根据Michael Edwards第31辑《世界的芬芳》香水指南记载，去年的新香发行量达到了1600款。在这样的市场环境下，我们可以看到全球香水作品早已进入了丰产的年代，新品发行的潮涌除了让我们看到一个活跃的香水市场以外，还增加了消费者对香水品牌和产品的辨识难度，消费者已经不再需要单纯盲目的所谓全新香水来搅乱市场，没有创意没有突破没有诚意的作品根本无法在拥挤的香水市场立足。
当Edwards在30年前发行他的第一本《世界的芬芳》香水指南时，市场上仅有29款新香问世，来到2014年，单单是名人香水的发行量就是这个数字的两倍，在这仅仅三十年间的数字增长是连那些香水领域最老牌的行业观察师都意想不到的。
Edwards表示：“曾经在2013年势头有所减弱的名人香水大有回潮之势。”似乎每一位名人，哪怕是最不起眼的小角色，都希望能把自己名字印在香水瓶上。但是Edwards认为，除非香水液本身独具创意性，否则一款名人香水也只会昙花一现，无法凭借香水的实力长久占据一席之地。
近年来最受期待的一款名人香水要数英国男子乐队组合One Direction的Our Moment香水。这款于2013年在英国伦敦正式面世的香水从去年起迅速蹿升成为增长最快的大众香水，根据IRI调研公司的统计数据显示，截止2015年2月22日，这款香水在英国各大零售渠道的总计零售额为5200万美元。但是就总体而言，大众女香的同期销售额却下降了6.83%，只有4.274亿美元。
而根据NPD 公司的调研数据显示，美国高端香水的境况比大众香水的表现稍微好一点，2014年的全年销售额达到31亿美元，较2013年增长了2个百分点。根据NPD调查所得，去年最受关注的五大香水品牌分别是：Dolce & Gabbana Dolce、 Giorgio Armani Sì、Marc Jacobs Daisy Dream、Paco Rabanne Invictus 以及Calvin Klein Endless Euphoria。
专柜上有哪些香水新作？
到目前为止，2015年的新香涵盖了小众香水、设计师香水以及名人香水等各个领域，每款不同的香水概念和香水液都有着不同的灵感女神。
例如奢侈香水品牌 Krigler 和Bond No. 9则是从东西海岸地区获取香水灵感。Krigler的Charming California 215淡香是一款结合了异域花香和木香的香调。首调由香菜、橙花、日本绿茶、意大利香柠檬以及危地马拉小豆蔻糅合，中调由巴西茉莉、保加利亚玫瑰、法国铃兰以及越南桂花承接，尾调由舒适而温暖的加利福利亚雪松以及夏威夷原产檀香组成。整款香水如加州和佛罗里达州带给我们的阳光般的味道。Bond No.9的新香则是从东海岸的时尚里汲取了创作养分。这款淡香被誉为动感、富有活力的当代花香香水。这款香水在茉莉的清香中混入了青苹果与桃的气息，而麝香和琥珀的结尾带来的是丝丝回味。
Estée Lauder旗下的另一高端品牌Aerin全新推出了New Aerin Rose玫瑰淡香，这款香水也是Aerin首次推出的香水续集。黄葵籽的开调率先开启了独特的香调之旅，千叶玫瑰、保加利亚奥图玫瑰以及玫瑰精油三大玫瑰芬芳构成最核心的中调，紫罗兰木、龙涎醚以及麝香结合而成的尾调最后带来了一层神秘感。
同样的是Lauder旗下的品牌 Pleasures系列则推出了限量版新品。在原始作品面世的20年后，这款名为leasures Florals的新翼作品由小柑橘和橙子互补而成首调，万寿菊、?金银花、露湿睡莲、圣巴克茉莉、雪松、龙涎醚以及麝香的重重糅合带来了更多馥郁芬芳。
而巴黎香水品牌Paris Perfumes则通过与全球第二古老的迈阿密香水企业Caron Paris的独家合作来强化品牌的存在感。
据Paris Perfumes的副总裁Yuval Ofir表示，Paris Perfumes几年前就开始与Caron Paris 在零售批发方面有所合作，也正是早前的这些合作促成了两家公司在全新的零售生意上的全新合作关系。
Ofir解释道：“值得一提的是，两家公司重新巩固的合作关系存在的基础是追求完美的产品质量和服务水平，必须让消费者无从指摘。两家公司都是经过坚持和努力才有今天的成就，我们相信共同的合作能够在香水行业打造全新的蓝图。”
Caron Paris计划推出涵盖了珍藏版和限量版的一系列怀旧香水，势要充分发挥发掘该公司丰富的香水遗产。
