第21届中国美容博览会(以下简称“CBE”)于5月20日正式收官。这场声势浩大的行业盛会，以20万平方米的展览面积、2568家参展企业，9677个国际标准展位，1200多国际品牌、50多场特备活动等诸多数字，刷新了展会纪录。虽然零售业暂显疲态，但是美博会却热潮不减，各展位面积同比去年增长22.7%，三日的参观人次突破40万人。
相比以往的美博会，此次展会上微商和蒸汽眼罩的热度消减，进口品和洗衣片热度明显上升，作为行业盛会，CBE上新意萌动，我们不妨一同来捕捉CBE上的新亮点。
新品发布同台进行，展现品牌新格调
“我们逛展主要是想来了解行业动态，感觉今年的展会上的东西比以往做得更细，更专注了”在走访过程中，许多代理商和门店中都发出近乎相似的感慨。
专业性更强，投机性减少，有实力的大品牌纷纷在琢磨着把产品做精做细，寻找下一个突破口。在现场，许多化妆品企业以此为契机，展现品牌形象和特色新品。自然堂的最新产品实物首度亮相；百雀羚草本曝光了针对专营店渠道定制的60余款单品；上美旗下六大品牌齐亮相，新品展示既霸道又吸睛；幸美股份主推百强渠道专供新品，红蓝管不脱妆BB霜一经推出，就轰动了BB霜领域，拥有核心专利技术的创新性明星单品，更是层出不穷.....除了招商，展现新品新格调也成了一众品牌的共识，当市场回归理性，对专业性的要求更为挑剔之时，企业不甘落伍。
彩妆蕴含新创意
随着彩妆的普及，消费者对彩妆各品类上妆功效的要求也越来越高，睫毛膏要加长、要浓密、要卷翘，还要好操作；粉底要不晕妆、够持久、易卸妆；笔刷最好多项合一，最好还能做到360度无死角......所以各彩妆品牌也是全力拓新，除了把品类外观做得小而美，功能和实用型也博得消费者青睐，基本上只要你能想到，有人就能帮你做到。
凯芙兰推出的蜗牛金致修护气垫BB霜，针对黯沉、痘痘、毛孔粗大、瑕疵肌肤专研，一拍一按间隐匿瑕疵，羽感帖服，现场拉开试用热潮；兰瑟更是把产品植入到节目中，使用本色肌颜乳、本色气垫CC、真丝π·蚕丝纤长睫毛膏和丝柔锁色唇膏，五分钟就打造出来清透好气色的夏季日常妆容，简便易上手，博得赞赏不断；BOB无极限∞蚕丝睫毛的诞生也正是以满足多方需求为出发点，首创超微纤蚕丝与浓黑膏体融合，提高上妆便捷性。
现代人生活节奏快，彩妆更是向便捷轻便、好操作、上妆效果突出的需求点倾斜，提供了蕴含科技力的无限创意。
祛斑市场开启新气象
祛斑市场沉寂多年，曾经因为问题频出引消费者诟病，“有效的不安全”，”安全的没效果”几乎成了消费者一致的感慨。在没有新的技术突破前，尚无哪个祛斑品牌能独占鳌头。但是今年的CBE上，祛斑品牌又涌现新军，没有金刚钻，不揽瓷器活，新品牌释放出遵循行业规范的信号。
芊小白在VIP展馆仅展示了一个单品，十年医药背景的沉淀和千万计的临床验证，让品牌持有者张春霖信心十足，他对记者说到：“祛斑产品是刚性需求，新时期已经来临，芊小白不走冒进的路，稳扎稳打地走，直到取得所有专业的权威认证，1000多家3甲医院千万使用者试用后给予反馈肯定，我们在医药界行走了十年，有这样的沉淀才有底气走进护肤界，主攻祛斑产品”。
妖肌祛斑霜也被推上了美博会祛斑品类的热门，现场演示吃祛斑霜让人对其莫不关注，汉萃名方总裁周彦名对记者说：“我们只想踏踏实实做产品，不夸大功效，好产品自己会说话，相信大家用过妖肌，会改变对祛斑品类的陈见，为千万人解决斑点烦恼，保障安全且有效，我们用事实说话。”
电商探索新模式
当实体经济的体验营销升级，差价更小时，电商也在思索如何把线下的人群引流到线上，普及更多的网店，渗透各级市场。
作为目前国内最大的自营式电商--京东，在VIP特展里亮相于本届上海美博会，携欧莱雅、施华蔻、水之密语等美妆品牌共同助阵。在京东自营TOP20中，欧美品牌占10个，国产品牌占9个，韩国品牌占1个。此次参加美博会，不仅展现平台实力寻找“京东美妆”平台合作企业，同时京东也正在积极寻找线下分销商，将业务版图做大。
洗护、洗涤升级，展开新布局
此次展会上，高端洗护和洗涤领域引人频频关注，一款洗发水，几乎不可能再走低端廉价路线，而是自带各式修护功能，配方听起来也各有来头。几年前“无硅油”听上去像高端产品，如今成为诸多洗护用品的标配和标识。
优妮倡导“让营养渗透发芯，真正让头发吃进营养”，马油的修护功能得到与会人员的认可；LABO“安全洗护，就选非12”的宣传让人不禁停下脚步，关注这款产品，无硅油没有了，可不意味着洗发水里可能添加的其他11种化学成分无害，LABO的“非12洗发水”又倡导出健康出品的新标准；此外，植物萃取和姜疗护理型洗发水也高度刷新存在感。
与此同时，洗涤领域更是掀起了一场变革，洗衣片备受瞩目，洗衣凝珠和洗衣球也相继亮相，但尤以洗衣片的热度最甚。
澳雪国际在展会上推出多款新品，投入数亿重点推动洗衣片的销售，易极超浓缩洗衣片号称“半片洗9件”，宣传中“有效灭菌，不含漂白剂、磷、色素、荧光剂等有害物质，轻便，便携”抓住了消费群体的需求点；依秀洗衣片的展位里前来了解和洽谈的合作伙伴不间断，仅5月19日一天，成交金额就高达300多万。
洗涤终将迎来它的变革，这块领域谁主沉浮还很难说，但轻便实用，价格亲民的确成为了洗涤界的一大趋势。