图说：让京润珍珠像加多宝一样实现“中国好凉茶式”传播
“正宗好凉茶，正宗好声音，加多宝凉茶，中国好声音是由凉茶领导者加多宝为你冠名播出……”华少快嘴不厌其烦传播，强化了几亿消费者的记忆。
2012年中国最火的娱乐节目莫过于《中国好声音》，而伴随好声音走红大江南北的节目冠名商加多宝也因此“正名”成功。今年，《中国好声音》第三季
播出，我们看到加多宝以天价冠名费再次稳坐冠名位置。
从某种意义上说，加多宝和好声音已逐渐融合为一个品牌，不少观众甚至已经忘了把这二者分开对待，这让加多宝的第三季冠名变得顺理成章，三度“联姻”续写“中国好营销”的佳话。
我们都知道，争夺《中国好声音》冠名、赞助的企业争奇斗艳，有饮料企业好凉茶一类、有伊利集团、有TCL电器，当然少不了日化企业。
日化行业对节目的冠名和赞助这一营销模式并不陌生。
如何让面膜像加多宝一样实现“中国好凉茶式”传播，出现“中国好面膜式”，那么中国好营销，则改口为“日化好营销”了。
近日，记者对一则广告和海报印象深刻，打出的口号是“中国好声音，京润好面膜”，中国好声音人气学员推荐面膜产品，不禁感慨未来日化将出现的“中国好面膜式”传播，这引发记者对京润珍珠近期的品牌推广和营销战略的思考。
京润如何抛弃依赖“纯广告”
日化界有一个“坏习惯”!
都说日化企业“轻研发，重营销”。
与其他行业相比，曝光率对日化品牌来说显然重要得多，消费者在购买产品的时候一般会根据广告留下的印象进行挑选，一旦品牌消失在观众的视野中，产品的销量马上会受到打击。因此，诸多日化品牌对电视广告非常依赖，比如宝洁集团就是全球最大的广告主，在诸多电视节目冠名“场合”我们都能看到宝洁。
但是，随着传播模式的多样化，多元化，消费者对电视广告已经疲软，如果企业还是一未专注电视领域，斗得你死我活，并不明智。京润珍珠一直以来，营销做的并不高调，对外宣传更多是侧重产品品质、研发工厂、团队实力，这个由东北人带起的团队走的相当谨慎和稳当(京润珍珠老总周树立是沈阳人)，当然这个企业并不小气，豪赌电视节目、赞助电影大剧、巨额请代言人的事情都干过，品牌总是积累到一定的节点，终获得一次质变。
2014年，据京润珍珠官方透露，这一年是京润珍珠成立20周年，也是京润珍珠的“动销大年”，前一阵动作高调频繁，比如5月的上海美博会的大企业气派;围绕京润珍珠粉美白面膜的全渠道市场需求，进行的全国性为期40天26场省级动销会议;精简办事处，优化代理商制;三亚集训会，向终端输送精英专业美导;强势铺盖全国238多家家乐福，还有最新消息透露，京润正筹备进驻全国的屈臣氏系统。
2014年，京润珍珠除了豪赌《中国好声音》，还实现了全方位布署营销矩阵，还强化了渠道网点和终端服务。
京润又如何运作“新营销”
日化市场竞争日趋激烈，多种多样的品牌营销从各个角度围堵消费者，争抢消费者们的眼球。互联网时代，用的都是互联网思维，品牌爱上“娱乐营销”、“微营销”、“电影电视软植入”等等;终端用互联网思维销售，由教育营销到体验式营销，与消费者的互动不仅是成品形成的环节，而是上到上游生产和品牌定位。
京润珍珠的营销团队已经开辟新的营销模式，基于对传统广告影响力的分析，运用多维度、多平台进行全面式的营销部署。
