随着彩妆份额大涨，卸妆品显现出无限的魅力。化了妆必然要卸妆，更有言论称“不卸妆就等于毁容”。彩妆成为了一个品类，是不是就意味着卸妆品也走上了“准品类”之路?
从当前的市场表现来看，卸妆产品品牌和功效在不断丰富，但要成为一个独立的品类，还需看其在终端的表现，即在渠道眼中，卸妆品是否能提升终端利润和盈利?在消费者眼中，受欢迎程度又是如何?
日前，《洗涤化妆品周报》记者对100名18-45岁的女性进行抽样调查，其中约80%的女性表示，在素颜情况下不习惯使用卸妆产品，只用洗面奶冲洗;有将近78%的女性使用单一功能卸妆品，有60%的女性对于多功能卸妆产品表示好看;有40%的消费者还存在用洗面奶就能洗净彩妆的思维误区。
此外，根据消费者年龄层次的不同，具有一定消费水平的女性一般选用专业卸妆外资品牌，如DHC、贝德玛、巴妮兰等卸妆油或卸妆膏;其次是植美村、ZA、兰芝、美宝莲等卸妆产品，还有一部分消费者使用卸妆品牌不固定，看店内打折情况及美导推荐选择卸妆产品。
从上述数据可知，很多消费者的卸妆意识并不强，仍然存在“洗面奶即可代替卸妆品”的护肤意识，另一方面，特别是浓妆、眼妆之后，消费者表现出对专业卸妆产品的信任。多数消费者认为当前市场上的多功能卸妆产品虽然自诩“卸妆+清洁”为一体，但卸妆效果不佳，而对于品牌方称兼具补水、美白的卸妆品，持怀疑态度;但由于现代人追求快捷简单的心理，多数消费者希望可以有一款卸妆效果好、清洁功能佳的卸妆品，以减少洁面步骤。
卸妆品在终端表现如何?
花印品牌销售总监徐超曾这样预测卸妆品市场：“经过3年的市场培育期，卸妆品类市场份额应该能达到100亿元”;而洁宝集团OEM、ODM事业部总经理、蝶漾化妆品有限公司总经理余敏则更为看好称：“约5年后，化妆的女性应该占到60%，届时卸妆份额或将以千亿计算。”
面对品牌方的雄心勃勃，终端的表现又是如何呢?
江苏新星女友化妆品连锁总经理陆泽相告诉《洗涤化妆品周报》记者，新星女友并没有单独将卸妆产品作为一个品类去统计销量，“大部分人能够看到护肤和彩妆带来明显的变化，但是卸妆带来肌肤的变化并不是特别明显，部分消费者的卸妆意识并不强。”
拥有6家直营店的云南名兰妆品化妆品连锁总经理吴林达介绍，目前名兰妆品拥有低中高三个档次的卸妆品，价位涵盖20-200多元。“低中端卸妆品通常为国产彩妆品牌旗下产品，如美宝莲、梦妆、凯芙兰等，价位多在20-70之间;其次是国内专业卸妆产品如植美村、泉润等，价位在80-130之间，最后是一些类似于DHC、贝德玛等高端外资卸妆品。”
据吴林达介绍，名兰妆品各个彩妆品牌旗下的卸妆产品由于价位适中、效果好，销售占比可达80%，而80元以上的卸妆品销售占比仅为20%。“受彩妆连带销售的影响，顾客购买什么品牌的彩妆就会购买相应品牌的卸妆产品;其次，顾客对卸妆品的认知意识较差，一般导购推荐什么产品就使用什么产品;而对于一些质量好、效果佳的中高端卸妆品由于价位较高一般作为辅助销售。”虽然如此，从名兰妆品对卸妆产品做的统计中可以看到，卸妆产品目前在其门店所占比例很小，仅为3%左右。
说起卸妆产品对彩妆的依赖程度，灰姑娘化妆品连锁总经理康勇感受强烈。彩妆一直是灰姑娘的弱项，因此除了彩妆品牌自带的几款卸妆产品外，灰姑娘无专门的卸妆产品，且销售量并不大。吴林达也表示，目前店内出售的卸妆品多为彩妆的连带销售，“如买一只雅丽洁的BB霜就会配赠雅丽洁卸妆水，买一支睫毛膏连带销售卸妆水等。真正意识到卸妆产品的重要性，关注卸妆品牌，并认真为自己挑选卸妆产品的顾客很少。”
此外，山东菏泽腾格日化有限公司总经理杨定义认为，由于消费者意识还未明确，目前大多数门店对于卸妆产品的重视不够，“很多门店并没有把卸妆品当作一个品类去卖，更多的是多为彩妆的补充品，或者是提升店内业绩的爆品推。”他说，卸妆是一块蓝海，但是终端渠道包括消费者市场还需要培育，其目前只代理了彩妆品牌旗下的卸妆产品。
综上，虽然品牌方对于卸妆前景非常看好，但由于卸妆市场还处于培育阶段，卸妆品在渠道的销售状况依然骨感。
多功能卸妆品VS专业卸妆品
尽管卸妆市场还处于培育阶段，但品牌方仍然不会错过任何一个开辟蓝海的机会，于是众多打着卸妆、清洁、补水等等为一体的多功能卸妆产品出现了。从上述调查数据中也可以看出，消费者对于多功能卸妆产品的需求。多功能卸妆产品能否取代专业卸妆产品呢?
某卸妆品牌总监指出，多功能卸妆产品快捷、方便，节约了支出也节省了时间，可以满足日常的轻彩淡妆人群，“特别是对于彩妆使用量小的人来说更有吸引力，而在中国，彩妆的使用量正在逐步上升，且上升部分主要在于淡妆，所以多功能卸妆产品市场前景不错。”但专业卸妆产品对于重度彩妆使用者来说必不可少，“其实大部分女性都会同时备用专业卸妆产品和多功能卸妆产品，不是非此即彼的关系，只是在使用频率、复购率上有所区别。”
吴林达对此观点表示赞同，他分析，随着越来越的消费者不化妆就不出门，和彩妆相关的卸妆品慢慢的也会变成8090后的必需品，卸妆品可以提升店内的利润，有成为一个独立品类的可能性。但多功能卸妆产品只是卸妆品中的小众品类，不可能取代专业线的卸妆产品。“对于消费水平低的消费者来说一瓶多功能洗面奶就能卸妆，但对于有一定消费意识的消费者来说洗面奶和专业卸妆产品应两者兼备。”
而对于多功能卸妆产品的“多效”，如除清洁和卸妆外，还兼具补水、美白等效果，消费者真的会买单吗?上述业内人士称，多效并没有那么美，为了博取噱头的N效只能搏一时昙花，功能过载既有技术悖论，消费者也不会喜欢。
如此看来，众多品牌方和渠道都认为卸妆品有成为一个独立品类的趋势，也认同其对门店业绩的拉动作用，只是我国卸妆市场还需多年的引导和培育。另外，记者认为多功能卸妆品顺应消费者心理而生，不应只有噱头，更应做到专业，顾客才会心甘情愿买单。