调香用料越趋技艺性和艺术性以及香水产品的呈现更具意境和独特性，香水舞台将激发更多的创意和佳作。
价值远远胜于价格——尤其是在高档香水这一类别里。根据NPD集团公布的数据，去年美国高档护肤品行业虽然整体增长5%，销售额突破107亿美元，高档香水的销售额却保持平稳，业绩仅为20亿美元。NPD集团的研究还发现，尽管整个高档香水类别的销售业绩止步不前，但定价为100美元或以上的香水的销售额却增长了30%。
NPD副总裁及全球美容品行业分析师Karen Grant注意到，香水市场主要由礼品套装带动销售，而最近越来越多的成功案例得益于原液的创新。
Grant在一个采访中透露：“高级时装和设计师香水正在推出更精致、微妙的香气，这种趋势来源于手工艺的启发。同时，我们也在物色更加具有树木特质，更加传统的元素。”
Grant补充道，通过在香水中添加如玫瑰香或者茉莉香的独特味觉，香水市场营销者在试验新品发布。
根据总部设在芝加哥的市场调研公司IRI的研究，在过去的52周(截止于2014年1月26日)里，大众市场的女士香水品类销售额下跌了6.6%，仅获利4.742亿美元;同时，女士身体喷雾暴跌20.3%，全美各式专卖店(大型超市、药妆店、大众市场零售商、军事小卖部、严选会员俱乐部及美元零售连锁)仅套利1.212亿美元。男士古龙水销售下降了5.3%，获利3.109亿美元，男士身体喷雾的销售额却一直稳定在2.179亿美元。但是，香味护理用具及美容用品的销售额却上涨了2%，获得14亿美元的利润。
欧洲商情市场调研公司在其最新的报告中观察到，在高档香水行业，以较小的包装尺寸、用品为特征的旅行装成为新包装的流行趋势。“美国的香水公司纷纷推出小瓶装，以提供更实惠的多个获利价位。这些公司也认识到今天的香水顾客喜欢拥有一个香水‘衣橱’，而非仅仅使用几款香水。因而，许多瞄准年轻女性的产品正在以小瓶装的形式发布。”
总部设在纽约的eDivv(一个专为顾客设计的美容盒子交易网站)的共同创始人Casey Casterline提到：“在投资大支装香水前，购物者都在小心地试用不同的香水。”
欧洲商情市场调研公司也指出，家庭购物也成为购买香水的一个受欢迎的方式。近些年来，像科蒂、伊丽莎白·雅顿、欧莱雅等大型香水公司也进入了这个销售空间。Lisa Hoffman作为Lisa Hoffman Beauty旗下的一个名贵品牌，同时介入家庭购物互动电视网和传统的零售区域，这正是该品牌的成功秘诀。
“今天，普通消费者比以往变得更精明和富有学识。除了喜欢香水嗅觉上的愉悦，消费者也在寻找一种感情关联，也想明白他们所挑选的香水的背后故事。他们想了解香水诞生的故事以及生产香水时投入的技艺;博客、社交媒体在调教消费者上扮演了不可或缺的角色。”
举个例子，雅思兰黛旗下的个人化妆品品牌Aerin正在网上推动一个新的字母组合图案活动。www.aerinfragrance.com是一个独立运作的微型网站，允许用户体验Aerin的香水系列，了解各款香水，观看视频，购物、设计他们专属的字母组合图案、标语以及线上分享。
一位供职于香水品牌Thymes的香水设计师Stacy Brown注意到，购物者也在寻求新鲜的异域体验。
Brown评论道：“随着多元文化的发展，新大陆以及激动人心的传统习俗等待着人们去探索。从印度香料到亚马逊和加勒比的热带水果，再到中东芳香如姜黄、漆树，消费者想要认识更多并且需要崭新的原料。在Thymes公司，我们的理念是把异域的香调与熟悉的融合一起，同时营造感动和新奇效果。”
“经典系列”的开疆辟土
根据欧洲商情市场调研公司的研究，尽管每年都会有数不清的新香水故事涌现出市场，经典知名的香水依旧是销售领头羊，研究同时指出经典如香奈儿“第五号”，女士香水中的“美人”、唐纳凯伦的“轻绒香水”，男士香水中阿玛尼的Acqua di Giò pour男香、“密码”以及Calvin Klein的“永恒男香”都是经久不衰的畅销品。
