韩国乐天百货店和乐天免税店最近扩建化妆品卖场，积极迎合中国游客对韩国化妆品的需求。位于首尔小公洞的乐天百货店总店时隔3年对1层和地下1层的化妆品卖场进行重装。位于总店的乐天免税店目前在两个楼层开设并运营韩国化妆品专柜，乐天世界大厦的乐天免税店则开设国内最大规模的韩国化妆品专卖区。
乐天百货店总店化妆品卖场的品牌数量在国内最多，不过因来韩中国游客的需求与日俱增，因此乐天方面决定将化妆品品牌数量从目前的52个增加到57个，卖场面积从之前的1800平方米增至2080平方米。乐天百货店总店从19日起开展丰富多彩的酬宾活动，包括赠送礼品和样品、试妆秀等。
位于乐天百货店总店的乐天免税店在9层和11层开设并运营后、秀丽韩、雪花秀等韩国化妆品品牌专柜。另外，乐天免税店在乐天世界大厦打造国内规模最大的韩国化妆品专卖区，该专卖区去年10月份正式开业。
分析认为，百货店和免税店之所以扩大化妆品卖场规模，是因为在经济低迷不振的情况下，得益于中国游客旺盛的需求，唯有化妆品销售额大增。乐天百货店总店的化妆品销售额2014年同比增长5.6%，2015年前4个月同比增长6.4%，高出百货店整体销售额增长率2-3个百分点。尤其是深受中国游客青睐的韩产品牌雪花秀、欧蕙，今年前4个月针对中国消费者的销售额同比分别大增30%和60%。