无论什么样的产品，都讲究渠道为王，目前京润珍珠通过品牌推广助力全渠道营销布局，进行多种类广告投放，除了同浙江卫视《中国好声音》第三季强强联手外，京润珍珠还独家冠名腾讯视频为《中国好声音》打造的《重返好声音》。京润珍珠数千万广告投放中国好声音，以京润珍珠粉美白面膜产品为主，联动全国市场网络，全面贯穿线上线下，网台互动、线下海报推广和终端动销，形成全国唯一大投入“大体系 大品牌”的珍珠品牌形象。这就是传闻中的“台网互动”，全面贯穿线上线下的“整合营销”。
品牌和节目的理念能契合在一起，是品牌成功推广的关键元素，同时亦能让观众更快引起共鸣并乐于接受。
第三季《中国好声音》粉丝团正迅速崛起，并伴随着好声音学员的率真个性逐步彰显递增;京润珍珠借助其在年轻一代的影响力和凝聚力，与好声音携手同行。活力青春正能量是好声音最为吸引观众的精神内核和京润珍珠粉美白面膜强调真实，健康积极的“因为真珍珠·所以真美白”形象相互呼应。“选择《中国好声音》的重要一点是看中双方高度匹配的受众人群。年轻消费群体为主要受众的京润珍珠粉美白面膜与好声音粉丝团有着高度默契，一致的消费人群和受众群体是两者达成深度合作的重要基点。”京润珍珠相关负责人接受《洗涤化妆品周报》记者采访时表示。
京润以“娱乐”方式找到消费者口味
现在是消费者主权时代，迎合消费者，品牌和消费者对味至关重要。现在的娱乐营销，需要正经考虑，传播如何从原来的强制性到达，转变成今天将娱乐和内容相结合，让消费者更乐于接受。
京润一改严肃打广告的传统，换一种娱乐、活泼方式推广品牌。
随着《中国好声音》的火热进行，及高频次的广告投放，京润珍珠同步进行全国渠道的终端动销，2014年，7月28日京润珍珠更独家冠名腾讯视频为《中国好声音》打造的《重返好声音》，逆袭赛场演绎实力好声音。京润珍珠盛情邀请《中国好声音》全民粉丝通过《重返好声音》为落选学员“转椅投票”，根据获得支持的情况，落选学员就有机会重返赛场。具体还可以登陆腾讯视频 “京润珍珠《重返好声音》”节目专(http://v.qq.com/cfhsy/index.htm)，聆听电视台未播放的1000小时落选学员演唱视频，当学员开始演唱时，点击“I WANT YOU”按钮，为TA转身(每天为每个学员可转身一次)，获得转身最多的学员将重返好声音舞台。
京润珍珠这是以“低姿态”的方式近距离贴近消费者，同网民互动、交流，
呼吁网民行驶“导师权”。这可以看出京润珍珠娱乐营销背后的野心是，扩大覆盖受众群体，不仅要稳定高端白领阶层的消费者，还有俘获年轻消费者的心，实现品牌知名度与美誉度的有效传播。
今年，我们看到京润珍珠宣传力度主要放在“京润珍珠粉美白面膜”，当美即被当成“猪”(某专家言论)一样卖掉之后，面膜老大的位置一直空缺，其他护肤品牌一直对这个位置虎视眈眈，京润珍珠也一样野心勃勃。
记者了解到，京润珍珠的这一系列面膜融合珍珠粉纳米和水溶专利技术，是一款以珍珠粉为原料、优质真丝面膜为承载的、真正含珍珠粉的美白面膜产品。
京润确实以它“天然、美白”的优势，在面膜界、美白界占有不可比拟的优势。
记者走市场得到的消息，目前该面膜新品已经成功进驻15000家以上的终端网点。在辽宁市场，各大百货和专营店都能看到京润珍珠粉美白面膜的陈列。
让京润珍珠像加多宝一样实现“中国好凉茶式”传播，带着记者作为日化人对日化品牌营销的“情怀”和期许。当今，在资讯式多元化时代，广告的多点多维投放，向消费者传达的信息除了卖点和意义外，还有使品牌成为消费者话题的作用，这些不得不值得企业思考，当然京润珍珠是先人一步的。