节水和护肤品有关吗？如果喷雾喷一喷代替洗澡你愿意尝试吗？当面对这一问题时许多人不置可否，其实内心很想一睹此“颠覆”。却不知道这其中的缘由--因为到2025年，全球预计将有三分之一的人口面临水资源危机。
那么节水和我们有关吗？确切地说不是每个人都经历着缺水，特别是在亚太地区，社会将更多的关注聚焦在水的洁净度对起居的影响层面；也不是每个人都会像“圣母”那样去考虑子孙后世的资源，所以对于保护水资源这一概念甚是疏忽。在情势之下，研发无水产品显得没那么紧迫。
如今这一品类有萌芽之势，随着微商和跨境购的崛起，它们已经开始陆续登陆国内市场，成为流通品。其实它不仅是一种情结和猎奇的体现，而且在成分和功效上也有自己独到而优越的地方，在短时间内俘获了固定人群的喜好，这一点在电商品牌进行试水时已经初见雏形。虽然不及日韩品牌那么热销，但作为探路者可以为我们提供一些启发。
仔细观察目前市面上的无水产品，洁面粉和面部护理粉只需要加入一丁点水就能变成浓稠的乳霜状或泡沫状。另外，我们还看到了许多节约水资源的解决方案，例如免水洗发露、免冲洗沐浴露和洁牙粉等产品形式。其实无论是哪一种产品，都倡导的是理念先行，无水要想在大陆占据更广的市场份额，除了推广升级，还需要一些拳头的产品，肯于发声的品牌来打开人们的视野。
无水，简约时尚的先行者
人们在使用的过程中往往出于一种习惯，在心理上给这款产品的好用程度打分。比如无水产品中代替洗面奶或泥膜的洁面粉。当习惯了水洗的人群接触这类产品时，首先就会疑惑：洁面粉真的能洗干净吗？
这么说吧，其实洁面粉对于油性皮肤是个法宝，它本身只有打造出比水洗更突出的优势，那么人们才会愿意为其买单。这个优势在哪呢？曾经的鼻头贴占据了广泛的市场，公众认知度高，其实并不是这款产品有多么好，事实证明过敏和毛孔粗大等皮肤问题频出，所以并不是消费者愿意去选择，而是选择有限，因此被动选择。如此黑头一族很需要一款产品，吸附油脂导出角栓，温和少刺激。泥膜是一类，但是泥膜水洗起来比较困难。而如今的洁面粉的粉末做得比毛孔要细小得多，内含角栓洁净成分，能够清除用水难以洁净的毛孔和细纹间的污垢，最后让污垢浮起于皮表，同时洁面粉也具备不同的类型，滋润型则适合干性。相较于添加合成界面活性剂（过强的清洁能力）的传统洁面奶，洁面粉在配方、减少刺激和损伤性上更有优势。
也许你也会疑惑：不用水怎么洗头发？听起来真的不可思议，超越了平常的认知。即便是干洗也是需要少许水，再在最后完成用水冲洗的一步。但如今无水洗护这样的产品真实存在，不仅可以作为日常护理使用，对于一些人群来说更加方便贴心：比如孕妇、经期女子、手术人群、出差人群和紧急场合需要洁发的人，此外还有在寒冷冬季，因为头发出油要频繁洗发的人，这样的产品可以解决他们当中不少人的困扰，颇有用武之地。
就优势来看，香型也更加取胜，囊括樱桃果、茉莉花香、椰奶香和柠檬香等；在功效上面突破传统的“去屑、止痒”这一层面，掌握了如今洗护发使用者的最新需求，不仅仅做到无水，针对性上更突出，而且无水也并不需要洗太长时间担心不干净。在这类产品中，不同颜色的包装对应不同的功效（均有标识），比如扁塌柔软发质的人适合用丰盈蓬松型免水发露，暗哑粗糙的发质适合富含左旋精氨酸的产品，还有专为染色头发设计的产品，金色瓶装适用于染金发的人群，棕色瓶装适用于染棕发的人群，在细分人群上更为专研和用心。
同样以无水洗发为例，只要抓松头发，使喷洒的粉末均匀，大面积喷洒，按摩一会，一分钟之后洗发就完成了，如果头上还残留有白色粉末，可以直接用梳子梳掉；而无水沐浴露在国外已经扩充到了宠物领域，普适程度由此可见一斑，这样的沐浴露没有人们顾虑的粘滞感，用起来整体感觉清爽，非常适合卧榻的人士和外出人员。当然无水沐浴瞄准的不止特殊护理版块，它同时倡导天然护肤0添加，欲占据洗浴界一席长青地。
引爆只在一瞬间
2010年的韩国市场，无水产品已经开始着陆。经过了包装升级和成分升级之后，在跨境电商兴起的正当时，2015年起逐渐为大陆人民所了解。目前国内已经有部分品牌，在电商平台上推荐粉末状、喷雾状用品，颇得喜欢尝试、喜爱新潮的人们的青睐。在8月底英敏特的美容与个人护理品研讨会上，各品牌工程师参与了热烈的讨论，就无水这一概念的产品各抒己见。更多人的给予了支持票，表明自己非常感兴趣。
“这样的产品只是缺少一个大流量的引爆的契机。不仅仅年轻人会喜欢，其实更多的人群也非常愿意接近这种快速、时尚的使用方式。”正在现场参与投票的材料商刘女士告诉记者，“除了更节能，还有便携性和快速好用等特点更能接近现代人的生活节奏，所以只要品牌方有这方面的动作，消费者也会慢慢适应新的产品。”
无水产品还尚缺一个引爆的机会，在此次研讨会上，为什么大家并不认为这一品类的推广需要完成漫长的市场教育呢，其实和产品本身的特质有关，无水类产品快速、时尚、神器的理念颇为贴近当下年轻人，而他们恰是很好的信息传播源，推动市场创新更迭，品牌又能与他们的理想主义即时对接。无水护肤、洗浴将与我们走得越来越近。