韩国已经成为了美妆创意的温床，引领全球美妆潮流，不仅仅是消费者对于韩国美妆用品趋之若鹜，就连全球各大美容品牌都在喧嚷着要参与其中、寻求美妆新创作。
韩国出品的美妆用品凭借世界级的配方和领先潮流的包装而著称，而全球的美妆用品消费者对于这些产品也趋之若鹜。作为BB霜狂潮的发源地，韩国美妆产品所缔造的市场兴奋令全球美妆品牌歆羡不已并让全球美妆市场将目光投放在了东方市场。不论是在新品概念还是外包装的设计，韩国市场都是潮流前沿阵地。
据Mintel调研显示，2014年韩国美容和个人护理零售市场较2013年上升了5.8个百分点，而英国的2.1%和美国的3.9%的增幅则是相形见绌。Mintel美容和个人护理区域的全球负责人Jane Henderson表示：“韩国是世界上最活跃变化最快的美容品市场之一，影响和引领着全球美妆市场时尚风潮。”
与美国人合作运营的韩国知名品牌Cosmax USA是韩国彩妆和美容产品的主导企业，该公司的执行总裁Sok-Min Yu表示，近年来全球市场对于韩国彩妆的兴趣大增主要有两大原因。“首先是因为这些通过先进的程序生产出来的优质产品成功迎合了韩国消费挑剔而又追求独特性的需求，其次，韩国市场不断地推出能够在全球大热的创新产品。”
Sok-Min Yu还表示，在韩国美容品市场，显示出最稳定增长的并不是那些响当当的零售品牌。“这些品牌拥有独特的感觉，并有足够的竞争力来争夺市场份额，因此能够迅速地开发出创意新品。”Sok-Min Yu还指出BB霜则是当中最具代表性的例子。除此之外，与欧洲、美国和日本的彩妆企业相比，韩国生产商的产品开发时间表(一个品牌概念的诞生到投产大约只需要1-2个月的时间)、每个市场的整体定位策略以及产品增长需求和拓展能力的设定都更为迅速高效。
相较于西方市场而言，韩国市场的产品寿命也更短，所以产品的开发周期必定相应缩短。美国纽约Yonwoo International/PKG市场调研公司的营销总监Curt Altmann表示：“在韩国，三年左右的产品生命已经是一个相当长的周期。营销官们在不断地尝试通过配方革新、产品输出方式革新以及应用革新来发掘市场细分。”
完美诠释消费者需求
美国和韩国消费者之间还是有着众多的不同之处的。在美国，女性消费者更为青睐那些简单性和功效性结合的产品，在韩国，无论男女都认为花费大量时间在复杂的美容程序上是极为正常的事情，对于他们而言，在一次美容过程中就横跨5-10个产品都是家常便饭，洗面奶、匀色霜、面膜、精华液以及保湿霜和喷雾都可以一次性用个遍。
Yonwoo International/PKG公司的Altmann在韩国生活一段时间之后发现，韩国人对于护肤品的癖好可谓是根深蒂固的。例如，在探究韩国人对于美白产品喜爱的根源过程中，Yonwoo 认为这个现象是与整个国家的文化影响息息相关的。“对于清洁干净的追求、美白肌肤的追求其实深深植根于与儒家思想。另外，韩国从一个农业大国向浩浩荡荡的工业经济体的过渡仅仅只花了短短的35年时间，而这种审美方式的过渡就跟19世纪末20世纪初的西方历史是如出一辙的，当时新兴的工业社会拥护维多利亚时代的白瓷般女性肌肤，而当时的吉布森少女形象深入民心，象征着不用再在日下干农活的较上流阶级的女性。”
那些含有红糖、蛋清的面膜，专治皮肤发炎的蜂毒喷雾以及含有蜗牛黏液的面霜，对于美国消费者而言或许是很怪异的产品，但是韩国美容专家却极其信赖这些产品，通过他们娇嫩欲滴、容光焕发的肤色便可以看出这些产品的功效。
“韩国的美容产品通常都会含有一些久经试验的古老成分，或者经过现代科技和运输系统验证的方法。”顶级的韩国护肤品牌雪花秀的营销经理Hilary Burns-LaRiche表示：“他们拥有一个更为全套的方法，这意味着他们可以一步到位打造实现最终肌肤平衡的一条龙程序。”
