最近韩国各大女性化妆品品牌纷纷启用大牌男艺人和偶像男团作为形象代言人，并为此展开了激烈的竞争。
凭借《来自星星的你》在中国爆红的金秀贤自2012年起就一直是LG生活健康旗下的亲环境美丽品牌BEYOND的代言人，并参与“反对动物试验”活动，以正直和温暖形象示人。BEYOND今年在香港第三季度累计销售量同比增长100%。2013年3月起，金秀贤担任LG生活健康旗下子公司菲诗小铺中国部形象代言人，代言的产品得到中国消费者好评。
在韩剧《继承者们》中扮演财阀二代的当红韩流明星李敏镐自2012年起就一直是韩国化妆品公司爱茉莉太平洋旗下自然主义品牌悦诗风吟的形象代言人，在韩国国内便俘获了万千女粉丝的芳心。2008年进军中国，截止现在共拥有298个卖场的韩妆品牌思亲肤启用了在韩剧《听见你的声音》中扮演年下男的大势男艺人李钟硕作为模特，并在中国聚积了超高人气。在《继承者们》中出演外表冷酷、内心温暖的酒店继承人一角的演员金宇彬代言了意大利自然主义化妆品品牌Bottega verde，紧接着又为韩国保健及美妆产品零售巨头希杰欧利芙洋拍摄了广告。
《来自星星的你》中的男二号扮演者朴海镇自今年9月起成为LG生活健康韩方化妆品品牌秀丽韩的新一代模特，这也是LG生活健康为进军中国首次启用男艺人为秀丽韩拍摄广告。此外，It’s SKIN启用了吕珍九作为模特，该品牌蜗牛霜在淘宝上一直高居人气商品排行榜。
另一方面，偶像男团的市场反响也十分强烈。韩国男团Bigbang成员权志龙为韩妆品牌the SEAM拍摄的俏皮广告使得该品牌的产品得到了热卖。韩妆品牌自然乐园启用了男团EXO作为代言人营造积极健康的品牌形象并进军中国，自然乐园芦荟胶在天猫化妆品排行榜上销售量位居第一。其它品牌如伊蒂之屋和TONYMOLY也分别采用了男团SHINee、B1A4。
自然乐园品牌相关人士表示，长期以来，化妆品市场都是以女性消费者为中心，采用男性模特是从2000以后才开始大量出现。尤其是2004年菲诗小铺采用男星权相宇作为品牌代言人，曾引起强烈反响。