有句话叫“城里人真会玩”。其实，移动互联网营销人才是真正会玩。这种玩，并非单靠高成本烧钱抢流量关注度，（当然，很多时候砸进的钱并不少。）更像一个个怀可以告人目的、有预谋有组织的案件。
移动互联网时代，营销无处不在。然而，倘若在漫天的营销中不能及时广泛地被传播，终将石沉大海。在一场互联网思维主导的战场中，只有善于挖掘营销点、捕捉记忆的营销，才能真正发挥其营销的价值。细看来，其实有创意的营销案例并不少。
案例一：
几个月前，一则改编自马克·吐温短篇小说《百万英镑》的神文案《一亿元》在朋友圈疯传。故事大概是这样的：苦逼作家为赚钱而接了很多广告，最终遭网友嫌弃直至身无分文、流落街头。四处游荡、苦无出路之际，一个莫名其妙的超级富豪给了作家一个信封。信封装的是人民币，且是面值一亿元的人民币。内附的短信表明，这张一亿元的钞票将借与作家30天，“如果你一个月后你还没饿死，并将这张钞票完好无损的还给我，你就可以在我的能力范围内人选一个职位。”最终，潦倒的作家通过这张众人献膝盖的传说中的亿元大钞，解决了温饱、置备了行头并被传言为“古怪富豪喜欢扮成乞丐，调戏势利商家”。更戏剧的是，这张亿元大钞竟让作家平白赚出1亿元。待到30天后的还款日，作家将大钞还给富豪并告知所有详情。后者为鼓励所有优良信用的人，推出一项全新的服务——“阿里旅行·去啊信用住，先住酒店后付钱，退房不排队。”
至此，故事结束，广告也一目了然。末了这出人意料但又并不显突兀的广告，在前文的叙述与铺垫中反倒被强化了印象。借助软文做营销，断不能简单粗暴到直接“不要999，不要99，只要9块9。”正如上述的《一亿元》一般，尽管是广告但根据所有的情节设置却是符合逻辑的。同时，恰当地用上属于这个时代的梗，传播速度兴许更佳。
案例二：
上月的6·18电商年中大战，众人却围观、坐等了一番邓超出轨迷局。剧情发展如下：6月18前日，有微博爆料出轨并附上“明天十点，约？”随即，网上炸开了锅。脑洞略大的各路网友们纷纷根据提示开启侦探模式。然而，说好“明天十点，约？”的博主却在删除该微博后，再没放出半点风声，反倒是围绕“出轨”男主角的一系列或猜测或力挺的声音涌出，持续发酵着这一话题。虽最终的真相没有被石出，但其所引发的吸引力与关注度却不容小觑。据报道，截止6月18日当天15时42分，“邓超出轨”微博搜索量达到4.2亿。
如果仅当这只是娱乐贵圈的又一桩普通案例来看待，未免有点辜负该话题背后推手的良苦用心。邓超者，另一个身份却是苏宁代言人，而另一个关键的时间节点“明天（18日）十点”碰巧是京东618店庆抢券的时间。于是乎，“邓超出轨”实为苏宁打压京东的论调不断被提出。倘若真如此，不得不佩服两句：苏宁还真是把代言人用到了极致，而邓超为了东家也是蛮拼的。
如果把新闻六要素概括起来——某人某时某地怎样地做了某事有什么结果——“什么人”便是第一个关键因素。事实上，公众人物、意见领袖等也一直来都是品牌筛选代言人的首选。以明星为例，以往的品牌营销更多是借助明星广告、见面会等直白形式。电视剧、综艺节目等的植入，让品牌营销形式有了丰富化。然而，能做到像苏宁这般“深度利用”的怕是并不多。
案例三：
品牌竞争进而互相掐架，早已不是什么少见多怪的事情，去年的双十一就上演了苏宁、京东等集体围攻天猫的情形。苏宁以“妈妈再打我一次”广告直指天猫假货、物流、价格等诸多问题，而京东则专攻一点在“不光低价，快才痛快”上做文章。一时间，品牌硝烟弥漫，而大众们则好不痛快。近日，专车市场也掺和了一把，双方分别为神州专车、Uber。事件起因源自前者推出的一系列海报。海报内容主要针对专车安全问题，这当然无可厚非。然而，问题就在于，无论是海报文案中的“beat U”还是带“U”字母的警示牌，都极容易地让人联想到专车市场中的另一主体Uber。于是乎，导火索就此产生。然而，剧情的发展似乎并不如神州专车所料想。尤其在“怪蜀黎”这一小辫子被挖出来后，神州专车似有被Uber倒打一耙。
最后的结果，以神州专车的道歉信和Uber的“Love U”海报剧终。而据后续的朋友圈信息显示，有称神州专车借该事件成功获得500万以上单日下载量，顺势成为第三大专车平台。但也有不少网民表示“需要下载一个Uber压压惊。”这一营销事件却给了人不少可供思考的点，如何让营销规避过犹不及便是其一。
移动互联网时代，大平台的营销怎么做？还是靠砸钱、人海战术，在地铁、电梯、网络等实施广告轰炸？或借助各种促销单、二维码，拉人有奖励？这样的方式并非不可以，但在移动互联网时代，是否还能更好的选择？阿里神文案、苏宁的“邓超出轨”乃至神州专车、Uber的各种应对，都能多少提供借鉴意义。