Ofir说到：“Caron Paris是香水行业的一个独特的存在，同时也是经过了100多年的跌宕起伏依然还在有条不紊地经营着的少数老牌香水企业之一。我们可以看到这家企业凭借永不过时的香调以及无可挑剔的产品质量长久吸引着众多爱香之人。他们深谙，这些香水可以为他们的衣橱、他们的社交场合带来怎样的影响力。”
在名人香水的前沿阵地，Coty与瑞士香精家族企业Firmenich旗下的调香师Honorine Blanc推出了全新的Beyonce Heat Wild Orchid香水。首调由石榴、椰子汁和波森莓的淡雅清香融合而成，中调是蝴蝶兰、金银花以及怒放的白玉兰的清幽气息，尾调是木质和麝香的摄人香气。
2015年，还有另一位歌手闯入了香水界——曾经两次提名格莱美奖的美国新生代女歌手Ariana Grande与国际奢侈品牌Luxe Brands签署了一份关于香水的合作协议，合力打造同名香水Ari Ariana Grande，这款香水预计会在9月面世，这款香水也彰显了着Grande进军香水行业的野心以及Luxe踏足名人品牌的大计。
Luxe Brands的执行总裁Tony Bajaj表示：“Ariana Grande是一个难得的天才，对于Luxe 的第一款香水作品而言无疑是最适合最完美的合作伙伴。”二者的合作将会引发Luxe Brands的全球拓展以及帮助Grande在南美、拉美和加勒比地区打开知名度。“随着这款香水的问世，Luxe Brands的全球多元化策略的脚步也正式开启，能够把Ariana带进Luxe我们还是相当兴奋的，并且我们希望能够为Ariana在全球的粉丝们带来一款真正美丽迷人的香水作品。”
独一无二的感觉
美国香氛品牌Demeter通过一些列独特的、别具一格的香调巩固了其在香水领域牢不可破的地位，想一想Grass、Lobster、Pistachio Ice Cream 以及 Provence Meadow等等一系列声明显赫的作品，就能理解到当中的不简单。而今年Demeter最新作品包括了Mountain Air男士山间空气香水以及恰到好处的New Baby香水。
据Demeter的执行总裁 Mark Crames表示New Baby这款香水历经了长达九个月的后期打磨才得以问世，其创作过程之久更不用说。Crames解释到：“New Baby是Demeter Fragrance Library（Demeter香氛图书馆）的花费了15年时间创制出来的珍贵作品。这款作品的最终问世，让所有人都松了一口气。尽管这款香水有着与众不同的复杂性，但是New Baby还是被归类为到Demeter香氛图书馆的经典类型当中去，因为New Baby是属于一款直线型表达的香水作品——从一开始边呈现出其独特自然性，并且在这个过程都没有改变。这意味着这款香水除了凭借自身力量来凸显其出色迷人之处以外，还将在不同的使用者身上发挥出不一样的深度和精巧复杂性。”
Crames补充到：“总体而言，我们2014年的业务增长了四分之一，这证明我们所采用的独特而具有个性的香水方法是十分奏效的。”
“我们是从一个完全不一样的角度去看待香水的。我们的任务是创作出可以日常使用的优质香氛，因为当你嗅到一些你所钟爱的味道时，你会欣然一笑，我们的世界需要更多的微笑。这就是我们所作的一切努力的推动力：实在的需求和体验所激发的简单、熟悉的气息，旨在让消费每天都能消费得起。”
样品策略
让香水作品更具荷包亲和力的方法之一便是推出小瓶装版本。滚珠型或者更为小型的包装设计更能引诱消费者做出全新的尝试。
在美发和香水行业成就颇高的Eric Neher表示：“在美妆行业而言，季节性十分重要，对于香水作品是同样的道理，我们总是在帮助我们的客户感受与这最为相关的事物。”
Neher补充到：“我们的平台允许我们提供客制化服务，在与那些愿意尝试样品香水的客户合作方面，我们总是很同步的。能够与客户有最亲密的合作的确是十分棒的体验，这是一个十分奇异的时刻。我们的任务是成为大品牌和他们最新的客户之间最高效的桥梁。”
无论是从2014年的数据还是2015年陆续发行的香水新品，新香对市场的井喷式攻势营造出香水行业一片繁荣景象的背后是消费者有点混乱起来的市场意识，提高品牌辨识度以及创新性才是在香水行业致胜的关键。香水潮流走向是跨品牌合作、跨领域制作、跨地域创作，香水作品追求多元化的同时，必须将品牌特质一脉相承下去，只有这样才能不丢失品牌精髓，抓牢原有客户的同时，开发出新的客户群。