Euromonitor美容品及个人护理分析师Nicole Tyrimou在Euromonitor网站上发表“2014年五大美容潮流”一文讨论美容行业现状并描述了当前影响美容品消费者及美容品发展的推动力。
Tyrimou如此阐释多效用趋势，“美容业在2013年发展速度略有放缓。2012年的增长速度为6%，2013年则为5%。这主要是因为新兴市场，特别是中国和巴西，经济发展减缓。创新中心韩国也表现平平，这对高级玩家们来说是个坏消息。拉丁美洲，中东和非洲是唯一增长速度超过两位数的地区，尚不说这些地区里阻碍市场发展的诸多因素，如高通货膨胀率，税收，不稳定的政治环境等。”
2014年最根本的趋势将仍是跨品类合作，因为消费者已经越来越习惯于为便捷及尝试新型产品或服务付费。网上的海量信息为消费者尝试新品降低了风险。BB/ CC霜的稳健发展切实证明了这些合成产品所包含的便捷与创新如何为美容品公司带来成功。
“除了BB/ CC霜，美容业中多功效的组合产品已无处不在，包括含抗皱精华素的粉底，防紫外线的指甲油以及抗衰老产品。消费者对产品期望值有了更高要求，这就使得即使是专项治疗也必须添加更多功效。因此，多功效方案将进一步渗透入不同品类的产品，如抗老化护发产品，带香味的唇部护理产品，甚至是跨行业的渗透，就像Wrangler牛仔裤和Triumph的内衣具有保湿功效一样。”
接下来，Tyrimou展示了社会美的力量。“2013年是‘自拍’年，个人图像充斥着各种社交媒体，成为沟通的首选形式。既然形象如此重要，所以能够让消费者通过独特的质地和颜色来展示自己个性和人格的指甲油与美甲就再一次经历了强劲增长，即使势头不如像前三年那样强劲。
“年轻消费者对图像的持续青睐引发了更多的定制供应，具有更针对性疗效的产品数量陡增，包括针对色素沉着，夜间肤色修复，头皮健康以及头发抗老化的产品等等。产品种类变得越来越多样化以迎合更多不同消费人群的需求，如青少年、50岁以上的人，还有一些针对不同性别的产品。”
Tyrimou 指出，“此外，将图像作为主要交流工具潮流的兴起增加了完美无瑕肌肤的重要性。2014年里那些努力追求消除瑕疵，收紧毛孔，均匀肤色的产品系列将仍是主要创新推动力。2013年里为迎合这一需求而发布的著名产品有巴黎欧莱雅完美肌肤系列，薇姿全效抗衰老修复精华，兰蔻完美肤色修正美白精华液等。恰如一月份的《美容革新概述》专辑所引用的那样，它们同近期的发布的Christian Dior梦幻肌肤一样在《美容革新概述-圣诞节》中占据了重要位置。
经济因素仍然是当今美容品消费的一个重要因素，Tyrimou主要定位于那些希望在家里享受奢华体验的人群。“美容品消费者仍希望以可以接受的价格点得到奢华的，即时满足的新体验。在沙龙访问量降低及人们希望可以在自家尽情享受的大背景下，居家护理品获益不浅，”她如此写道，“这引发了由沙龙而想到的创新，并使各类设备、面膜(2013年护肤品中表现最好的品类，达到8%)更受欢迎。由于这一领域的玩家主要集中在亚洲并持续丰富他们包括防辐射，抗老化，眼膜等在内的产品供应，成品流行度预计将很快蔓延至发达市场，包括美国。尽管美容设备仍然处于起步阶段且主要为手持面部清洁设备，我们仍然可以看到不少赚钱机会，如彩妆应用设备和离子面部按摩器等，这一风潮也再次由亚洲带动而起。”
