立白集团日前正式宣布，旗下品牌K ispa去渍霸将全面更名升级为K ispa好爸爸(以下称“好爸爸”)，并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。据立白集团副总裁、首席发言人许晓东介绍，去渍霸更名升级为好爸爸后，立白计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。
分析人士指出，作为立白集团有史以来最大手笔的投入，10亿元的推广费用，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的“好爸爸”势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
“作为立白集团2014年最重大的项目，‘好爸爸’充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，‘更名只能成功不能失败’。”许晓东在K ispa去渍霸全面更名升级启动仪式后接受媒体采访时直言。
据立白集团好爸爸项目负责人透露，K ispa去渍霸全面更名并升级为K ispa好爸爸，其实是立白“一箭多雕”之举。
“更名不是简单的包抄，而是意在实现一箭多雕，我们据此不仅要实现品牌优化，还要实现打造和引领洗衣露新品类等多个目标。”该位负责人如是说。
综观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。
“专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。”许晓东介绍道。
据了解，随着《爸爸去哪儿》第二季的热播，社会上关于好爸爸缺失的热议正在延续，而立白代言人黄磊更是因为《爸爸去哪儿》第二季，成了新一代全能型好爸爸的典范。
“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。”许晓东如是坦言。