液体洗涤剂行业是肥皂及合成洗涤剂行业的子行业，经过10多年的发展， 液体洗涤剂逐渐替代洗衣粉进入了一个新的时期。液体洗涤剂包括洗衣液(含衣物洁护系列)和家居清洁系列(含个人洁护系列)。洗衣液与洗衣粉相比，使用方便、溶解迅速、低温洗涤效果好、附加功能多、对织物和肌肤更加温和，同时还具有配方灵活、制造工艺简单、设备投资少以及节能等优点。
观察近几年的市场发展趋势，液体洗涤剂正在逐渐被更多的消费者接受，前瞻产业研究院发布的《中国洗涤用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2011年我国液体洗涤剂增速超过了30%，但是与国外发达国家相比，我国液体洗涤用品的人均消费量还很低。统计数据表明，2013年我国液体洗涤剂的产量达581.42万t，同比增长26.07%，近5年来，液体洗涤剂产量增速明显高于合成洗衣粉及合成洗涤剂产量的增速，表现较快的发展趋势。国内液体洗涤剂市场上销量最大的是手洗餐具洗涤剂、洗衣液和卫生洁具清洁剂。洗衣液是洗涤用品中最具发展潜力的产品类型，洗衣液产品中以重垢洗衣液为主，占60%以上，功能性液体洗涤剂占不到40%的市场份额。
从肥皂及合成洗涤剂制造业产品结构来看，近年来产品结构趋于优化，液体洗涤剂产量及比例增长较快，据中国洗协信息中心统计数据显示，2013年液体洗涤剂产品占肥皂及合成洗涤剂产品总量的56%以上，近年来洗衣粉和液体洗涤剂产品结构变化见图1。
从图1可以看出，在合成洗衣粉与液体洗涤剂两类细分产品当中，液体洗涤剂产品年产量逐年上升，而合成洗衣粉年产量相对稳定，2011年、2012年和2013年液体洗涤产品产量均超过合成洗衣粉产量。
图1 近年来洗衣粉和液体洗涤剂产品结构变化
洗涤领域的发展趋势
随着全球低碳时代的到来，国内洗涤行业和市场也在与国际接轨，未来我国液体洗涤产品的发展必将更趋于安全便捷、环保节约、包装简约和个性化，并向功能化、浓缩化方向发展。可以预期，液体洗涤剂行业未来发展的主流方向仍为节能、节水、高效、温和、安全天然与绿色环保，在此情况下，技术就成为推动洗涤用品市场的重要驱动力和洗涤企业赖以生存的主要竞争力。
市场方面，网络渠道将成重要战场。网络购物的快速发展既是推动我国日化产品销售渠道新的变化的重要因素，但是随着基数的扩大，整个零售业增长速度也逐年降低，由2008年的增长128.8%，逐年降低到2013年的42%，比2012年增速降低24.1个百分点。网络购物增速渐趋平稳，但一定时期内网购增长速度仍会高于社会消费品零售总额增长速度。2013年底，我国移动电话用户122 911万户，互联网上网人数达6.18亿人，其中手机上网用户达5亿人。随着上网速度的加快，信息应用软件功能的不断完善，支付的更加便捷和安全，移动网购将继续快速发展。洗涤日化产品由于标准化程度高，非常适合在网络上进行销售。由于网络销售特有的售价较低、购买方便和送货上门等特点，吸引了80后和90后消费群体，作为实体卖场以外的有力补充，将成为洗涤用品销售的重要渠道。
中国市场上洗衣液品牌数量众多，单品数量超过600个，前5位品牌占近五成的市场份额。液体洗涤剂行业在一线城市的市场已趋向成熟，但是二、三线城市的市场仍有巨大潜力，二、三线城市覆盖范围广，受众面大，竞争正向二、三线城市及乡镇扩展。据中华全国商业信息中心数据，2012年二线、三线城市洗涤用品市场零售额分别同比增长22.62 %和16.74 %，而一线城市市场同比下降了5.87%，这是自2011年后连续2年一线城市洗涤用品市场增速最低。由此来看，未来几年二、三线城市市场比一线城市市场有更大的增长空间和潜力。
洗衣液的产品优势
