在过去，消费者可能会根据SPF防晒因子的不同，来对防晒产品进行筛选。但是，现在，消费者在挑选防晒系列护肤品时，是将皮肤护理类和彩妆类产品作为参照物，这就相当于消费者变相地提高了他们对防晒系列护肤品的要求。对于许多消费者来说，更愿意相信SPF指数高的产品。
现今的消费者对防晒产品知识的掌握和对于买到的产品有比较清晰地认识，比如产品是否防水，是否具有耐水性，产品在阳光下有效作用时间是多少等都是考虑的因素。有防晒品牌的负责人表示：“消费者不可能完全一样，因此决定性因素取决于选择。我们认为提供全方位的产品非常重要，我们希望能够帮助消费者做出一个明智的、适合自己的选择。”
防晒剂原料的使用
对于防晒产品原材料使用，即使科学为消费者提供了其想要的性能和美学方面的要求，但仍然有现代防晒配方的问题需要解决。环境工作小组对防晒成分，包括在市场上有很长历史的成分的详细审查，促使企业对现有的产品进行调整。如Ocean Potion在其SPF50或低于50的产品中已经不再使用紫外线吸收剂氧苯酮，而改用氰双苯丙烯酸辛酯(奥克立林)等有过滤紫外线作用的物质。美国防晒护理行业的先锋企业Ocean Potion高级副总裁Sam DeAngelo表示，氧苯酮是FDA允许使用的，并且已经使用了20多年。DeAngelo表示，氧苯酮化合物是安全的，它仍然是皮肤癌基金推荐使用的物质，因而选择它作为消费者使用的普通防晒剂的备选成分。
鉴于消费者对喷雾和乳液中的成分更感兴趣，大品牌以其产品所用天然原料来招徕顾客。例如，美国专业防晒品牌香蕉船推出了其新产品Natural Reflect防晒乳，其特点就是含有氧化锌和二氧化钛。然而，除了青少年防晒市场，基本没有采用像氧化锌和二氧化钛这样的矿物质来作为原料，作为父母当然希望用天然的产品。
面部防晒护理新品
目前已经开发了很多关于面部防晒和护理方面的产品。除此之外，头皮也需要防晒。The Hair Loss Control Clinic 就是为脆弱而又容易被忽视的头皮而设计的防晒产品，其广谱防晒因子为46。该产品可直接喷在头皮或者头发上，产品在变干脱落前变成白色，覆盖在需要防晒的头皮部位。在产品配方含有透明的微小氧化锌、桂皮酸盐，不含香料、防腐剂、染色剂以及硫酸盐。
美国Raw Elements公司也在致力于开发防晒产品。该公司总裁Brian A. Guadagno表示，自2012年在新西兰和南福罗里达州推出新产品后，于2013年进入国际领域。该品牌的诞生源于Guadagno在当救生员时使用太阳防护产品的经历。Guadagno说，在当救生员期间，一天涂抹高防晒指数的市售防晒品5-6次，但回到家看到自己的样子时还是很失望。作为一名职业救生员，从来不去关注自己所用的防晒产品，至于如何来使用，怎么作用于皮肤一概不知。
Guadagno逐渐从对产品的不满走向了“痴迷”，从此开始寻求开发出能够满足自己需求的产品。现在经过1年的市场考验，Guadagno清楚地知道Raw Elements公司作为“鲨鱼群中的一条小鱼”所面临的挑战。Guadagno说：“虽然我们的生产基地小，但是社会媒介会使竞争趋于公平。”该品牌经过了环境工作小组(EWG)的论证，这也是一个有利因素。2012年夏天，EWG的防晒霜指南为Raw Elements公司提供了一级的Eco Formula 30+和Eco Stick 30+产品，从而推动了公司的业务。
对于皮肤易生暗疮的消费者来说，露得清洁面防晒露中含有3种天然原料的混合物，以及可以去除面部多余的油脂，降低炎症和平滑敏感肌肤的植物精华。经过临床验证，该产品可以为易生暗疮肤质的人群提供更好的广谱紫外线保护，使皮肤清爽，远离晒斑。
