韩妆被贴上了新标签——快美妆。
这个词从快时尚品牌Zara和H&M借鉴而来,大致意思是说,韩国化妆品生厂商缩短了研发周期,并加快产品上新和淘汰速度。
每年,韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的Innisfree会推出400多种新产品,其中一半的产品第二年将不再销售。今年,韩国第二大化妆品公司LG Household&Health Care旗下的The Face Shop计划推出600个新产品。
“韩国化妆品有很极致的产品细分能力,这个市场总在不断地提供在包装、原料、成分上的创新。这些公司既擅长为消费者制造他们不曾想到过的需求,同时又会不断推出新产品来满足这些需求。而缩短产品研发和生产周期为这种需求的转化提供了可能性。” 欧睿信息咨询公司美妆和个人护肤部的合伙人Hannah Symons说。
韩国化妆品生产商已将新产品的生产周期下调至4个月。韩国化妆品Cosmax USA的首席执行官Sok-Min Yu则表示,与欧洲、美国、日本的化妆品商相比,韩国化妆品生产商有更快的产品更新速度。“并且,这些产品不一定来自大品牌。”他说。
事实上,快速更新能力一直被认为是韩妆“创新能力强”的一种表现。近两年来,韩国化妆品生产商已开始引领全球化妆品的发展趋势,还擅长制造潮流。2008年,爱茉莉太平洋推出的气垫粉底推出后,欧莱雅旗下的兰蔻、Estee Lauder的Clinique都陆续跟风做了模仿版。BB霜、CC霜也是来自韩国的新品,此外,韩妆还很擅长从诸如从花、草、驴奶、海马这些“天然、绿色”原料中取材。