当肌肤开始出现问题的时候，借助化妆品可以稍微调整眼睛轮廓大小、美化颧骨、描绘出年轻水嫩的双唇。尽管BB和CC霜是韩国化妆品市场的中流砥柱产品，但是所有迹象显示，气垫式化妆品将是下一个彩妆狂潮。“这种通过化妆棉蘸取的液体粉底涵盖了化妆粉底、防晒和保湿功能于一体。”美国采购商Catherine Spillman驻韩国首尔大使馆的商务专员解释道：“2008年由韩国最大的化妆品公司IOPE(爱茉莉太平洋集团)最先研发的气垫式产品如今结合了美白、修颜、持久、清凉、防晒、保湿、舒缓、抚平皱纹、提亮肤色等多重功效。气垫式彩妆的范围已经拓展到气垫式匀色霜、气垫式清洁霜和气垫式腮红。”
韩国化妆品包装掠影
深入观察动态的韩国美妆包装市场可以揭示出消费者对美容态度的转变是如何影响着包装供应商和美容品牌的创意发展的。
“为了让消费者感觉到他们所选购的产品的奢华高端性，韩国美容产品和彩妆产品在这方面花费了不少心思，无论是产品本身和包装上都煞费苦心。”总部设于韩国富川的Nest Filler Packaging公司营销总监Yoolie K. Park观察到：“对于韩国生产商而言，彩妆产品包装的装饰功能性是重中之重。”
Penthouse Group公司为美国彩妆品牌Cover Girl设计了一款独特的上妆器，可以精确地传递韩国式互动的、感官的体验。Spillman在肯定包装的重要性的同时指出，根据2014年6月在韩国举行的第一届国际彩妆包装研讨会的调查显示，85%的韩国女性认为彩妆的包装设计不容忽视，92%的受访者表示包装对消费者的购买行为有着举足轻重的影响。
“而这次研讨会得出的另一结论是一款成功的包装元素包括抢眼的外观、设计、外形、色彩、功能、创意、材质、有效的沟通、多重的感官吸引、产品的得体性、价值以及附加功能。”Spillman还特别指出，对于韩国消费者而言，过于简单的包装可能会被视为苍白廉价的无诚意之作。
Cosmax USA公司的执行总裁Sok-Min Yu对此表示同意，他认为包装是建立品牌的关键元素。他解释到：“对于每天接触和使用这些的产品的客户，包装是他们与品牌沟通的一个窗口。令人兴奋的全新包装可以激发消费者对产品的使用信息并建立品牌感知。”
韩国人也是十分看重彩妆包装的可持续性和环保性的。Spillman表示：“韩国的某个彩妆领导品牌便是开发出了以橘子皮为原始材料的包装纸盒。”
Sok-Min Yu将西方的包装意识形态和韩国的包装趋势作了一个对比：“西方的包装更为简单更为注重基本性，在环保方便也是丝毫不马虎。而韩国彩妆产品的包装也倾向于‘回馈自然’。”Sok-Min Yu继续解释到：“对比之下，韩国的包装在设计和风格上更为多变，对于包装技术的创新也更为讲究。例如，韩国的某个中草药彩妆品牌推出了借助东方遗传学来定位品牌和产品的自然属性却又不失奢华感的包装，而在西方的包装设计上却不多见。”
韩国彩妆品牌在包装上面可谓不遗余力，尤其是在客制化包装方面更加全力出击，他们在不断地推出全新产品来维持消费者的兴趣。SeaCliff 包装公司的执行总裁Vonda Simon表示：“他们的包装更为奢华，这意味着这些包装并不遵循传统圆形或椭圆形的路线，他们呈现出独特的形状，并且在包装装饰上比美国人花费更多的心思。他们似乎还是第一个尝试可填充再用和堆叠式配件的彩妆包装开发者。”
韩国CTK彩妆公司的关键业务开发副总裁Christine Ansari表示，除了对奢华包装的痴迷以外，追求精致的韩国消费者还特别偏爱那些多功能的包装，那些只具有基本功能的包装根本不入他们的法眼。
CTK最近与当地奢侈艺术品牌合作为韩国彩妆大师李炅珉的VidiVici美容品牌开发出名为“小脸彩妆盒”。Christine Ansari指出：“这个配件多层面拉伸系统让用户可以同时拥有几个配方或色调的美妆产品，完备的产品可以让您紧靠点点手指头就可以打造细致的妆容。”归功于防紫外线的金属效果和铝质表层饰板，这个奢华的小盒子传递出了精致的风格。而整个“小脸彩妆盒”每一个层面的转动都十分流畅简易。Ansari点评道：“这个独特的专利系统为客户提供了便利性、效率性以及不可忽视的时尚性。这让我们对于包含VidiVici系列的‘Makeup Styler’在内的彩妆盘革新拓展有了更多的信心。”