洗衣液的消费群体一般集中在经济发达地区，购买者年轻，教育程度和收入较高，消费能力更强，他们关注品牌、健康、安全和使用方便，喜欢尝试新鲜事物，代表未来的消费需求。洗涤用品经历了肥皂和洗衣粉时代后，已经进入一个新的时期，与洗衣粉相比，洗衣液的优势体现在几个方面。
低碳环保
与传统洗衣粉比较，洗衣液低碳环保、采用新原料新工艺，生产过程中生产能耗降低了98%;另外，使用洗衣粉，全国每年用于衣物漂洗的水量大概是60亿t ~ 80亿t，使用洗衣液，减少漂洗次数不仅减少水资源浪费，而且减少污水排放，从而降低对环境和土壤的污染。
高保护
洗衣液采用温和的液体配方，具有洗护合一的多重功能。对比传统洗衣粉而言，洗衣液碱性较低，性能比较温和，不损伤衣物和手，其保护衣物、保护皮肤和环境。
易降解
洗衣液使用表面活性剂及植物提取剂等中性原料，其生物降解度在90%以上，达到同类物质降解度最高值，将排放后对环境的影响降到最低程度。
影响洗涤领域的发展因素
积极因素
① 行业市场容量巨大。庞大的人口资源决定了国内洗化行业拥有全球最深广的市场，中国宏观经济的稳定发展与居民收入的持续快速增长，为液体洗涤剂市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力，目前中国已成为全球最大的洗涤剂综合性市场。
② 城市化扩大市场范围。中科院2012年中国新型城市化报告显示，2011年我国内地城市化率首次突破50%，达到51.3%，城镇居民人均可支配收入21 810元，较2010年增长14.1%。我国城市化的进程将促进人民生活水平的提高，激发消费者对高质量洗涤用品的需求，加速液体洗涤用品行业的发展。
③ 产业政策推动行业升级。工业和信息化部2011年发布的《工业转型升级投资指南》，明确了日化行业的转型升级内容，其中就包括以天然可再生资源为原料的表面活性剂和洗涤剂;中国洗涤用品行业“十二五”规划亦明确指出，建设资源节约型、环境友好型社会是加快转变行业发展方式的着力点。
④ 下游中间流通渠道多种形式并存促进行业发展。目前，我国零售行业呈现出高速发展的态势，外资大型零售商、传统百货商场、大型连锁超市以及电子商务平台的发展为快速消费品推向市场提供畅通渠道。
挑战
① 技术创新能力有待进一步提升。国内相关企业对新技术、新产品的研发力度不够，科技创新的投入仍显不足，新成果的产业化率低，新产品产值占总产值比重低，缺乏真正推陈出新的产品，创新能力不足限制我国液体洗涤用品行业的发展速度。
② 要素成本持续上升。人工、渠道和环保等是近年来制造业成本逐年增长的主要原因，此外，液体洗涤剂行业上下游还面临着原材料波动的压力。多重成本上升因素影响，倒逼企业更需要加快调整，加大研发投入，提升产品附加值，努力开发市场。
③ 安全性。生产企业生产产品，从原材料到终端产品，其中任何一个地方出现纰漏导致产品质量安全出现问题，对企业都是致命打击，因为消费者安全意识在逐渐提高，对企业产品质量也提出了更高的挑战。
风险特征
国内的日化洗涤剂市场是一个完全开放的市场，竞争者既有来自国外的巨头也有来自国内同行的竞争者，加之液体洗涤剂行业进入门槛较低，每年有大量的小企业进入，且多采取低价竞争策略，因此给行业带来无序竞争压力，影响市场的正常秩序。
面对激烈的市场竞争，企业可能面临传统商业模式不能适应现代市场需求变化的需要，企业需要密切关注市场变化，适时调整经营策略和经营方式，以便适应市场需求，保证企业的持续经营和良性发展。
液体洗涤剂市场竞争格局
我国液体洗涤剂的生产企业主要集中在中南和华东地区，2013年中南地区液体洗涤剂市场份额超过58%，比2012年增长4个百分点，行业集中度进一步提高，虽然目前液体洗涤剂生产厂家数量较多，但是大企业主要集中在广东、浙江、安徽、上海和四川等省市，这几个省市生产液体洗涤剂387万t，占全国产量的66.6%，足可以看出液体洗涤剂行业具有明显的产业集群优势。