对于Ocean Potion这一品牌，其产品均与橄榄油有关。该品牌介绍了含有橄榄油成分的皮肤抗衰老日霜，SPF值为45，其中的橄榄油萃取物主要成分是马斯里酸，该酸是最新从橄榄油中提取的可保护细胞、使细胞再生的成分。据介绍，该配方中还含有维他命K，可减少黑眼圈的困扰，维他命A和维他命E可中和自由基，修复细胞膜，200 IU(国际单位)的维他命D3可以促进人体健康。
Jurlique也在致力于防晒和抗衰老修复的研究。其主要产品是SPF 15的防晒保湿剂。该产品采用非美白配方，其中包含可以提升皮肤弹性的宝宝油、再生的水合脂类抑制剂以及天然的红色海藻。红色海藻能够保护皮肤免受紫外线辐射造成的皮肤光老化，但不能抵御氧化锌和二氧化钛造成的危害。
Hydro Peptide 的SPF30抗皱加强型紫外线防护是一款防晒因子为30的日霜，它应用了皮肤匹配技术，可对不同肤质提供其所需SPF值的对应产品。配方中包含了可自我调节的颜料，同时还含有烟酸、芦荟、绿茶以及可以抗痘的山萘根。
功效性防晒产品
2012年，海蓝之谜(La Mer)新增加了多功能化防晒产品的流水线，并推出了Soleil de la Mer。该产品中不仅仅包含有面部修缮防晒乳液SPF30和身体修缮防晒护肤液SPF30，同时还包括有：含滋补型酶制剂Laminaria Ochroleuca(金藻提取物)的配方“La Mer离子奇迹”(可使肌肤快速变为古铜色)、肽(海生动物提取物)以及海生植物提取物。
Lierac’s Sunific生产线使用的添加物，除了已经开始使用的Huile Satinante(SPF30)之外，还有Huile Embellissante(SPF15)和Huile Sublimante(SPF6)。由于水化油(藻井油、胭脂油和杏桃仁油)和肽(刺激、加速肌肤的古铜色化)的同时作用，上述添加物可以达到抗衰老和使肌肤颜色加深的效果。Skinceuticals和安利的部分面部护理品拥有保护肌肤和修复肌肤的功效。
安利的产品Artistry Time Defiance UV Defense SPF50含有多达10余种天然植物提取物，分别可以起到美白和光滑肌肤的效果。该产品采用的是最先进的配方，可以适用于任何肤色的消费者，保证肌肤持续吸收而没有苍白感，更别提会改变原来肌肤的颜色了。
对于婴幼儿这一类型的消费者来说，产品的便捷程度和使用方式显得尤为重要。Tyrimou说：“即使家长们自己不会使用防晒产品，但是，为了保护孩子的肌肤，也会购买防晒产品。与大人们相比，孩子们会更多地暴露在阳光下。在节假日，孩子们在阳光下或者是大海边玩耍。而且，孩子的皮肤相对要比大人的皮肤更加敏感。泡沫型产品是比较适合孩子们的，它们不仅有趣，易于应用，而且可以快速吸收。泡沫型和棒状产品，都将在儿童防晒护理产品市场中大受欢迎。”
事实上，为了与当下流行的理疗型肌肤护理品的潮流保持一致，过敏型肌肤专用的防晒霜产品正在变得大众化。例如，法国希思黎最新的产品Super Stick Solaire SPF30是专用于过敏型面部肌肤的一款产品，主要成分有：润肤剂山茶油、芒果油和牛油脂。与此同时，7-sku Carnier Ambre Solaire Sensitive系列的新产品不仅仅是集香味、杀菌和天然于一体，而且对UVA射线辐射的防护要比普通的防晒霜要强。
Tyrimou注意到，除了抗过敏型防晒霜产品之外，还有专门针对红斑痤疮的防晒霜产品。例如，药妆品牌理肤泉(La Roche-Posay)的产品Anthelios AC SPF30 Extreme Fluid，就是专门用于问题肌肤的一款产品。抗红修护精华乳RISALIAC是专门适用于血管神经性敏感肌肤的，可以强韧血管，舒缓刺激，从根本上改善皮肤发红的现象，让皮肤恢复舒适与光泽。这款淡绿色乳霜能够适度中和皮肤发红的现象，并与维生素B3和维生素C互补，能减少血管过激反应，强化血管壁。此外，还可强效补水，持久保湿，令皮肤细腻、滋润和倍感舒适。
