今年，面膜基布的角色突然变了。
先是从美观趣味性开始，各种动物造型大行其道，接着又被赋予各种功能性，而且呈愈演愈烈之势。总之，从现在开始，基布已不再是一片普普通通的精华载体，而是和精华一样功效显著的面膜有机成分。
看看新功能
抑菌、吸附色素、排毒
有说微商毁了面膜，使各种毒面膜盛行。这不，立马有贴心人为我们带来了壳聚糖。据说主要成分来自于海洋生物甲壳、蚕蛹的壳聚糖，实验具备抑菌、安全无毒、吸湿透气、反应生物活性、吸附性等等独特的理化性质，用于面膜基布则可抑制细菌、吸附色素、肌底修复、凝化隐形、完美贴肤，并可以大幅度减少面膜精华液重防腐剂的用量，是当前功能性面膜中炒的最热的一款。
释放红外线、负离子
传说备长炭无需任何精华作用即可以释放负离子，提升肌肤的免疫力；传说有一种纳米高能量素功能性材料，亦无需激活就可以释放远红外线、产生负离子，并与面膜中的精华液产生共振，使之分解为小分子，加速其吸收。
珍珠、薄荷醇、海藻、草珊瑚素……各类生物纤维大显神效
珍珠促进人体肌肤超氧化歧化酶（SOD）的活性，抑制黑色素的合成，更富含18种氨基酸，20余种微量元素和丰富的有机钙与多肽；薄荷醇、海藻纤维能与金属离子形成螯合结构，吸附99%的铅、汞、铜、锌重金属离子；草珊瑚素具备生物抗菌活性，清热解毒、祛痘除湿、活血止痛……
除此以外，还有来自木质纤维的天丝纤维基布、添加活性益生菌的水溶性水凝胶面膜基布、将壳聚糖与海藻加入长丝纤维的面膜基布等等不一而足。
听听质疑声
新事物的产生和推动，必经炒作与质疑。
一方面制造商们紧紧抓住这一轮有概念、有内容的基布创新进行大力推广，甚至指称基布的革新将成为推动品类发展的重要力量，是面膜发展的新拐点。
另一方面经过微商、电商面膜乱象的一轮轮伤害，来自市场和消费者的质疑声不断。有人认为，这些所谓的“功能”不过是制造商子虚乌有的噱头和概念。还有人揣测说，这根本就是品牌方在精华液配方创新无门的前提下，为努力维护面膜高速发展态势，半推半就与基布制造商共同上演的一出双簧戏，而这一切“博眼球”的举动，无非是利益驱动，以及维持面膜品类的持续井喷式发展。
诺斯贝尔的范展华则认为，创新无可厚非，创新也是推动产业前进的终极动力。但是在目前的面膜市场，基布的创新方向仍然应该着眼其作为载体的主导功效，努力提升基布存储、释放精华液的能力，保证在膜材轻薄透基础上依然为消费者提供足量的精华液供给，当然保证膜材安全、完善其贴肤性同样重要。如果面膜基布要开发其他功能性作用，则一定要向行业和消费者提供科学的验证结果，提供该材料运用于面膜产品后经过验证确实具备实质意义的相关数据。
他们有话说
“首先必须确定它是安全的。”合众总经理萧君圭对《洗涤化妆品周报》记者说。
看上壳聚糖，首先是它安全，已经在医学、航空、食品，包括化妆品中有实践证明；然后是壳聚糖的抑菌、吸附色素功能有权威检测报告，所有推广功能都能找到数据、证书、专利支撑；最后，壳聚糖具有明显的现场演示效果，可以给消费者带来直观的视觉感受，为品牌创新终端销售模式提供新的可能性。
萧君圭告诉记者，任何品类没有创新就谈不上发展，基布也是一样。他们看上一款产品，在安全的前提下，不会畏首畏尾，会全力推进，并在这个过程中不断完善。
谈到品牌对新概念产品的接受度，萧君圭说：“大家的接受度都很高，很多企业都在谈，像韩束、御泥坊等本土大牌也格外关注，而且表示很有兴趣尝试，只是鉴于大家尚处于产品的测试阶段，还不方便透露更多。”
韩后市场与品牌管理中心总监陆巍也表示，韩后不抗拒任何“新”东西，但是他们对于面膜基布的选择，有着严格的流程和标准——
首先在选择供应商时，会对其资质、水平、规模、产能等方面进行综合评估，并组织评审组进行资料和现场评估；其次，韩后的配方工程师会在参考供应商数据及第三方检测报告的基础上，进行实验室配方验证，进行一定范围的试用和评估，同时还会引入第三方权威机构进行效果监测；再次，会展开市场范围的调研、反馈、测试、调整；最后，针对一种基布及对应配方是否上市，韩后还会按照公司产品上市策略及节奏，在规定流程下进行最终评估确定。
对于新基布到底是“玩概念”还是“真正推动”，陆巍认为，有市场、有需求就会出现各种竞争模式，而推动面膜品类发展的合力正来自于这场竞争中的“优胜劣汰”，市场会最终检验一切。