市场竞争更激烈，功效化、简单化、个性化将成主流发展趋势
2014的跨年钟声不知不觉得“敲响了”，“新年新面孔”新的一年也带来了新一季的妆容。从两三个月前纽约、伦敦、米兰、巴黎的4大国际时装周的国际T台上，可以发现新的彩妆趋势不外乎轻薄底妆、浓密美睫、魅惑红唇这几个趋势。
底妆、眼部、唇部彩妆也有望成为明年彩妆品类的主要趋势！2013年1月16日，记者在天猫平台美宝莲旗舰店发现，销量排前5名产品分别为，BB霜（总销量22万多支）、卸妆液（总销量16万多支）、睫毛膏（总销量7万多支），眼线膏（68883支），唇膏（63685支）。而卡姿兰的天猫旗舰店上，销量排前5名的分别为，粉饼、睫毛膏、眼线液、眼影、腮红。露华浓的天猫官方旗舰店，销量排前5名的分别为，唇膏、粉底液、唇彩、指甲油、隔离霜。从不少品牌彩妆企业推出的新品中可以看出，底妆江苏是2014年的主打产品系列--领衔彩妆品类的“至尊女王”。
各大品牌
蠢蠢欲动“逐鹿中原”
2013年，国内彩妆市场动作频出。先是外资大牌以各种方式进军彩妆领域，一路攻城略地。2013年11月18日，欧莱雅宣布，位于湖北宜昌的天美工厂扩建工程竣工投产，这意味着这家工厂正式升级为亚太区最大的彩妆生产基地，产能增加到2.5亿件，将支持巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等六个彩妆品牌的生产。雅诗兰黛集团旗下彩妆M.A.C已着手在北京开品牌旗舰店，BOBBI BROWN也正加紧在中国市场的专柜布局。
其次，国产护肤品品牌企业也蠢蠢欲动，欲在彩妆市场中分一杯羹。以自然堂为代表的国产护肤品牌在护肤领域占得一席之地后，也推出了彩妆品类，准备在彩妆市场上寻求新的突破。蓝秀也曾表示，要与风投进行战略性合作，启动二轮融资在2015年上市，成为第一家本土彩妆上市企业。
虽然国内专营店渠道的第一彩妆品牌尚未出现，但随着国内外各大品牌在彩妆市场上的“群雄逐鹿”，2014彩妆市场的竞争将更加激烈！
底妆，眼、唇妆
继续独领风骚
有调查显示，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%，其中18岁以下占到23.54%，与23-30岁之间的24.64% 比例接近，这预示着我国彩妆消费人群的“低龄化趋势日益明显。
尽管国内彩妆近年一直呈两位数增长，但并不是谁都可以分得一杯羹。在产品同质化愈加严重的彩妆市场，谁能最先把握市场风向标、推出新产品、新概念，构筑技术壁垒，谁就能找到新的利润增长点。在产品系列方面，底妆、眼部、唇部彩妆将成为明年各品牌彩妆竞争的“主力”。
在底妆方面，BB霜已经红遍半边天，与粉底争天下。CC霜曝光率逐渐加大，前不久DD霜也火爆上市了。诱惑彩妆品牌相关负责人表示，底妆依然是明年的主流趋势，BB霜集保养与上妆效果于一体，一瓶多效，使用方便，缩短了使用步骤，而且价格上有优惠，在长期一段时间中依然会受到市场欢迎。
香港贸易发展局调查显示，彩妆修饰类用品的市场仍未饱和，特别在农村和内陆城市；眼部化妆品市场近年有明显增长。2013年7月，植村秀以“Eye-conic大开眼界”时尚概念，融合创新科技与尖端趋势，主题围绕“风潮眼妆”，推出全新眼部产品组合，包括3款革新性眼妆单品和1款眼部精华，即植村秀全新“如胶似漆眼线笔”、“膜力丰盈睫毛膏”、“无边卷翘睫毛夹”等。2013年11月，It girl与英国著名彩妆品牌Eyeko合作，推出了限量版的眼妆产品，通过这些眼线笔和睫毛膏，可以让爱美的女孩轻松打造出她标志性的复古猫眼。
无论是颁奖典礼中，红地毯上明星们的表现，还是韩剧中水嫩果冻咬唇的清新；瓷白色的肌肤配上娇嫩的红唇，走在哪里都是一道靓丽的风景。国际品牌很敏锐地捕捉到了彩妆品类系列商机，2013年资生堂集团通过资生堂“心机彩妆臻采恒润唇膏”上市第一个月就刷新了心机彩妆棒状固态口红销量记录。2013年底，Noya推出全天然产润唇膏，采用纯天然的橄榄油、椰子油和蜂蜡制成。
多品牌格局明显
终端动销力度更大
现阶段，不少终端零售商仅仅把彩妆当作一个简单的品类补充品，但是在2014没有好的彩妆品牌可能真要到影响店铺生死存亡了。外资品牌大肆扩张抢占市场，但仍在中低端市场上留有一定空白。2014年多品牌的格局会更明显，产品本身方面会更强调使用的便捷性、个性化和高品质，终端动销和专业化妆技巧对于彩妆品牌至关重要，明年市场上应该会有不少抢眼的市场活动。
《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》调查称，截至2013年10月份，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家。目前，彩妆业有三大发展趋势：一、功效化，要想更好的开拓市场，就必须赋予彩妆产品更多的功效或开发具有保养皮肤功效的产品；二、简单化，随着生活节奏的提高，人们越来越讲究效率，因此彩妆产品会向简约化发展，满足消费者的需求；三、个性化，消费者对时尚和个性的追求，必定推动彩妆个性化发展的趋势。
消费者年轻化
品牌上需“苦练内功”
“80、90将成为时尚消费的主流，明年韩式轻透的妆容依然会走俏，除此之外还对立体感、不脱妆、不掉色方面要求更高。”来自厦门的彩妆代理商顾小姐告诉《洗涤化妆品》记者。她还表示，现在的消费者对彩妆的品质要求更高，而且提出了很多个性化的需求，那些高品质、时尚前卫、创新能力强，最能洞察消费者需求的品牌才能在市场竞争中获胜。
诱惑品牌相关负责人介绍，诱惑几乎花了2年的时间完善改进产品，在设计思路、研发理念、产品终端表现上都下了很大功夫，刷头造型独特，采用瑞士刷头、真空性设计，产品在技术上较为领先。“现在国内的产品一般只能满足普通的需求，比如有的人想把睫毛刷得更卷翘，但有的人喜欢看上去更自然，还有的人希望看上去更浓密，传统的产品会把这几种功能分开，但是如果一支睫毛膏能完成上述3种效果，那产品效果肯定是非常超前的。”该负责人表示。
有业内人士指出，彩妆操作的技术难度决定了其营销推广的复杂性，但是产品本身就是不说话的促销员和彩妆师，只有不断加强技术研发与产品设计，只有在原料、质量控制、营销等一系列产业链上具备优势，才能赢得市场。