印度Dabur推出了其新产品Dabur Uveda Sunblock SPF30，该款产品可以抵御很宽波长范围的紫外线辐射。这是因为其中含有一些印度传统医学的成分，如：保护性gudhuma和uva-ursi树叶萃取物，从而使肌肤焕发光泽。
Aethic Sôvée也是市场上的新面孔，这是一个以生物相容性防晒产品为主要产品的品牌。水生保护协会创始人之一的Allard Marx 表示：“在全球范围内，约有10%的珊瑚礁被破坏是由防晒霜造成的。这就是人类对水生环境产生直接影响的最有力的证据。可生物降解意味着防晒霜可以被分解为各种元素，但并不意味着这些组分对环境是没有影响的。生物相容性意味着这些分解得到的组分可以与环境中各种生物和谐共处，即对环境没有危害。Aethic Sôvée的每种成分都经过了分别的测试，对珊瑚、贻贝和蛤蜊都没有影响。
尽量满足消费者需求
日光研究中心的科学事务主管Patricia Agin博士认为，消费者最大的兴趣是产品的防护性能，同时使用方便也是很重要的。把产品做得更加方便、美观，消费者使用以及再次使用该产品的可能性就会更大。谈到便利，喷雾剂当仁不让。对于想要扩大其产品的营销者来说，喷雾剂是个大买卖。喷雾剂的销售越来越受到消费者的欢迎。
喷雾剂的美学和性能属性也在发生变化。例如，理肤泉(La Roche-Posay)在其产品超轻型防晒乳液喷雾的基础上，推出了不含酒精的气溶胶喷雾乳液。这款优雅而不含酒精的乳液使用了Cell-OX Shield抗氧化技术，可以防护更广的紫外线波长范围，有专属的360°全方位应用程序，可控制其使用。该产品不含酒精、防腐剂、香料和异丁烯，据介绍该产品还有多重抗性结构，耐水时间可长达80分钟。
在运动导向的防晒部门，喷雾是很受欢迎的产品。配方师在基本配方之上又增加了性能，以特色来吸引户外运动爱好者。新的喷雾有Aveeno Hydrosport SPF 30，Bull Frog Mosquito Coast SPF 30。Chattem公司致力于海湾昆虫防护的连续性喷雾产品，以及香蕉船Sport Performance Cool Zone。这是一款连续性喷雾防晒产品，能够提供有效的UVA和UVB防护，接触该产品可立即使皮肤清凉。
妮维雅防晒及唇部护理中心坐落于英国贝尔斯道夫，其市场经理Barry Goode说：“除了高度便捷外，消费者还相当在意愉悦使用。气雾剂这一形式的产品，可以向消费者传递这样一种酷爽的感觉。在产品中适当添加甲醇或乙醇这类易挥发的溶剂，可使消费者产生类似的酷爽效果。当产品以极细微的雾状射向面庞时，就会自然地形成一种酷爽的感觉。尤其是当其接触到肌肤的那一霎那，肌肤就会有一种从火热瞬间变到清爽的感觉。”
水宝宝2012年在运动职业范围内推出了新产品名单，还包括连续喷雾产品(SPF15、30和50+)。水宝宝运动职业系列产品使用多耐福扣具，该扣具即使是在剧烈运动时也可随皮肤而移动，被称为是运动爱好者的高性能设备。Patricia Agin博士说，多耐福扣具利用了双重聚合物，具有更高的强度，更大的弹性，将防晒霜涂抹于皮肤，皮肤还可以呼吸。
配方的革新，包装的简化，都可使产品使用的便捷程度提升。从今往后的一段时间里，“长效持久”、“湿润肌肤专用”等将会变得更加流行。例如，Riemann向消费者宣称，他们将会推出具有更高防晒因子的Once A Day系列防晒产品。连锁药店Boots推出了Soltan Kids Once 3 Hour Water Play Suncare Spray，该产品的防晒因子有SPF30和SPF50。
Boots集团皮肤护理部研发中心主管Clare O’Connor说道：“Once A Day单功能防晒产品对阳光有长达8 h的防护作用，包括可以3h的防水。这样的产品已经以乳液的形式出现了，但是由于科技的进步，现在可以将其应用于喷雾剂类产品中。”
新型聚合物技术也推广到了皮肤保湿产品中，该产品是专门为不愿意使用防晒剂的孩子们而设计的。