美容品以更快的步伐引进高端名牌。Tyrimou指出，“人们购买更多可负担得起的奢侈品的愿望越来越强烈，生产商们也希望在不降低品牌形象的情况下扩大生产。时尚奢华品牌由此进入美容品市场。Tory Burch和 Michael Kors都通过Estée Lauder以香水和彩妆产品进入美容品行业。Marc Jacobs 和Tom Ford都扩大了规模，前者扩大的是彩妆产品，后者则扩大了男士护肤产品。此外，大热的时尚品牌如YSL、Christian Dior 和 Chanel增加了护肤品投资，这在以往是不可能的。护肤品似乎是它们扩展计划的重点关注领域。”
在Tyrimou看来，当下趋势是“体验才是最新的奢侈品”。“后经济衰退期的消费者期望从新体验和情感中获得奢华的即使满足感，这一趋势有望在2014年增强，”她说道。“美容品玩家们正逐步将他们的注意力从结果导向型创新转移到如何使消费者与产品进行互动以及产品所传达的意义上来。新产品体验已经从诸多不同方式显现出来，如新型的零售和数字化服务。”
Chanel 和Burberry在伦敦Covent Garden的零售店开业以及L’Oréal Paris在马德里的首个独立专卖店时全都用了科技提升消费者体验，科技在这其中扮演了非常重要的角色。Chanel的照片展台能够让消费者拍照并且给自己涂上虚拟唇膏，这就是最好的一个例子。此外，为给消费者打造完美体验，品牌们也开始涉足数字化领域。比如Sephora近期提出的受Pinterest启发的社会化购物理念，Mary Kay的美容手机应用，L’Oréal Paris纽约地铁站的虚拟系统(让消费者能够从美容品贩卖机里买到与他们的装扮相搭配的彩妆品)等等。
“除了店内和在线体验，美容品牌也通过创造新的产品形式和配方进一步刺激消费者。有些品牌推出不同特质的产品，如Chanel Le Lift系列提供乳液，面霜，凝胶等;有些品牌提供新的应用方式，如Nivea 的In-Shower护体霜，Vaseline喷雾保湿品;有些品牌则是在包装上创新，如Unilever的压缩便携式除臭剂。这些都是这一潮流的例证，”Tyrimou总结道。
气垫彩妆：下一个彩妆新时代?
Euromonitor研究分析师Minji Kim在Euromonitor网站上的视频——“气垫彩妆在韩国掀起风暴”里讨论了美容行业的下一个大趋势。
她说，“虽然气垫彩妆首次推出于2008年，但它最近才成为继引起巨大轰动的BB霜之后韩国面部彩妆最流行趋势。由于气垫彩妆的爆红，2013年的彩妆销售额增长了11%。气垫彩妆到底有什么特别之处呢?它看起来就像液体粉底液，但它浸泡在海绵里，并有防晒，妆前底霜及保湿功能。气垫理念来自于一种可以轻拍按压用户面部的印章，所以它的包装看起来更像蜜粉盒，而不是管状或瓶状的东西。
气垫彩妆如此盛行有三大原因。首先，它是多功能的。其次，它会在皮肤表面覆盖上一层东西，但是并不会让人感觉厚重。这点非常重要，因为韩国的夏天非常炎热和潮湿。最后，气垫妆容给人感觉非常自然，这与韩国国内的流行趋势也是非常相符的。
“当Iope于2008年首次推出气垫彩妆时，它在彩妆界并未造成多大影响力。这是因为Iope的销售渠道和品牌知名度都非常有限。随后，这一品牌将产品销售扩展到家庭购物频道，这倒是真的提升了气垫彩妆的销售。为此，Iope在2013年超越Sulwahsoo成为面妆第一品牌。基于这一成功，AmorePacific (Iope品牌所有者)也推出其他品牌如Hera和Lirikos的气垫彩妆产品。随后其他国内玩家，如LG Household & Health Care公司也带着自己的品牌加入了这一时尚大潮。随着名牌气垫彩妆产品的增加，消费者们开始将其视为必备品，这也进一步推动了气垫彩妆的普及。
