不容忽视的男士护理品及其包装创新

在男士们越来越注重外表的年代，除了必须靠产品的配方来抓牢男性消费者的消费习惯以外，还必须借助包装创新来一举击中男士们不一样的审美需求，且看男士护理品走势及包装创意和新要求。

　　修理面部毛发是头等大事

品牌和零售商们都习惯于把所有精力都投放在女性美妆产品上，多余的精力才会投放在男士护理品上，但是随着男士们越来越关注他们的外观形象，这种局面将会有所改变。根据国际知名的信息服务公司Datamonitor 统计显示，52% 的全球男性消费者十分看重他们的相貌和外表，但是只有29%会在一天当中时不时地修饰润色他们的外形，但是在15-17岁的年轻男士中，这项数字却高达39%，这部分人群也将会是未来男士护理品的中坚力量。

据Datamonitor 统计，2014年全球男士化妆、盥洗用品的销售额达到222亿美元，增长了3.6%。剃刀和刀片、修面霜、须后水等各个品类的销量都有所提升。然而，在美国市场，Procter & Gamble的剃须刀和剃须配件的销售却呈现2%的逐年递减，2014年的销售总额为37亿美元。假如男士们减少修刮胡子的频率或者完全不刮胡子，他们将会省下一大笔费用，这在财政紧缩的特殊时期而言也是一笔客观的数目。品牌们应对这种消费改变的方法之一是要设计出那些能提升刮胡体验、减少创伤的产品。

　　新品发行量有所增长

Datamonitor统计数据显示，在过去的两年时间里，美国市场的男士护理产品的发行量居全球之首（占据了全球发行量的21%），而英国则是另一个独具活力的男士护理品市场，其新品发行量紧随美国之后（占据了全球发行量的21%）。

因应男性消费者习惯的改变和对产品越来越高的要求，男士护理产品一直发生着演变。

根据Datamonitor分析，男士护理品有两大关键消费群体：借助护理品来保持个人卫生和健康的男性，以及单纯地期望通过使用产品来提升个人外在形象的新一代男性。这也催生了全新的男士护理产品，例如打造古铜色肌肤的身体修饰霜。而在女性肌肤护理领域人气一直居高不下的抗衰老产品来到男士们的面前，其行情也十分看好。鉴于这种情况，品牌们也更倾向于在相同的品牌名下推出新翼产品供男士们选择。

　　男士们的胡子同样需要保养

如果品牌们都跑去服务那些白面小生的话，蓄胡子的型男们怎么办。他们绝对是不容被忽视的。专门针对男士胡须保养的产品从2011年的仅仅8款窜升到了2014年的42款，这意味着有人为打造都市美型男的形象乐此不彼，自然也有人为“伐木工人”式的男性魅力孜孜不倦。男士面部护理最近正在兴起“伐木工人”式的充满男性魅力却又一丝不苟的胡子风格，蓄起这种胡子的男性看起来粗犷却从不蓬乱邋遢，而且还具有内在的幽默气质。这类络腮胡子的流行为男士个人护理品的拓展开启了全新的通道。在英国市场推出并远销美国市场的Billy Jealousy Beard Conditioner、The Bearded Man Co. Natural Beard Oil以及Beardilizer Beard Nutritional Complex等产品的市场认同度便是最好的佐证。

如何保养男士们的胡子有着大学问，胡子的清洁、定型、保湿等等都有一番讲究，所以这个领域还是有着潜在的市场商机的。胡子清洁和保湿产品、胡子染剂（尤其是那些遭遇了胡子灰白的尴尬局面的年长男士而言）都是不可或缺的胡子保养品。专门针对男士胡须定型的Bounder Extra Firm Moustache Wax的胡须蜡是由蜂蜡、朗姆酒以及香子兰萃取物等调制而成，帮助胡子有效定型；在波兰缅因州手工调制而成的Stache Bomb Stache Wax胡须蜡则在配方中融入了充满男子气概的松树香气以及蜂蜡，帮助胡须持久定型。