NPD集团的Grant补充道，近来Polo、Polo Red发布的男士香水在营销推广上引人注目，在高档香水领域中一直备受好评、反响不绝。根据该公司的描述，这款木香或者辛香香水以混合藏红花、新鲜红葡萄柚和深红木为特点，使其成为名副其实的“红”香。灵感来自Ralph Lauren的名车收藏系列，Polo Red的不透明、高亮光泽瓶身模仿了一款汽车光滑的曲线设计。
在该领域另一款重磅畅销品是雅诗兰黛在春季引入的一款名为Pleasures Flower eau de parfum的闪动香水。根据该公司的描述，这款活色生香的花果香水旨在歌颂富有创意、随心所欲、自由奔放的现代花样女性。开始即散发佛手柑、苦橙花和柑橘味，前香融合了黑醋栗花蕾和绿叶香调，营造一阵清新之感;中香是撩人的牡丹和玫瑰花开，添进了粉色铃兰、茉莉和一抹椰子汁香。尾香则是龙涎香和香根草。受到波普艺术家如Andy Warhol和Roy Lichtenstein大胆、傲慢不逊的风格的启发，香水包装是一款顽皮有趣的丝印花卉图案。
Bond No. 9也大肆地选用花香--品牌认为越是非同一般的，越是惊艳不凡。根据公司创始人及所有人Laurice Rahme的解释，“消费者在寻觅越来越多独一无二的香味，有创意的前调和在肌肤上更持久的效果。创造一款超级香水等于经历一段爱情故事--这是一个过程，综合了讨论、探讨共同愿景、信任以及达成创造一款独一无二、惊为天人的产品的集体意愿。”
2014年，Bond No. 9的“哈德逊广场”被誉为一款露湿花瓣层层叠加的夜光杂烩。前香是撩动人心的山谷睡莲，混杂了清新的小苍兰、浓烈的胡椒子，随即平滑地过渡到中层香调：一束露水盈盈的花束，搭配了牡丹花蕾、保加利亚玫瑰和荔枝。基调包含了一种木质-柑橘味的橙子花香、鸢尾香调和白麝香。
Rahme提及到，对于男香，辛香柑橘是最时髦的。Bond最新款的男香叫做“The Scent of Peace For Him”，以经典的佛手柑、菠萝、黑加仑、香柏和天竺薄荷等为原料成分。
同样瞄准男性顾客的巴乐士(Parlux)其中一个顶尖的产品发布出自服装设计师Kenneth Cole之手。Cole最负有声望的是机智以及挑逗性的文字游戏。根据公司的推广文案，他设计的Mankind是一款新男香，歌颂的是现代男性的演变。身兼奇华顿和巴乐士公司的调香师Claude Dir与Kenneth Cole合作，创造了“鲜明大胆的芳香气味”。瓶身四周由皮革包住，黏上钛合金螺栓，这是Cole亲自挑选的。
同样地，年初科蒂通过各式各样的品牌拓展，逐步壮大自身的产品组合--外界期待Calvin Klein、马克·雅可布、宝缇嘉以及王薇薇等品牌的新品展示。一款新鲜采摘的夜光花束，“小雏菊香水限量版”被吹捧为“小雏菊”系列“栩栩如生的呈现”。这款香水舒放出一阵温柏花及鸢尾兰的香气，爽脆红苹果香让其活跃生辉。阳光晒熟的木香和麝香的基调犹如一个暖暖的拥抱。
根据公司的介绍，受到醇厚大方的古龙香水的启发，宝缇嘉的“Essence Aromatique”是一款由精华液中的精炼成分组成的独特新型香水。最先散发的是清新气味，作为对一款经典古龙香水的崭新诠释，出乎意料地散发出丰富的香调，使其阴柔，却更觉馥郁。一种醒神却温和以及微妙的琥珀香气立刻攫住感官。给人的第一印象是一股芬芳的清风，随即而来的是醇厚、圆滑的香调。
与其同时，Calvin Klein的“无尽的诱惑”被吹捧为清爽轻盈、魅力四射的香水。根据科蒂的信息来源，这款产品将Calvin Klein标志性的迷情诱惑香转化成“一个阳光照射的白日梦，里面朵朵樱花胜放，洋溢着纯粹的感官享受。”前香是一阵樱花清香，带点柑橘和佛手柑的香气。中香舒放出紫罗兰、蜡玫瑰和丁香花的花香调。基调是竹子、白檀和裸麝香。