“展望未来，市场玩家们预计将继续扩大气垫彩妆产品生产规模。2014年初，AmorePacific推出了其Iope品牌下的男士气垫彩妆产品，以此打入韩国快速增长的男士化妆品市场。气垫彩妆还同时扩张到海外，新加坡和香港都有售。助长这些美容趋势的产品创新和营销活动对市场玩家来说越来越重要，因为这关乎他们在这个瞬息万变的美容品及个人护理市场上的存亡。所以厂家会很好地投入研发新产品，而不仅仅是依赖于自己的品牌形象，”Kim总结到。
未来新潮：3D打印彩妆
2014年5月5日至7日在纽约举行的TechCrunch Disrupt活动上，前哈佛商学院的学生Grace Choi介绍了她震撼整个美容业的理念——Mink，一台3D打印设备。
Choi创造了Mink，并可利用它已有的电脑软件打印任何网上或者现实世界里找到的颜色作为彩妆产品的颜色。按Choi的说法，它可用来打印的美容品包括眼影、腮红、唇色、粉底甚至更多。它使用了颜色基板，因此可以用Mink打印机合成任何想要的颜色。
Choi在她的视频演示中指出用户只需要在网上选择一种颜色或者在现实世界里随意捕捉一种颜色，然后用任何颜色选择器在Photoshop或者Paint里定位出颜色的十六进制代码即可打印。
Choi还表示，在视频里她将Mink的定位锁定13-21岁人群，因为她觉得他们更适应3D打印化妆品的电脑程序，同时他们尚未根深蒂固地形成必须使用某个品牌或者某个零售商产品的习惯。她还透露Mink的成本不到200美金，她已计划在2014年晚些时候推出它。
防晒品迎来新纪元：防晒不用抹，直接喝起来
随着多功效趋势的持续增长和范围不断扩大，创新型企业和品牌都在寻找如何让单件产品给消费者带来多重功效的新方法。如Mintel的高级美容品分析师Charlotte Libby在自己的博文《由内而外的美容：防晒补水》里讨论的那样，口服美容品潮流将再次回归。
Libby在自己的博文里这样写道，“随着炎热夏季的到来，许多人都开始囤积瓶装水和防晒霜以便安然度过炎热天气。我希望将这两个夏天必备品结合成一款全新的防晒产品——Osmosis Harmonized H20。它开发于美国，能够与SPF30的防晒霜媲美，还是首个具备防晒特性的可饮用水。”
越来越多的美容品都在努力使自己符合健康生活的标准。此类产品准确定位了自己的产品营销——它甚至还可以更成功。“这种由内而外的美容品趋势开始渐渐渗透到美容品和个人护理的其他领域，譬如防晒。”而防晒市场此前已经有过类似创新，比如皮肤营养补品等，声称能够保护皮肤免受紫外线伤害，还能全面改善肌肤健康状况。Osmosis Harmonized H20是首批具备防晒特性的可饮用水。这家公司表示喝完该产品以后分子会以特殊的方式在皮肤上产生振动，并由此减少97%的UVA 和UVB射线，“这一功效等同于SPF为30的防晒霜，”Libby写道。
随着日照危害越来越广为人知，防晒的重要性也日渐普及。这使得多功能的护肤品相当抢手。据Libby所说，“英国消费者更喜欢高SPF的防晒品，在过去一年里50%的消费者使用的防晒产品SPF 在30和50+之间，47%的人使用SPF 15-20的防晒品，37%的人用的防晒品SPF低于15。但是只有37%的人表示他们频繁使用防晒品。这表明用起来更方便的防晒品才会被人们经常使用。男性防晒品用户比女性了解到的防晒品知识要少，只有32%的男性用户明确表示自己知道身体每个部位应该涂抹多少防晒品。男性消费者因此可以成为可饮用产品的目标用户。可饮用产品可应用于全身。”
对健康生活要素的融合帮助各类消费者检查了他们的各类瓶瓶罐罐。Libby总结道，“尽管消费者非常了解日照的危害，也对使用防晒产品很感兴趣，但是并不清楚使用产品的频率。在阳光下要保湿是自然本能，因此含SPF的智能保护水能够吸引日光浴者。”