　　被忽略掉的群体

Datamonitor 预测，男士护理产品的下一个开发群体是四五十岁接近更年期的男士们。这帮生活方式积极向上、比年轻一代更为关注仪表和健康的年长消费者们之所以曾经被忽略掉主要是因为他们对于男士修容产品并不感冒。一些行动敏捷的小众品牌迅速关注到了这个群体在男士护理产品方面的消费潜力，例如Urth Skin Solutions for Me这款涵盖了亚洲草药、纯精油、维他命以及紫草精华等成分的英国抗衰老剃须膏和保湿霜便旨在帮助用户减少表面细纹、提升皮肤紧致度以帮助回复更年轻的外观。

　　从“禁忌”晋级为主流之后的包装革新

曾经只在缝隙生存的男士护理产品如今已经阔步向前，成为了市场上的主流品类。对于男士们而言，一度被视为禁忌的男士护理品，如今已经成为他们的日常必需品。精华液、眼霜或者去角质产品，当他们谈及这些护理品时，一切都变得如此舒适自然。去角质产品可以在刮胡之前帮助去除坏死皮肤细胞，让整个刮胡的过程更加流畅，须后精华液可以在修刮胡子之后迅速被吸收，帮助舒缓肌肤、减少红肿问题。而针对眼部和唇部护理产品而专门打造的直接上妆工具如今在男士护理领域普及起来。Fusion Packaging 最近推出了Direct Effect系列上妆工具，让男士们在上妆过程中感受到按摩舒缓功效的同时让产品能够更好地穿透肌肤。

如果真要关注起来，男士护理的细节颇多，无论是产品创新还是全新的品类研发都是这个市场所需要的，而随着男士护理产品的演变，其包装势必要做出革新。品牌和供应商们都必须要有全新的行动来配合男士护理产品的市场扩展。消费者和品牌们的态度改变将引发全新的竞争机制

对于所有男士都共有的体验便是修刮面部的毛发，而专门针对这一需要的产品也是长期占据大篇幅的零售空间。然而，男士们对于面部修容的态度却发生了改变，据Euromonitor International统计，大约有三分之一的男性消费者每天会花费半个小时的时间在个人护理上。包装供应商Fusion Packaging还观察到，男士们在家中使用这些护理品的行为也有所改变：同一屋檐下的男女们会争相在有限的浴室空间和化妆台上共享他们的日常护理产品。

鉴于这种情况，Anthony Brands等男士护理先锋品牌也正在顺应趋势重新调整频道并重新思考如何营销产品。Fusion Packaging与Anthony Brands合作为该品牌全新推出的High Performance男士护理系列产品开发高端、中性的包装设计。无论是男性还是女性，产品的功效最能说事，而选用烟熏黑和银色调的包装却能传递出巧妙精致的感觉，无论男女都会被吸引。

简单却又系统的包装才是王道。尽管男士们越来越乐于尝试新品，但是调查显示，对于男士日常护理而言，简单直接才是关键。男性消费者对于那些简单易用、指南清晰的包装更为有好感，而男士护理品的配方更倾向于质感轻盈、吸收迅速的产品。

Fusion 公司还留意到，亚洲市场的男性消费者更易于接受全新的护理产品品类，因为这些地区从文化上更易于接受肌肤护理品和化妆品，所以亚洲地区对于男士护理品牌而言是一个有待发掘的巨大金矿。而得益于可支配收入的增加以及对个人外表的日益注重，美国的男士护理品市场也将会持续增长。我们也可以看到，男士护理品的包装也在顺应形势不断寻求突破，从传统的黑白灰发展到酷酷的蓝色、强劲有力的红色以及雅致的青灰色。这些细微的色调变化就能够让品牌与众不同。对于品牌和包装供应商而言，开发出全新的包装设计是捕捉住男士护理潮流的关键之一。