Sulwhasoo公司推出的Luminature Essential Finisher固本津液，以110杯绿茶浸泡5枝人蔘根，结合专利Green Ginseng Complex再配合核心成份包括：滋阴丹中的玉竹、莲花、芍药、地黄与百合，采用3种韩式理念全面提升肌肤的亮白、光泽、滋润及澄清度，加上柔顺珍珠粒子焕发晶莹透白肌肤，赋活肌肤如白瓷般柔亮;同时使用固本津液前，先用 First Care Activating Serum 润燥精华，只需简单 2 个步骤，令肌肤昇华至光采炫亮，无时无刻维持健康状态。而3C公司主席表示，这款产品的包装的保护性给予了品牌的配方革新上很大的自由度。
上妆工具各显神通
Penthouse集团主席 Steve Ostrower表示，韩国消费者同样对于那些能够提供互动的、感官的体验的产品特别钟爱。为此，该公司最近为全新的Cover Girl Ultra Smooth Foundation透滑粉底打造了硅胶材质的粉扑。 Steve Ostrower解释到“Cover Girl这个新作品的创新配方对上妆粉扑有了新的要求--必须要与配方兼容，只有这样消费者才能够打造出超光滑、均匀、无瑕疵的妆容。”Penthouse集团运用其在韩国的工厂寻找适合的原材料并生产出能与其化妆品独特的配方兼容的完美上妆工具。Ostrower表示，硅胶材质的粉扑可以让消费者有更为高端的体验。他说道：“我们公司新推出的这款产品的配方要求上妆粉扑的材质必须要类似于我们的肌肤，只有这样才能够保证妆效额完美无瑕。Cover Girl 的这款粉底是崭新的作品，其特殊配方决定了对上妆粉扑的挑剔。没有用对粉扑的话，就收不到该配方预定的效果。”
本文之前提到的“气垫式彩妆”的热潮事实已经扩散到中国，东南亚，美国，欧洲等全球各个地方，并在各个市场都取得关注。震动粉底、旋转彩妆盘、气垫眼影、按摩式眼妆工具以及真空彩妆盒都与气垫彩妆有着千丝万缕的关系。
其实早在2008年，气垫类粉底就已经问世，但要说到这波气垫风潮的始作俑者，那当非韩剧莫属。在热播的韩剧《来自星星的你》、《继承者们》中，女主角纷纷使用起了有着圆形可爱外盒的气垫粉底和气垫BB。而韩剧女主们素以无瑕透亮、近乎裸妆感的好肌肤引来无数艳羡的目光，于是乎便迅速带火了气垫粉底在网络和线下的销售。
气垫式产品的设计包含了多方面的技术难点，比如如何能将低粘度液体，海绵和便携的容器盒三者完美结合在一起。液态的产品能给我们的皮肤带来清凉的感觉，但是很容易流动，所以往往会需要用到液体管或真空泵式的容器。而液体管和真空泵式的容器同样有缺点，体积过大，并不方便随身携带。因此，新产品中的海绵被设计成真空的气垫，有效解决液体的流动性，再将气垫嵌入一个特制的圆盒里，不仅大幅提高了产品便携性，还能将产品保持在较低的温度，让肌肤每次都能感受到产品带来的清凉。
在彩妆粉扑行业立足五十多年的首尔彩妆企业Easy Powder公司最近与韩国著名化妆大师联合推出了名为Easy Cushion的粉扑，据该公司的Jina Kang先生表示，单凭这款超轻盈、干净卫生并且内含多功能粉底的小气垫就可以满足精致妆容的多重需要。
位于美国圣塔莫尼卡的HCT包装公司与韩国Pum Tech公司合作推出了与HCT公司Cooling Tip 清凉专利技术搭配使用的Pum Tech真空配件。HCT公司的高级总监、策略和运营总监Jenny Hsu解释到：“两个设计的搭配使用，在无需制冷的前提下就可以收到清凉的上妆效果。我们最先是在管式包装上应用Cooling Tip技术，随后便将这项技术拓展到了真空泵、真空瓶等包装中。”
在韩国彩妆热潮席卷全球之前，彰显着韩国传统审美的包装很难打入美国消费者市场。Sulwhasoo公司的Burns-LaRiche解释到：“但是，自从近些年来西方市场把韩国看成肌肤护理和美容领域的权威之后，拥有明显的韩式包装反倒成为了给力的卖点。印有韩国文字或者具有代表性的韩国风格的包装现如今可谓是令美国消费者仅仅跟随的时尚标签。”
对于为什么与韩国彩妆企业合作更能够实现共赢，SeaCliff公司的Simon给出了这样的解释：“他们所创造的是最优质的产品，半点不抄袭别人的风格，韩国人缔造出了众多于整个包装行业而言都是独一无二的包装创意和风格。他们的包装装饰能力着实令人惊喜，并且他们一直在这方面孜孜不倦地努力着。”