香水瓶所扮演的角色远不只是实用性那么简单,一个出色的香水包装应该不仅要“吸引消费者的眼球还要在她试闻香水之前就能成功引诱他下手”，全球知名香水瓶大师Ken Leach对香水瓶的功能做出了这样一番解读。
据Leach分析，三大基本香水瓶形--方形、圆形或者椭圆形以及宛如女士美臀的双耳瓶形在过去的几个世纪里面都十分抢眼。尽管这几款基本的香水瓶形在过去几年的表现都十分稳定，但是Leach认为，产品和以及输送系统的技术革新改变着香水的包装和设计。
Leach解释道：“在十九世纪末，简单的药瓶药罐贴上稍有创意的标签就足以将一个香水设计师的风格区分开来。来到二十世纪初， 由法国装饰品牌Lalique和Baccarat等玻璃水晶制造企业推出的独特而有充满遐想的包装瓶开始充斥市场，二十世纪六十年代的塑料香水胶塞的问世更是宣告了那个需要手工磨削每一个塞子以便适合瓶子大小的时代一去不复返。”
而时至今日，Leach认为：“设计师所面临的这个时代的最大挑战之一便是在产品预算有限的前提下发挥无限的创作思潮。”而一款香水瓶的创作想要达到一定高度并不是一件容易的事情，Dior、Versace、Thierry Mugler、Jean-Paul Gaultier以及Marc Jacobs等香水品牌在包装上的成功是无可复制的。
时尚怪才 Marc Jacobs（马克·雅各布）的Daisy小雏菊香水系列一经推出就受到了广大消费者的喜爱。2014年，小雏菊香水系列再添新品：Daisy Dream梦幻小雏菊香水，一款白色花瓣包围天蓝色瓶身，比原版更为清新的新香水。Marc Jacobs Daisy Dream梦幻小雏菊香水，圆弧球状的瓶身，穿戴上了犹如白日梦般梦幻清爽的淡蓝色，上方装饰着满满的系列小雏菊花朵图样；以花果香为主轴的味道，由黑莓、柚子、荔枝和紫藤领出明亮、充满女人妩媚的前调，再选用椰子、麝香及白木材为这自由的香气划下后调句点。事实上，Marc Jacobs Daisy Dream的香水瓶设计在6月举行的2015香水协会颁奖典礼上载誉而归。
在如今竞争激烈的市场上，拥有奖项支撑或者至少是吸引眼球的香水瓶设计对于一款新香的发行而言至关重要，而与出色的设计师以及包装企业合作则更能够引引诱消费者下手购买一款香水产品。
全球最大的喷出系统供应商APTAR的北美区营销总监Julianna Keklik表示：“一眼就能辨识出来的产品差异是香水品类的制胜法宝。这也是借助独特的包装来传递品牌风格和强化品牌定位的惯用手法。消费者甚至在接触到瓶身之前就可以通过网络或实体店感知一款香水的形象和特性。”
越来越多的香水作品倾向于奢侈观感以及量身定制的质感。而Keklik认为：“但是类似给导管上色这么简单的细节就足以能够实现品牌区分。”她指出，七月份刚刚推出的Nautica Life Energy香水，便是通过量身定做的香水导管来提升品牌形象的最佳范例。
据ABA 包装公司的 Mike Warford表示，在现成的库存玻璃瓶中添加修饰技术来突显品牌差异的趋势也在不断强化。“我们有足够的能力在优质的香水瓶上添加独一无二的设计和装饰艺术，包括一些尖端科技的切割技术也难不倒我们。”
而拥有奢华质感的铝褶瓶颈或者螺纹颈瓶颈的香水瓶设计也人气急升。Warford表示：“这项装饰技术在欧洲市场更为纯熟，目前我们在与西班牙品牌Envases在美国市场合作推出铝褶玻璃瓶。Envases在添加了铝制品的玻璃瓶的装饰能力不容小看，尤其是热箔转印技术更是能够准确地表达出我们所期望的概念。”
