爱美的韩国男性越来越多，男性化妆品和美容器具的市场需求日益上涨。为此，LG、资生堂等公司纷纷推出针对男性市场的美容器具、美肤霜，受到了市场热捧。
LG生活健康的男性化妆品品牌“Kachet”最近推出了在产品容器中放入化妆球的眼圈专用化妆品“Eye Therapy Roller”。此外，似乎只是女性专用的韩药方化妆品也推出了男性用品。这就是根据适合男性和女性皮肤的韩药方成分不同而放入生脈散、白金和丁香等的“后共振香君”系列产品。
资生堂男性化妆品Men最近也推出了眼霜、营养霜等抗衰老产品，扩大了产品群。日本的男性相关产品市场比韩国开发更早，甚至出现了“Leon一族(关注外貌的日本中年男性)”这个用词，因此十年前推出了男性系列产品，这些产品大部分都引进了韩国。Men产品线整体销售比去年增加了10%，抗衰老产品的比重占到了整体的92%。
资生堂宣传负责人表示，“四五十岁的男性无法用化妆来掩盖明显的皱纹和松散的皮肤，更喜欢抗衰老系列产品”。之前只有女性使用减肥塑曲线的产品也推出了男性系列。Lab 方面说明道，LAB SERIES的“男用腹部紧实按摩凝胶(ab rescue body sculpting gel)如果在运动后涂抹，有助于锻炼和强化腹肌。”
由于男性对皮肤管理和美容逐渐关注起来，现在还出现了“男性专用Grooming Shop”。现代百货商店贸易中心店七楼的男性高级美发沙龙“Coiff1rst homme”每到周末都会有很多来做头发的男性顾客。这起先是为跟着女性来购物的男性而准备的休息空间。现代百货商店表示“现在每月的营业额达到1亿韩元，是起初目标5000万韩元的两倍”。去年翻新时，在贸易中心七楼还出现了只收集男性化妆品的男性化妆品专门编辑店“man-kind”。现代百货商店方面转达称“这里不仅仅销售皮肤管理产品，还有发型产品、身体护理产品以及香水，每月销售额达到2500万韩元左右，比预期目标多出20%”。
在AUCTION中，以最近一个月为基准，男性化妆品的销售同比增加了60%。男性专用洗面奶产品比去年多销售95%，遮瑕化妆品销量增加65%。Nail art和Pedicure产品销售也比去年增加了45%。在Nail art产品中，Nail care套装的销售比去年增加了350%，指甲增强剂和营养剂增加了145% 。据分析称，有些男性虽然想整理指甲，但觉得还要去指甲店有些麻烦，所以就自己买护理产品。
市场调查机构Euromonitor在最近发布的调查结果中也是如此，韩国男性每人的皮肤管理支出占世界第一。韩国男性每人的消费规模为25美元30美分(大约2万5600韩元)，是位居第二的丹麦的三倍。《华尔街日报》报道称“像歌手Rain这样的明星出演广告，正在引领韩国男性美容市场的扩张”。
LG生活健康CM Prestige销售部部长朴成元(音)表示“即使在经济不景气时，对外貌进行投资的男性也在持续增加”，“为满足他们的要求，我们正在努力开发细分化和专门化的产品”。