新兴市场美妆行业喜忧参半，虽然发达市场竞争激烈却也是未来五年较为稳健的美妆投资市场，拉美、东欧、中东各自不同经济政治境况影响美妆行业发展，中国市场呈现稳定的个位数增长，迅速崛起的印度很可能接替中国前两年的美妆行业盛况。
新兴市场在美妆领域的好消息是消费者依旧还在美妆和个人护理品上投入大量的精力和金钱。根据市场调查公司?Euromonitor International <http://www.gcimagazine.com/marketstrends/segments/cosmetics/Top-Beauty-Trends-in-2014-Reported-by-Euromonitor-254903951.html>的最新数据显示，按照固定美元价格换算，2014年新兴市场的美妆用品销售额增长了接近10个百分点。而坏消息是在过去的十多年时间里，新兴市场的美妆行业首次出现了年增长率低于两位数的尴尬境况，这也许意味着新兴市场在这方面的需求已经开始迈入逐渐减弱的时代。
在2014年这场全球美妆个人护理品的混战中，中国市场显得更为沉默保守，巴西市场则更为资金匮乏，而俄罗斯市场更加侧重于看好自己门前的市场，所有这些迹象都表明将来新兴市场美妆行业的路或许并不好走。
拉美在经济衰退的边缘徘徊，东欧又陷入纷争，中东和非洲都在经历着不同程度的动乱，而新兴的亚洲市场又在流失着经济活力。此外，巴西、墨西哥、土耳其以及南非等关键市场的货币不稳定也为美妆行业的长远战略策划带来了严重的破坏和干扰。
所有的这些因素都有可能把之前被美妆产业视为增长的安全天堂沦为充满不稳定性的危险地带。尽管2014年美妆产品在新兴市场的增幅还是比发达市场高出了两个百分点，但是在未来的五年时间里，相较于新兴市场而言，发达市场似乎是一个更为安全的投资阵地。事实上，在关键的行业领域，发达市场和美国将会迅速超越新兴市场，一举收复失地。
中国市场呈现稳定的个位数增长
在过去的十年时间里，得益于快速的经济增长，中国是美妆行业投资的大磁场。然而， Procter & Gamble、L’Oréal以及Unilever这些在中国市场曝光率颇高的西方巨头如今在中国市场可不再像三四年前那么安逸了。尽管中国市场的美妆产品的销售依然强劲，2014年销售总额达到了480亿美元，攀升了7%，但是据Euromonitor International调查显示，这是连续第三年出现增长缓慢的迹象。当中的原因不仅仅是经济因素。无可否认，中国强劲的经济增长已经有所放缓，但是中国市场中等收入消费者的消费文化同样发生着改变。
曾经何时，只要那些洗发香波、香水或者唇膏品牌带有的西方身份就可以让中国消费者毫不犹豫的完成一桩购买行为，但是这些日子已经不复存在了。如今，都市中等收入人群对于美妆产品更为挑剔，也在一定程度上对西方品牌有所防范。
而这种小心翼翼的防范要归因于政府对于奢侈品的打压，而中国政府的这场打压的主要目标是打击政府官员在酒、名贵腕表等方面的奢侈浪费，但是其社会影响很明显更为广泛，很大程度上影响了社会群体对于浮华不实的品牌的抵触。而且种种迹象显示，西方品牌并不是总能迎合中国人的品位和需求。
而2013-2014年中国市场上表现最给力的进口美妆品牌并不是来自法国也不是来自美国，而是来自韩国，而这也在一定程度上反映出中国人对韩国肥皂剧以及流行音乐的推崇。
巴西经济临近衰退致使消费者降低消费格局
在过去的十年时间里，巴西的美妆市场增长速度比中国还要快。在美妆和个人护理方面，巴西市场在2014年交出了11%的增幅，但是相较于前两年的14%（2013）和16%（2012）而言，去年的数字还是显得逊色了，而且随着巴西经济徘徊在衰退的边沿，2015年将很难看到增长。
巴西美妆市场现存的问题之一是在上一个十年曾经是美妆产品的中流砥柱的中等收入人群，现如今都投奔到智能手机、卫星电视以及汽车等产品去了，甚至很大一部分人把钱投资到小孩的私人教育上。随着消费力的减弱，消费者希望他们所投资的产品和服务能够使用得长时间一点。无可避免的是，他们节省下来的开支却会投入到其它领域。美妆产品会成为牺牲品吗？或许是的。至少消费者在秀发护理、除汗香体剂以及男士护理品等方面的消费格局会有所下调。
印度能否成为下一个中国？
印度是2014年美妆和个人护理领域里表现最好的新兴国家，其零售额较上扬了15个百分点。在主要的新兴市场中，印度市场在未来五年里有着太多的发展优势和发展潜力。作为主要的美妆产品进口国，印度的经济很明显受到了低油价的助推。经济的增长让都市消费者更加讲究对于美丽的追求，这对于除汗香体剂、彩妆以及男士护理等美妆和个人护理产品而言绝对是好兆头。
全球美妆市场的上演大逆转
在过去的十年，美妆行业很大程度上依赖于新兴市场来推高全球增长，这种趋势持续到了2014年，但是来到2015年，我们将会看到，归功于美国以及部分西欧国家消费者信心的回归，新兴市场和发达市场之间在美妆领域曾经出现的巨大增长鸿沟将会有所收窄。
尽管新兴市场美妆产品的增长并没有按照常规发展，但是曾经长时间持续的两位数的增长局面最终不复存在，温和的增幅将是中国和巴西等关键市场的新常态。
最终，美妆产品的全球领导品牌在未来的三年时间里将会作出更多的调整，也会在发达国家倾注更多的投资。对于那些能够迅速适应全球美妆行业变化的品牌而言，这股全球性的逆转或许并不是太坏。