“一双没有生命的皮鞋都需要擦油，更何况是一张有生命的脸？”
或许不少人对于男士面部护肤修饰还停留在“大宝天天见”，但有数据表明，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属，BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜！
现代社会人们更加重视生活品质，消费观念与过去大不相同，男性也越来越注重自我形象。在现在这个“看脸”时代，“颜值”甚至都能成为一种经济。不管是为了取悦别人也好，或者纯属自我欣赏也罢，当男性不再以粗燥作为唯一引以为豪的性别特征时，男性也越来越具备感性的一面，基础的护肤产品已经不能满足男性对于肌肤保养的全部诉求，男士彩妆成为了一个时尚的话题。
BB霜主修饰面容不再是女性专属
想做质感型男？没有干净体面的脸儿可不行。彩妆可说是洁面后的锦上添花，而能让肤质得到即时性改观的就是粉底液。但是对于传统观念而言，粉底似乎是和女性划上了等号的，所以很多人都会觉得男性如果使用粉底总有点怪怪的。当BB霜出现的时候，这样的尴尬似乎就被改变了。因为它出现在较为开放的当下，一部分潮男和女性同时接触BB霜，因此淡化了BB霜的性别形象。而且BB霜诉求的“裸妆”，正是男性彩妆所推崇的境界。早期的粉底都偏白，而且有浓重的妆感。但是BB霜却是贴近肤色，遮盖瑕疵和提亮肤色。BB霜并没有把美白作为唯一要达成的目标，这也是它受到男性欢迎的原因之一。如今BB霜早已不是女人的专属，欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等不少品牌都曾推出过男士BB霜。
尽管国内社会对男士化妆的态度一般较保守，但随着韩星的花样美男打扮风靡内地，不少男性表示会用BB霜或遮瑕膏等产品修饰面容，目的是让自己看来更精神或遮盖面上的暗疮/粉刺印，不过他们强调化妆后不能让别人察觉。
不管你信不信，其实男人对这种即刻能改变肤色的东西充满了购物冲动，比起让他们花很多时间去使用改善肤质的护肤品，提倡几十秒就能给肌肤质感带来改变的BB 霜很让人心动。
线上销售为主，年轻消费群体将成为主力军
不管在屈臣氏还是万宁，甚至化妆品专营店，男士专区几乎都是以洁面护理为主的产品，很难见到男士BB霜的影子。《洗涤化妆品周报》记者注意到一个名为“轩谛”的品牌，其号称是目前全球专业男士护肤彩妆领域的领导品牌，拥有全球最全的专业男士彩妆产品。在“轩谛”的官网上，从BB霜、粉底液、定妆粉到口红、眉笔、眼线笔、睫毛膏等彩妆产品可说是一应俱全，然而却找不到其具体的线下实体店网点。波斯顿专业男士护理品牌全国总代理叶孝龙告诉记者,由于思维方式和消费习惯的不同，相较于女性，男士更倾向于在网上购买护肤产品和彩妆，而且电商作为当下的主流平台，将会是男士化妆品的主要销售渠道。
据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。有数据显示，中国男士护肤使用人群愈趋年轻化，且其消费频次和金额也在逐年上升。2014年中国男性一年消费护肤品的频次在2次左右，其消费金额为60元，而这笔数据到了2015年就有了较大的提升，消费频次增长100%，金额增加30%左右。随着90后00后男性人群成长起来，男士品类必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。
怎么看待男性使用BB霜？
据了解，社会对男士和女士化妆的接受程度是不同的。女士化妆已常规化，但对男士化妆(例如使用BB霜、涂上眼线和唇膏等)则不太接受。但若是把男士化妆定义为以修饰面容为主，例如把使用BB霜将面部的瑕疵(暗疮印、眼袋等)遮盖，让别人看来面容更精神和更整洁，则有一份相关调查研究表明：
1.女性更易接受男性化妆。整体女性受访者中，有28%表示“完全认可并鼓励身边的男士化妆”；整体男性受访者中，只有21%表示“完全认可并鼓励身边的男士化妆”。
2.以年龄组别来看，年长的男性受访者较抗拒男士化妆。31-45岁的男性受访者中，有45%对男士化妆表示“暂时无法接受”；而31-45岁的女性受访者中，只有13%对男士化妆表示“暂时无法接受”。
由于男性化妆目的是让皮肤看来更细滑和整洁，所以使用的化妆品以底妆产品为主，步骤也较简单。整体上，他们平均每天使用1.6种产品，主要使用防晒产品和BB霜，小部分男性会以专业的卸妆产品卸妆。“我对这方面了解的比较多，但用在自己身上的并不多，因为时间不够，要做好全套的保养甚至用化妆品，确实需要时间的。”就职于某航空公司的程先生这样告诉记者。而另一位在校研究生C君则表示：“我自己比较注重洁面护理，平时也会用面膜之类的产品，但是我室友们对此挺有意见的，BB霜的话虽然我很愿意尝试，但是迫于室友的压力还是暂时放弃吧。”
当然，也许你现在还并不赞成男性彩妆，但是它的确存在并且蔓延开来。伴随着“他”时代的到来，男士防晒、BB霜、护唇、爽肤水等彩妆细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长也未尝可知。