王薇薇最新的香水Be Jeweled Rouge，是科尔士百货公司的大热产品。这款东方调花香据说能捕捉一种与一群闺蜜“狂欢作乐”的感觉。红加仑子、野莓充满了欢乐气息，花香核心散发的是绵密的香草兰花，增添了迷人的格调。一种引人上瘾以及持久弥新的印象与一层包裹在轻绒木香中的奶香果仁糖味久久挥之不去。
大牌举动
除了香液引人入胜的香调，其他名人和设计师香水, 古龙水以及淡香总能在高档香水的角斗场中打出一片天地。欧洲商情市场调研公司发现，最近的新产品研发集中在设计师香水，产品拓展以及名人香水。产品拓展就是制造商推介新香水的普遍手段，因为风险更低，营销花费要比推出全新的品牌更少。知名的品牌拓展包括芭宝莉的“金箔瑰丽”, 香奈儿的“黑色可可”和古驰的“花之舞花园”系列。
名人香水继续成为吸引年轻消费群体的一种普遍手段。香水公司继续增加新的代言人，比如嘎嘎小姐或者妮琪·米娜。男子乐团One Direction也在拓展品牌的原创香水品类，新增了像青苹果、紫罗兰等香调，然而凯蒂·佩里的“杀手女王”是科蒂公司的一大销售明星。这款香水的清香版将定于这个暑假推出。
根据欧洲商情市场调研公司的研究，并非所有的名人香水都是主打年轻消费群体，正如麦当娜和乔恩·邦·乔维主推的香水吸引的是年龄较大的消费者以及他们对青壮年时期的念旧情怀。
在今年的情人节，雅芳推出了“女士版本能反应”以及“男士版本能反应”，女演员梅根·福克斯的画像印在香水外包装上。“女士版本能反应” 以木香-花香为主调，比如鲜桔、绿叶调和热带杨桃。山茶花、牡丹、优雅的睡莲释放出百花香气;木质香、檀香木以及香气四溢的琥珀留下挥之不去的温暖。同时，“男士版本能反应”蕴含了翠竹、异域辛香以及巴西柑桔，此前的一层基调是紫檀、桃花心木、草本鼠尾草香。
雅芳还推出的另一款名人香是菲姬系列的新成员。加入Outspoken和 Outspoken Intense系列的是Viva，设计意图是歌颂女性，赋予英勇无畏的女性内心更多力量。它提神的香气源自清凉的草本植物、薰衣草，而岩兰草增加了香的纵深。
今年依然流行设计师品牌，这可以从高档香水领先者Inter Parfums公司反映出来。根据该公司首席执行官Jean Madar的点评，“我们对2014年充满激情。面向大西洋两岸，今年将升级为我们新产品发布历史上的大年，Balmain, Jimmy Choo, S.T. Dupont, Alfred Dunhill, Shanghai Tang 和Agent Provocateur等品牌将陆续推出新款香水。”
根据Madar的谈话，已经计划以“万宝龙”这一新品牌推出一款叫做“徽章”的男士香水，已经部署广泛的分销网络，“徽章”将在春季推出市场。而翘首以盼的卡尔·拉格菲尔德品牌下的第一款男香、女香会在春季同时发布。
另一款设计师主要产品是雅思兰黛旗下的Tory Burch Beauty，该品牌最近新增了一款设计师同名“Tory Burch淡香精”特别版香水，是该设计师签名式香水的小钱袋版本。
该产品每卖出一件，将会把买入价的一半收益捐赠给“Tory Burch基金”，该项目旨在支持美国女性创业家的经济赋权活动以及她们家人的生活开支。
Tory Burch香水，在2013年9月在美国发布，是一款融合女性花香(即牡丹、晚香玉、印度茉莉和香雪球)，柑橘以及果香(即葡萄柚、中国柑桔、佛手柑、黑醋栗以及苦橙花)以及暖木香(即雪松和檀香)的香水，也蕴含香味中标志性的香调--散发泥土芳香的东印度香根草。
NPD集团分析师Grant点评道：“这是一个值得关注的品牌。在过去产品发布上产品定位做得相当出色，包装上一如既往地延续Tory的风格。”