从产品类型看，餐具洗涤剂产品比例接近60%，是主要的液体洗涤剂产品，而且一直是国内生产企业占主导地位;洗衣液产品紧随其后且发展迅猛，产量占总产量的31.67%。据中国洗协数据显示2013年液体洗涤剂市场增长较快，产品结构出现温和变动，主要表现在洗衣液产量快速增长，据统计2013年洗衣液生产超过117万t，同比2012年增长67%。2013年液体洗涤剂结构比例见表1。
表1 2013年液体洗涤剂结构比例
Tab.1 Structural proportion of liquid detergent in 2013
来源：中国洗协
洗衣液产品集中度逐渐提高，2013年洗衣液产量前10位的企业产量合计占统计总量的87%。餐具洗涤剂产量虽然在整个液洗中占比下降，但是总量任然比2012年增长了18.7%，产量达到158万t，任然是最大的液体洗涤剂品种。洗手液和织物柔顺剂市场同样迅速增长，2013年产量分别为8.17万t和19.13万t，较2012年增长了59%和46%。2013年液体洗涤剂产销量超过4万t的企业有广州立白、联合利华(中国)、广州蓝月亮、纳爱斯、上海白猫、威莱(广州)日用品有限公司、北京洛娃、广东鹏锦、四川民众日化、隆力奇、广州浪奇、南风化工、西安开米、广州南顺清洁用品公司、南京佳和、中山美日洁宝、传化集团、成都蓝风集团。
创新引领市场进步
在目前大数据、云计算、移动互联、万物互联等提高效率的工具和方法面前，创新成为了引领整个行业和产业进步的灵魂。就在中国洗衣液市场的领导者——蓝月亮在为争创中国的No.1费尽心机之时，另一名竞争者来了，2014年3月21日，碧浪革命性机洗专用洗衣产品——碧浪洗衣凝珠，首次登陆中国，在北京碧浪媒体“品球会”上精彩亮相，这也是洗衣凝珠的全亚洲首发。洗衣凝珠虽然在国际市场不是什么新品，但在中国市场是绝对的撒手锏，洗衣凝珠上市以后在欧洲已有超过3 000万家庭使用，而美国一年的销售量也高达14亿颗。当红星爸王岳伦与媒体嘉宾、网络达人在现场首次体验到了一颗洗衣凝珠就能轻松方便的搞定洗衣，并亲眼见证了洗衣凝珠的“2倍洁净力，只需一颗”!一颗小小的碧浪洗衣凝珠为何能有如此强悍的洁净力呢?宝洁研发专家揭秘了它的“冷艳浓缩”精华与“刚柔并济”膜这两大利器。洗衣凝珠的外膜能承受15 kg的重压，同时又遇水即溶、能迅速将“冷艳浓缩”精华中的冷水酶 和用于去除深色顽渍的艳色螯合剂融入水中。洗衣凝珠的低水配方还保证了只需一般洗衣液一半用量，就能轻松搞定洗衣!2014年4月3日，碧浪新品洗衣凝珠将在各大电商正式发售;2014年5月4日，它也将在全国各大商超上市。期待这款革命性洗衣产品为大家带来全新的洗衣体验!
碧浪洗衣凝珠登录中国市场是复制联合利华清扬洗发水品牌运作，还是就是洗涤技术的创新，还是包装材料的创新，有待市场进一步验证。自2008年前后洗衣液崛起成为洗涤市场“新贵”后，该市场多年来鲜有对外观形态以及概念的颠覆性产品问世。碧浪洗衣凝珠的出现，打破了中国洗涤品市场长达数年之久的创新沉默，也将洗衣液市场的关注度部分转向了自己品牌。据目前的凝珠市场价格来看，主要目标消费群体还是年轻的70后、80后和90后。
结语
经过10余年的发展，液体洗涤剂尤其是洗衣液市场已经基本成熟，今后几年逐渐趋于稳定，但是行业门槛较低给液体洗涤剂行业充满变数埋下了竞争的种子，随着行业集中度进一步集中，产品品质不断提升，新产品不断出现，新品牌不断涌现，消费者需求的进一步提高，行业的竞争会更加激烈，唯有产品创新才是液体洗涤剂企业发展的必经之路。