法规的挑战
防晒最最重要的就是安全性，阻止户外紫外线(UVB)灼伤肌肤，造成DNA的损坏;防止长波黑斑效应，紫外线(UVA，波长320～400 nm，约占紫外线总量的10%～20%)引起的肌肤衰老和皮肤癌。对于全球各地的政府以及相应的生产企业来说，安全问题自然而然地就成为了最为重要的问题。
澳大利亚并不是唯一一个最近更改其防晒霜相关法律法规的国家。在2012年12月17日，美国食品药品监督管理局(FDA)就关于防晒霜产品的标签和有效性试验的法律法规进行了表决。其中，一些关键的变动包括：防晒产品生产企业宣称其产品的SPF上限值的设定问题。最终，SPF的上限值确定为50。
Tyrimou预测：“FDA最终确定的防晒因子上限值将迫使美国品牌在研发工作中投入更多的精力，这样才会有更多针对性较强的产品面向消费者。”曾经，防晒系列产品市场的战斗是关于防晒因子的战斗。但是，现在，生产企业将不得不精打细算地对其产品进行分类。接下来的产品区分，将会是一件非常有趣的事情。目前，我们不仅仅已经看到了关于保护文身的衍生产品Coppertone○R Tattoo Guard Sunscreen SPF50，同时也看到了将婴儿用产品和少儿用产品进行进一步细分化的产品。Coppertone○R Tattoo Guard Sunscreen SPF50有棒状和乳液2种形式，生产企业宣称，可以保持纹身处肌肤湿润、光滑，可省去修复纹身的烦恼和疼痛。这是Coppertone集团内部通过自身努力进行的产品区分，或许可以为集团在接近饱和的市场中开辟出一个新的特色销售点。
此外，在2012年11月，日本化妆品工业协会修改了其相关的法律法规，允许对UVA有更高防护级别的PA++++进入市场销售。PA++++对UVA的SPF超过了16。生产企业正在不断地改变其产品对紫外线防护的方式方法。2012年，在那些新上市的防晒类产品中，尽管产品名称中含有可以防护UVA或者是UVB(中波红斑效应紫外线，波长275nm ～ 320 nm)的类似字样，尽管其宣称的防晒因子平均提高了约2%，但其销量还是出现了下跌。出现该现象的原因可能是标签中PA值的使用。在2012年，标签中PA值的使用率高达54%。Tyrimou表示：“我们正在努力将公众的注意力向高防护级别的防晒系列产品中转移。在2012年，SPF分别为30、50和70的新产品推出量较2011年有所增加，但是，SPF分别为15和20的新产品推出量较2011年则出现了下降。这一消费数据表明，与前几年相比，在欧洲防晒类产品使用量排名前五的国家中，大量消费者使用的是更高SPF的产品。”
事实上，大多数的品牌都希望尽其可能地研发出具有更高SPF的防晒霜。随着相关法律向着具有更高防晒因子的防晒霜敞开大门，日本国内的相关生产企业定将全力冲刺，以期在2013年夏天可以推出具有高防晒因子的防晒霜。乐敦药物刚刚推出了1款PA++++的防晒乳液Sunplay Super Block(高倍数超级防晒乳，SPF130)、Super Cool、Clear Water和婴儿乳液;Pola公司最新推出的Whitssimo紫外防护 UV Block Shield White(SPF 50，PA++++);兰碧儿也在同时推出了RAYSELA紫外线防护棒。
防晒市场展望
在2014年甚至是未来，防晒品市场会继续保持稳定增长。中国经济正在快速发展，越来越多的人迈出家门去度假。他们将会被铺天盖地的关于防晒安全的广告信息所淹没。约有74%的中国消费者认为，他们生活在一个需要使用防晒产品的区域，有91%的消费者甚至表示，他们愿意花钱去购买防晒产品。这是因为他们不喜欢“日光浴”。
展望防晒产品的未来，将会看到更多不同形式的、使用便捷度更高的、针对性更强的产品，以及处理应对特殊领域和特殊事件的专用产品。这些新产品将会拥有更多的附加功效，这些功效很有可能集中在高SPF和UVA防护上。