专门为行业提供完整解决方案的Delbia Do 公司的Darryl Do指出，甚至是香水名也能够左右香水瓶的设计。
“当我们在研发整体方案的时候，客户通常会在产品的配件组合、颜色选择等方面给我们一个大致方向。这同时也决定了玻璃瓶设计的方向，而香水作品的名字必须要与其设计风格相吻合，并且很多时候都会出现在包装瓶的正面。而对于香水名的简写或是当中的一个单词，我们会选择圆形的瓶身。对于较长的香水名字，我们会建议拥有平坦表面的瓶身设计以便更清晰地彰显品牌重心。”
玻璃供应商SGD则带出了调酒师式的香水瓶设计个性，这种模糊了美妆和技术之间的界限的风格在香水、肌肤护理、秀发护理以及彩妆产品中都十分普遍。
SGD北美区的香水分部营销副主席Sheherazade Chamlou指出：“品牌们越来越注重从不同的产品品类中寻求创作灵感来打造全新的产品和营销信息。这股潮流为个性化产品提供了更多的空间和机遇。”
无论是注重简单性和重玻璃材质的简约设计还是凸显奢侈和华丽感觉的复杂瓶身和装饰的香水瓶都在市场上牢牢地占据了一席之地。Chamlou指出，Elizabeth Arden旗下的I am Juicy Couture香水瓶由SGD一手打造，经典的重质玻璃瓶设计传递出了是巧妙与充满现代感的轮廓设计，香水瓶感官上的因素同样帮助彰显了品牌的DNA。时尚服饰设计师Narciso Rodriquez跨界设计的最新近一款香水作品For Narciso，该品牌的身份和潮流触感在几个方面得到彰显，其中之一便是SGD设计这款香水瓶所选用的专利内部上色技术在消费者和香水之间缔造出了捉摸不透的神秘感。
Chamlou 表示：“这种瓶内装饰技术是该品牌独有的设计，而内置的偏白色调与Narciso Rodriquez这位时尚大师所设计的潮流服饰搭配得天衣无缝。”
对于Rodriquez这类时尚设计大师而言，香水瓶和香盒水的各项元素就如同她所设计的服饰所选用的布料和裁剪线条一样重要。
美国男装连锁品牌Men’s Wearhouse的服装设计大师Joseph Abboud则是另外一位在香水领域混得风生水起的杰出代表，Joseph推出的同名香水仅售于Men’s Wearhouse连锁店以及Joseph Abboud自家的商店。Joseph 是这样评价自己所出品的香水的：“我们的香水包装设计无时无刻不惦记着男士的风格和个性。”
Aptar的高管则认为，实现品牌差异化的另一个重要途径是通过创制全新的个性标志。例如，该公司最近在其Eternelle雾化器球管的研发中通过全新的装饰技术来打造独特的视觉感染。
Keklik表示：“假如您认真思考一下的话，您会发现，这不仅仅是一场看到和感觉到包装的奢华感的设计过程。在您拿起香水瓶并且喷洒上那么一点点的那一刻，您便会被这类香水的精心设计所征服。整个设计的最终体验让消费者们久久沉浸在其高贵与娇柔当中。”
为了迎合客户的需要，包装专家们总是通过研发全新的技术和发掘自身的潜能来不断地挑战玻璃设计和装饰的极限。例如，SGD公司便在3D超微细刻印技术上带出了不小的惊喜。通过这项技术，SGD可以打造出唯妙唯俏的惊喜设计并高仿出珠宝的金饰工术。诚然，无论选用什么装饰技术，我们的目的都是虏获那些期待与心仪的香水作品来一场美丽邂逅的消费者的芳心。Chamlou最后点评到：“我们必须承认，香水对于独具匠心的包装需求和品牌沟通的要求总是高于任何美妆品类，随着消费者可以通过数字通讯和电商平台了解到更多的香水资讯，如何给香水作品做好穿衣打扮这个前置工作更是变得空前重要。”