维多利亚的秘密也抓住了2014年春季的花香潮流，推出了最新的香水系列：“Bombshells in Bloom”。这款香水包含了一个固体芳香剂环，同时与淡香精、喷雾和润肤露使用，香味可以维持一整天不减淡。香调包括粉色小苍兰、红苹果以及睡莲。为搭配花香主题，还甚至在瓶身上加上了纹理装饰。
调制未来香水
根据Mintel的研究，消费者正在开始表现出一种渴望：香水应提供更为实用、更加独特的益处，而非仅仅提供一种了不起的香味。这个市场调研机构认为，在香水前线上，人们需要更为与众不同、非习以为常地使用香水，这种需求不断地在增长。
新的形式和益处吸引了主要来自于女性、年轻消费群体的兴趣，这情况合乎道理，因为这些群体对香水整个品类都更为热衷。然而，由于人们趋向于认为，高档香水要与场合搭配使用的，因而增加益处才能提高使用频率。
总部设于芝加哥调研机构Mintel的一位美容个人护理分析师Shannon Romanowski说道，未来增长很有可能来自于消费者的“趋优消费”，即趋向选购更昂贵的其他品类、附属品以及别出心裁的新产品和益处。
NPD集团的分析师Grant留意到，像Killian, Jo Malone, Clive Christian以及Bond No. 9这类手工艺品牌在2014年以及未来的动态，尤其值得密切关注，因为香水商自身就是名人。
Grant解释道：“手工艺品牌营销者正在开拓香水新领域。”
Hoffman也同意，通过采用特殊罕见的原料研发新香，香水公司正在扩展消费者喜好的边界。消费者也对匠心独运的包装和使用创新孜孜以求。
Hoffman说道：“给消费者惊喜和兴奋是永恒不变的追求。同时，因为消费者期待一个极具原创性的香水故事，继承传统和把一款香水打造为艺术的技艺已经成为了重中之重。我相信这种期望在未来中会持续增加。”
这是高档香水的未来吗?
公司正在研发“定制香水”，这是Sue Phillips的最新概念。
曾为蒂芙尼、芭宝莉等其他公司创造香水的行业中老手Sue Phillips认为，汉堡王连锁快餐店推崇“我选我味”的理念已经70多年，这个理念同样地适用于香水行业。如今，Phillips创立了The Scentsorium。该公司坐落于纽约市特里贝克地区，在2月迎来了开业典礼，专营香水定制。
注意到，“更多的人通过定制来表达自己;这同样发生在大手提包、运动鞋、甚至巧克力行业中。消费者也想要定制化的香水。”
The Scentsorium营造了一个温馨、亲切的环境，以此传递自己的定制化概念。顾客从特里贝克地区的人行道走下来，进入一个远离曼哈顿的世界。这个空间裝满着Phillips钟爱的图像和纪念品--尤其是装裱在The Scentsorium墙壁上那副她母亲创作的油画。在这个舒适的环境里，顾客填写一个问卷，决定他们对木质香、淡香、花香或者东方香调的偏好。在一番简短的有关香水成分和构造的介绍后，顾客尝试香水香调，然后挑选几种他们喜爱的香调，Phillips随即将顾客的选择融为一炉，倒出香液，加上标签，甚至保留那唯一的混合物供未来再次选购--香水从挑选到成品，是立等可取的。
总之，这种体验跟消费者在百货商店香水柜台所感受的截然不同的。在过去的十年里，这种模式越来越像好莱坞的星光大道——人们走上去，在一堆早被遗忘的明星中寻找一位新巨星。
Phillips强调，“名人香水这个生意在衰退，人们感到厌烦了。他们不愿跟其他人一样喷同一款香水;另外许多名人香出品太差，也饱受消费者诟病。”
对于Phillips而言，品质是最关键的。她坚信，创造和使用一款定制香水，脱胎于全球最精致的香水混合物，不只是享用一件平价奢侈品;她称之为，这是一个终生难忘的“感官闻香”之旅。
“今天，人们需要能够双重满足体验和反映他们个性品格的一款香水。”