十佳评选，鉴证品牌价值
本报记者陈贤群
2009年，中国洗涤化妆品行业风云变幻，金融危机的余波，让行业产生了一些格局轮换。虽说洗涤化妆品在这场危机中所受的影响较小，但是，强者俞强弱者俞弱的趋势却越发明显，这其中，品牌是一个主导作用。
在这个竞争激烈的行业中，品牌知名度和美誉度，不仅可以避免企业陷入价格战的泥潭，而且还能提升销量、扩大市场份额，获得品牌溢价。品牌的产生，来自于消费者对品牌文化和内涵的认可，来自于企业长期不懈的建设，水滴石穿的累积。
消费不迷信品牌，但脱开品牌选产品也并不现实，特别是化妆品，不一样的瓶形里，装着大同小异的膏体，在选择功效以外，也只能以品牌论成败。因此，我们也看到SK-II一瓶可以卖到500元，而大宝只能卖上7元。
综观整个日化市场，洗涤化妆品企业五千多家，品牌更是多达几十万个，在这种鱼龙混杂、良莠不齐中，消费者对产品的选择，经常是处于一片茫然状态，无从下手，由于不懂得那个产品更好一点，更让人放心一点，最后只好花高价钱购买一个质量其实也和本土产品差不多的外资品牌，图个放心。市场上急需有一种权威的指导方向，可以帮助消费者鉴别品牌的成色，因此，十佳评选，应运而生。
十佳评选，意义深远
2010年，亚运会和世博会两大主题，在中国崛起，经济回暖，如何再上层楼，突围而出，做大做强，是每个化妆品企业正在考虑的问题。
商场博弈，品牌为尊。未来商业竞争，就是品牌的竞争，谁的品牌能够深入消费者心房，谁就能屹立不倒，号令天下。有专家指出，2010年是品牌的分水岭，崛起或沉沦、生存或灭亡，品牌在这一年将起到至关重要的作用。
品牌，存在于消费者的心中，需要经过市场和消费者的馈赠，才能成形，它必须实实在在，真材实料，容不得虚假。但是，品牌的规划，可以通过媒体、服务企业的力量，把品牌的传播做得更到位，从而，在消费者心中更快地树立起形象。正如此次活动的总策划彭维军先生所说的，“协助和推动日化品牌在2010年有一个飞跃，是我们服务企业的责任，消费者最喜爱十佳品牌的评选，是品牌规划的美好开始，也是日化企业迈向宏伟目标的坚实一步。”
本次十佳品牌评选，是由国内最有影响力的报纸媒体《广州日报》主办，权威行业媒体《中国洗涤化妆品周报》支持的一次针对和挖掘洗涤化妆品最具影响力品牌的评选活动，由消费者、经销商全程直接参与，其结果具有很强的权威性和公正性，这对品牌的生存和发展会起到很大的促进作用。可以说，凭借本次评选强大的宣传舞台，可以大大提高品牌的知名度和信誉度，给广大的洗涤化妆品生产商带来大量的潜在客户和消费者，带动企业及行业的良性发展。
十佳品牌评选的宗旨，是创建有利于加快发展的市场环境、引导洗涤化妆品行业企业品牌意识，共同推动日化行业良性发展。完善的评选体系及媒体推广效应，将全方位诠释企业和产品的品牌形象，对目前日化行业混乱的品牌格局起到一次梳理的作用，对消费者未来的消费选择提供帮助和指引，从而让好的企业，好的品牌，在2010年发展得更快、更稳、更高、更强。
战况正酣，竞争激烈
从十佳评选活动策划开始，通过《广州日报》、《中国洗涤化妆品周报》、中国洗涤化妆品网等强势媒体的造势，目前，消费者最喜爱的洗涤化妆品十佳品牌评选已经影响巨大，参与者多。不但消费者参与评选，代理商、零售商也都纷纷把橄榄枝伸向自己经营得最好的品牌，希望为自己心目中最好的品牌拉上一票。
十佳品牌评选已进入最后冲刺阶段，六大品类前三甲的品牌名次的竞争也异常激烈。从目前的统计报表来看，几大品类前三甲的得票数量均相差无几。例如彩妆类，截止到2月10日，伊卡露诗和悠姿彩妆得票数同为3352张，并列第二名；专营店类，自然堂、珀莱雅、彭氏独占鳌头，而温碧泉、新面孔、媚兰等品牌也是积极跟上，相信排名结果只有到最后一刻方能揭晓。
这两周，广州巧美化妆品公司旗下艾瑞、温碧泉、艾尔斯丹等几个品牌增长非常快，在得票数量上，直逼行业巨头。巧美公司负责人表示，这同公司的品牌战略有关，除了一如既往在政策上扶持经销商、在销售上让利消费者之外，公司还花了巨资，邀请了郑伊健、林心如、陈慧娴等大牌明星，提升品牌竞争力。另外，公司在《中国洗涤化妆品周报》潮流版上，长年签订战略合作，以拉P的版式，鹤立鸡群，不但提升中自己的品牌形象，也博得众人喝彩，抢得先机。
虽说群众的眼睛是雪亮的，但是，酒好也怕巷子深，看来，对品牌造势，在行业人士面前，释放品牌自身的内涵，利于品牌的展示，更利于让品牌深入人心。
南京百分女人化妆品连锁的蔡总表示，目前，百分女人店正在往精品化发展，需要一批有质量、有口碑的品牌来扩大产品线，满足更多消费者的需求，因此，他非常关注今年消费者十佳品牌的评选，除了希望本次评选能通过消费者的投票，让一些优秀品牌凸显出来，让今后消费者在选购中能有所参考之外，还希望在此次评选中，能多推荐一些品牌化妆品的特点及特色服务，满足消费者对产品信息了解的渴求。
针对此点，评选活动主办方早已未雨绸缪，在十佳评选结果公布之后，《中国洗涤化妆品周报》和《广州日报》，都将会开办十佳特刊，展现品牌风采，传播品牌文化，助力上榜品牌，打造成2010年最强势的品牌。
十佳品牌的评选，结果将来自于读者的投票。经销商如果心仪某个日化品牌，可以抓紧最后时间，填写《中国洗涤化妆品周报》的选票或者登录中国洗涤化妆品网（www.360xh,com），为自己心目中的品牌投票；品牌运营商，如果想让自己的品牌更受行业关注，应该抓紧机会，例如在《中国洗涤化妆品周报》等主流媒体上展现风采，加深代理商对品牌的印象，从而在最后冲刺阶段，得到更多选票。春节之后，六大品类、十佳品牌将在主流媒体上隆重登场，鉴证品牌价值。