泥的市场仍被看好,近年来,矿物泥呈现走向高端市场的趋势,而海底泥则在销量上有较高的增长。
广州市暨源生物科技有限公司业务代表解敏同样是涂抹式面膜的忠实消费者,他告诉《洗涤化妆品周报》记者,他有一个个人习惯,敷面膜会片状式面膜和涂抹式面膜兼着用,白天会使用片状式蚕丝面膜,夜晚则会使用啫喱状的涂抹式面膜。解敏说到,像涂抹式面膜和片状式面膜并着用,比较符合肌肤的需求,片状式面膜的紧贴渗透与涂抹式面膜的柔和护肤能够起到并驾齐驱的作用。
对于涂抹式面膜的未来发展问题,赵俊奎告诉记者,涂抹式市场还是有着很大的发展空间,如果平常人喜欢片状式面膜的快速成效,那么懂得护理、护肤、做面护的人则更喜欢使用涂抹式面膜,其保养和护理的作用更持久,也不容易造成肌肤负担。
涂抹式面膜近年在店铺陈列、品牌建立与宣传广告以及动销政策方面都略显疲惫,受到亲民化片状式面膜的冲击几乎是有目共睹的,但并不能称其处于沉沦或低潮状态,相反,涂抹式面膜作为一个成熟的面膜品项,有着自身独特的定位和受众人群,在面膜细分领域有着重要的地位。无论如何,我们正视涂抹式面膜,其对于面膜市场的贡献功不可没,如今,其正与片状式面膜形成互补、对垒、双飞等兄弟关系,不屈不饶地为共同推动面膜市场前进而兢兢业业、不断创新。